1. Septiembre 2012 Trend Briefing:
12 MINI TENDENCIAS HOY ES EL DÍA
Tendencias de consumo y negocios que te abrirán los ojos para la innovación.
trendwatching.com/es/trends/newism
2. Introducción 1. TECH DOMESTICS »
2. CUSTOWNERS »
En un mundo de hiper-consumismo global y de destruc-
ción creativa, hay más tendencias de consumo presentes 3. ONE TOUCH WONDER »
de las que uno se podría imaginar. Esta es solamente
una pequeña selección de “mini” tendencias de consumo 4. TEENPRENEURS »
y negocios que están actualmente en nuestro radar. Y
para dejar claro el alcance de este juego, estas mini- 5. BRANDED GOVERNMENT »
tendencias van acompañadas de ejemplos de Dubai,
6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
Francia, Sudáfrica, EUA, Brasil, Holanda, Indonesia, Ke-
nia, China, España, Colombia, Japón y otros países. Todo 7. JUICE JITTERS »
este contenido está listo para ser compartido, aplicado,
utilizado, estudiado, monetizado y usado al máximo. ¿Te 8. SAFETY NET »
parece suficiente NEWISM ? ;-)
9. TASKSUMERS »
10. SUPER-ECO »
11. REAL WORLD LIKING »
12. ARTIFICIAL SCARCITY »
www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 2
3. 1. TECH
El “Internet de las Cosas” finalmente se está
convirtiendo en realidad, y qué mejor manera de
aprovechar este horizonte que presentándote apps
DOMESTICS
que realmente ayudan a consumidores, como
“tec-domésticos”. Estos son algunos de nuestros
ejemplos para que hagas la idea:
“TECNOLOGÍA
DOMÉSTICA” Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up
Winter Wake-Up es una aplicación que funciona Otro app (gratuito) muy similar es Uniqlo Wake
como un reloj-despertador normal, pero al Up que despiera al usuario con melodías creadas
conectarse con los pronósticos del tiempo online, automáticamente basadas en el tiempo de aquel
despierta el usuario antes de lo usual si hubo momento. Una voz melódica anuncia el tiempo, las
previsiones de nieve o hielo durante la noche. El previsiones meteorologicas y el día de la semana.”.
usuario incluso puede elegir no ser despertado si las
condiciones son extremas y imposibilitan el trasporte.
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4. 2.
CUSTOWNERS son usuarios que dejan de ser emocionales. Por esta razón sólo marcas que son
consumidores pasivos de productos y pasan a abiertas, amigables, honestas, trasparentes y, de
ser inversores (cuando no socios minoritarios) alguma manera “humanas”, serán capaces de atraer
CUSTOWNERS
de empresas que le interesan. Sin embargo, CUSTOWNERS entusiastas:
estos inversores de ocasión no están sólo detrás
de amortización y lucro, también buscan retornos
Buitengewone Varkens CircleUp
Buitengewone Varkens es una compañía CircleUp es una plataforma online que permite
Holandesa que acepta inversiones en su rebaño compañías de retail a recaudar fondos a partir de
de cerdos en cambio de productos derivados un panel de inversores. Compañías que deseen
por un periodo de tres años. Los consumidores participar necesitan haber recaudado un mínimo de
interesados empiezan con una inversión de EUR 100 un millón de USD en el año anterior. Los usuarios
en la empresa de cerdos, que son criados de forma pueden usar CircleUp para comunicarse con
sostenible y al aire libre. inversores y encontrar fondos que pueden variar de
USD 100 mil a un millón.
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5. 2.
CUSTOWNERS ¿Es nuestro Premium Service para ti?
Ya ha quedado claro que este Trend
Briefing gratuito no es más que la
punta del iceberg, ¿verdad?
Leon Bonds
Pues si quieres estar siempre en la cumbre
del conocimiento, entonces nuestro Premium
Service es para ti. Te daremos la llave para acceder
a nuestro 2013 Trend Report completo (te lo
La franquicia inglesa de comida rápida Leon
enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás
Bonds recaudó 1.5 mil millones de GBP a través
realizar búsquedas en nuestro Trend Database y
de sus clientes fieles (en lugar de inversores
consultar el Industry Trend Report de tu área de
corporativos), para expandir su negocio y abrir
actuación.
nuevos locales. Los inversores (de un mínimo de
VER MÁS »
1.500 GBP en tres años) recibieron intereses sobre el
préstamo y otros beneficios no-comestibles. trendwatching.com/es/premium
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6. 3. ONE
Para los que se comen al tiempo por los La pregunta que las marcas se deben hacer (y
pies, nada se compara a la conveniencia y responder) es: ¿lo que ofreces es suficientemente
simplicidad de ordenar o pagar con un simple valioso o bueno para otorgarle un estado de UN
TOUCH
toque, tap, clic o botón. Echa un vistazo a nuestra SOLO TOQUE?
tendencia CASH-LESS.
WONDER
Gota inteligente Red Tomato Pizza
“CON LA PUNTA
DEL DEDO”
La pagina de Evian Chez Vous permite que los El “imán-vip” de nevera de la pizzería Red Tomato
residentes de Paris ordenen botellas de agua Pizza en Dubái permite que usuarios pidan su pizza
directamente a sus casas y empresas. Usuarios preferida con un solo toque. Miembros del programa-
pueden ordenar otros productos del grupo Danone, fidelidad recibieron el imán, que usan tecnología
incluso Badoit o agua Volvic . En 2013, es servicio Bluetooth de smartphones para conectarse a
será acompañado de un “Smart Drop”: un imán Internet.
de neveras conectado via wifi que permitirá que
usuarios hagan el pedido de agua directamente con
un simple botón.
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7. 3. ONE ¿No siempre tienes tiempo
TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
suficiente para leer
nuestros Trend Briefings?
WONDER
“CON LA PUNTA
DEL DEDO”
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y nos
El Ushuaïa Ibiza Beach Hotel se juntó al aseguraremos de informarte todas las tendencias de
proveedor de pagos biométricos PayTouch para los consumidores, novedades y innovaciones que
que huéspedes (registrados en el check in) puedan debes tener en cuenta para los próximos 12 meses.
efectuar pagos con las puntas de sus dedos. Todas Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo
las instalaciones del grupo están equipadas con la entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de
tecnología que permite que los visitantes no saquen todo el mundo. ¿Nos vemos pronto?
sus billeteras o tarjetas de crédito de la habitación.
trendwatching.com/es/seminars
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8. 4.
Para muchos, el espíritu empresarial emprendedor crear y desarrollar negocios de baja inversión inicial.
es un nuevo símbolo de estatus, en el que la En los próximos años, esperen un creciente en
tecnología ocupa la parte superior de la pirámide. magnates adolescentes que tomarán el puesto
TEENPRENEURS
Jóvenes empresarios, especialmente, están de empresas serias y tradicionales:
hambrientos por oportunidades, empujados por su
facilidad con tecnologías digitales que les posibilitan
Hiccupops Teens in Tech Incubator
Hiccupops es dirigida por la emprendedora El Teens in Tech Incubator en Silicon Valley es un
americana Mallory Kievman, de 13 años. La programa de ocho semanas para jóvenes visionarios
empresa produce lollipops que ponen fin al hipo. entre 13 y 19 años que desean aprender más sobre
La combinación de cidra de manzanas, vinagres construcción de productos e iniciativa empresarial.
y azúcar, estimula los nervios en la garganta del
usuario y cancela el reflejo del hipo.
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9. 4.
TEENPRENEURS I Love My Life Caine’s Arcade
Las gemelas chinas Viviandan y Miu Miu manejan el Caine’s Arcade, una película sobre Caine Monroy,
fashion blog I Love My Life bajo el username 呛口 13 años, de Ohio, EUA, esta basada en el juego de
小辣椒 (algo como “pequeñas guindillas”). El blog cartón hecho a mano. El video se trasformó en un
es tan popular que la plataforma de ventas Taobao viral, incentivando la creación de becas para financiar
contiene miles de productos marcados con su niños innovadores.
username Chino. El insumo de las adolecentes viene
de la oferta de productos.
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10. 4. Summly Junior MasterChef Australia
TEENPRENEURS
Desarrollado por Nick D’Aloisio, 16 años, en su Junior MasterChef es un spin-off de la serie
habitación en Londres, Summly es una app que une MasterChef que se inició en el Reino Unido y ha
información de web browsing en sumarios sencillos. sido transmitido en 29 países en todo el mundo.
El software usa inteligencia artificial, un algoritmo Esta serie de reportajes semanales a niños entre
específico y aprendizaje de maquinas para ayudar a 8 y 12 años que son chefs en sus propias casas,
colectar las informaciones más relevantes a partir de compitiendo entre ellos para ganar el título de mejor
texto. chef infantil de Australia. Son juzgados por los jueces
(adultos) de MasterChef, chefs invitados e incluso
tienen que cocicar con cocineros celebridades. A
diferencia de la serie para adultos, a estos niños se
enseñan las técnicas, son ayudados por los jueces
en un apuro y reciben feedback más positivo. Incluso
a los eliminados se dan premios. El ganador de
Junior MasterChef se le da un premio de AUD15.000.
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11. 5. BRANDED
Gobiernos de países “desarrollados” están cada día una escala civil. Sí, sabemos que en un mundo ideal
más escasos de fondos, mientras que en muchos marcas no deberían tomar parte de estos asuntos y
países y ciudades “emergentes”, gobiernos no dan que hay siempre un riesgo en el proceso. Por eso,
abasto de suplir las demandas por sus servicios. aplica estas sugerencias con prudencia.
GOVERNMENT Esta conjunción crea una oportunidad enorme para
marcas que ofrecen más que apenas productos y
servicios. Básicamente, BRAND BUTLERS, pero a
OUTsurance Pothole Brigade
“GOBIERNOS
BRANDED”
OUTsurance es una compañía de seguros En Sudáfrica, la empresa de seguros Dial Direct
sudafricana que puso a los guardias de tráfico en puso en marcha Pothole Brigade, una iniciativa
las calles de Johannesburgo, Ciudad del Cabo de mantenimiento de rutas que se hizo cargo de
y Tshwane - para facilitar el flujo de tráfico en los más de 50.000 baches (bajo un costo de un millón
cruces peligrosos o atascados. ZAR al mes) en Johannesburgo y sus alrededores.
Lamentablemente, la burocracia mató recientemente
a la iniciativa, pero hay un montón de otras ciudades
que podrían beneficiarse de una organización similar.
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12. 5. BRANDED
GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: The Big Turn On
“GOBIERNOS
BRANDED”
El Secretario de Estado de la Salud en Brasil y El la página europea The Big Turn On de la marca
la compañía de telecomunicaciones Telefonica Nissan, visitantes pueden participar de un concurso
Vivo se juntaron para lanzar una iniciativa para que permite al usuario “encender su ciudad” con
combatir la dengue. Vivo envió más de 50 mil tan sólo un clic. La marca premiará posteriormente
SMS para sus usuarios habitantes del estado la ciudad con el mayor numero de “turn ons” con
de Maranhão (donde la enfermedad es un gran 30 estaciones de recarga eléctrica para incentivar el
problema), explicando como prevenir la creación de desarrollo de infra-estructura para coches eléctricos.
los mosquitos responsables por la dengue.
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13. 5. BRANDED
GOVERNMENT Terra Wi-Fi Mabe
“GOBIERNOS
BRANDED”
La proveedora de internet mexicana Terra lanzó La empresa colombiana Mabe lanzó una campaña
una campaña en asociación con la agencia de en Q3 2011 para promover sus lavadoras que
marketing DDB México incentivando a los dueños ahorran agua (utilizan 180 litros menos agua
de perros a limpiar los excrementos de sus animales que modelos similares por carga). En autobuses
a cambio de wifi gratis. Los dueños que utilizaran convertidos y puntos de venta en Bogotá, Mabe
las cajas dedicadas para las heces de sus animales instaló cabinas donde las personas podían donar
(localizadas en 10 parques de la Ciudad de México) agua limpia a varias ciudades en Colombia con
recibían créditos de la empresa. un simple botón. Cada cabina estaba conectada
a una webcam, así los campesinos podrían saber
exactamente quien estaba haciendo la donación. En
dos semanas, 15 mil participantes ayudaron a donar
50 mil litros de agua.
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14. 6. NANNY
Online, no hay escasez de informaciones útiles y más la bienvenida a productos, aplicaciones o
buenos consejos. De hecho, en algunos asuntos servicios que recuerden, supervisen y ayuden
los consumidores se encuentran perdidos sin saber el usuario constantemente a actuar de la mejor
APPS & 24/7
exactamente qué deberían hacer. Claro que de manera posible siempre. Echa un vistazo a estas
“deber hacer” a hacerlo de hecho hay mucho. Es NANNY APPS (y vuelve a leer nuestra tendencia DIY
por eso que consumidores darán cada vez HEALTH):
FEEDBACK
“APPS NIÑERAS Y LUMOback La e-bici Wörthersee de Audi
FEEDBACK 24/7”
La californiana LUMOback pretende mejoras la La e-bice Wörthersee de Audi ofrece una
postura de sus usuarios a través de la combinación computadora de bordo conectada a un smartphone
de pequeños sensores inalámbricos y aplicaciones que propone retos y sugerencias para mejorar la
de smartphones. La empresa pretende vigilar la performance de su usuario. Una plataforma online
postura en tiempo real y enviar avisos a sus clientes de puntos permite que los ciclistas consulten sus
para que arreglen su postura via vibraciones. avances y compare sus mejorías con otros ciclistas.
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15. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame Play & Connect
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”
La aplicación japonesa Color Frame fue diseñada Lae raquta de tenis Babolat Play & Connect
para que usuarios puedan acompañar el desarrollo produce información en tiempo real (a través de
de las condiciones de su piel a lo largo de años. El sensores integrados) que puede ser usada para
usuario saca fotos con su cámara en algunas partes mejorar técnica y analizar performance.
de su rostro, que posteriormente son separadas y
evaluadas bajo factores como manchas y tamaño de
poros. Los resultados son archivados para futuras
comparaciones.
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16. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact Nike + FuelBand
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”
GymPact ofrece incentivos en dinero para quienes Nike + FuelBand es una pulsera que rastrea
usen su gym de manera efectiva. Los clientes movimiento, ingestión de calorías y tiempo
establecen un “pacto” respecto a cuantas veces a la establecido para distintas tareas. La pulsera puede
semana están dispuestos a visitar el gym y en cuánto ser ajustada para monitorear el desarrollo del usuario
están dispuestos a ser multados en caso contrario. basada en un programa específico de objetivos (el
Si el usuario alcanza su objetivo, ganan dinero, si no, display de LED varia de rojo a verde conforme el
pagan una multa a la comunidad GymPact. progreso). El acompañamiento también puede ser
hecho via ordenador o IOS smartphone.
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17. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven SuperBetter
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”
22seven es una plataforma de ayuda para SuperBetter es un juego online que permite que sus
administración de finanzas personales que usa el usuarios mejoren su salud y bienestar a través de
extracto de cuenta de sus usuarios para ayudarlos desafíos – que pueden variar desde dejar de fumar a
a identificar donde podrían estar ahorrando. perder peso.
Consumidores pueden identificar dónde están sus
mayores gastos y donde están gastando más de la
cuenta. Después de analizar los números, el servicio
ofrece estrategias y planes para ayudar a reducir
costos.
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18. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic Caffeine Zone
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”
Runtastic ofrece una selección de productos que Caffeine Zone es una aplicación que permite que
aumentan las funcionalidades de su app dedicada sus usuarios monitoreen el consumo de cafeína.
a fitness. El reloj GPS Pulse analiza el rendimiento La app aconseja sobre los mejores horarios del día
monitoreando el GPS y datos de frecuencia cardiaca, para injerir bebidas con cafeína para obtener el mejor
que después es sincronizado con la pagina web de nivel de “alerta mental”, así como cuando evitar la
runtastic. La cinta pectoral es sincronizada con la substancias para obtener un sueño tranquilo.
versión PRO de la app y ofrece a sus usuarios una
experiencia de coaching personalizada.
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19. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
NHS Health Apps Kahnoodle
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”
El sistema nacional de salud del Reino Unido Kahnoodle usa tecnología de web y mobile para
(NHS) empezó a recomendar apps de salud a construir y mantener buenas relaciones. Parejas
sus pacientes (como el rastreador de nivel reciben consejos a través del software que muestra
alcohólico), después de descubrir que el 25% de métricas especificas calculadas a partir del grado de
los usuarios de su app NHS Choices recomendada salud de la relación en simples diagramas.
visitaban sus médicos menos frecuentemente.
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20. 7. JUICE
En un mundo totalmente dependiente de son el gran tesoro para cualquier persona que
conexión, donde a cada día más gadgets se hacen tenga un estilo de vida online. Estos son sólo
imprescindibles, la oferta de baterías de vida algunos de los (muchos) ejemplos:
JITTERS
extendida y opciones alternativas de recarga
“ADICTOS A PowerTrekk Vodafone y Richard Nicoll
WATTS”
La empresa americana de tecnología myFC La inglesa Vodafone y el estilista Richard
desarrolló PowerTrekk, un cargador de USD 225 Nicoll crearon un bolso de mano que puede
portátil de pilas de combustible que funciona con alimentar un teléfono móvil mientras está en
agua. Se puede utilizar para cargar dispositivos movimiento. Después de “cargado” en un enchufe, el
móviles, como teléfonos inteligentes o cámaras bolso puede proveer hasta 2 días de batería extra.
digitales.
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21. 7. JUICE
JITTERS Chips de cristal de Anthony
We-Bike Mutua
“ADICTOS A
WATTS”
La mesa Belgian We-Bike usa la energía generada Anthony Mutua, un empresario de Kenia, ha
por sus usuarios para generar electricidad para desarrollado un diminuto chip de cristales finos (que
cargar laptops o teléfonos móviles durante puede ser colocado en la suela de cualquier zapato),
reuniones, por ejemplo. capaz de recoger y almacenar energía mientras el
usuario camina. Los dispositivos se pueden cargar
a través de un cable de extensión que va desde el
zapato hasta el bolsillo, y cuesta KES 3.800 (unos 45
USD) para adaptarse a cualquier calzado.
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22. 7. JUICE
JITTERS
LumineXence Power Felt
“ADICTOS A
WATTS”
El cargador Lotus de la marca de diseño Power Felt (aún no disponible comercialmente) es
italiana LumineXence es un cargador de vehículos una tela termoeléctrica flexible que puede ser adjuna
eléctricos alimentado por energía solar. También a un smartphone. El dispositivo puede trasformar el
funciona como iluminación urbanas o bancos. calor del cuerpo en energía para cargar su batería
mientras está en el bolsillo de su usuario.
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23. 7. JUICE
JITTERS
Sony Japan TUME
“ADICTOS A
WATTS”
El wind-up mechanical USB charger de Sony TUME es un proyecto del estudio mejicano de
Japón está diseñado para situaciones de desastre diseño NOS que ayuda a reducir el robo de energía
natural donde ninguna fuente de energía está prevalente en economías informales sin acceso a la
disponible. Tres minutos de manivela permite un red eléctrica. La estación TUME BASE puede ser
minuto de conversación al usuario, mientras cinco instalada en postes eléctricos u otras bases, y los
minutos permite acceso a internet. usuarios acceden a través de un dispositivo (TUMA
ACCESS) que garantiza acceso a electricidad pre-
paga (como créditos de un celular), disponible en
comercios locales, tarjetas de rascar o SMS.
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24. 8. SAFETY
Los beneficios para acceder y contribuir con la cantidad de productos, servicios y aplicaciones
riqueza de la información parecen no tener fin. De (sobre todo), que ayudan a proteger a las
hecho, lejos de simplemente hacer la vida más personas, justo cuando más pueden necesitarlo.
NET
agradable y eficaz, en la actualidad hay una gran
“RED DE Agentto Seguridad en Linea
SEGURIDAD”
Agentto es una aplicación gratuit de Brasil, que La pagina colombiana Seguridad en Linea es
proporciona un acceso rápido a servicios de una plataforma de ciudadanos online que alerta
seguridad. Los usuarios también pueden crear una a los demás sobre incidentes relacionados con
red con un máximo de 12 personas que pueden ser la seguridad. Miembros informan y controlan la
inmediatamente alertadas de su ubicación precisa en actividad en tiempo real por localidad, en categorías
situaciones peligrosas. tales como robos, violencia o terrorismo.
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25. 8. SAFETY
NET China Survival Guide Softbank
“RED DE
SEGURIDAD”
El China Survival Guide es una app gratuita para Softbank lanzó el smartphone Pantone 5 107SH en
iPhone que rastrea escándalos sanitarios y salud Japón, un teléfono embutido con un contador Geiger.
alrededor de China. En la semana de lanzamiento, la El dispositivo Android puede medir radiación en el
app fue descargada 200 mil veces. aire con un 20% de precisión, todo a través de un
botón adyacente en la pantalla LCD.
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26. 8. SAFETY
NET
¿Es nuestro Premium Service para ti?
Ya ha quedado claro que este Trend
Briefing gratuito no es más que la
Bicibuscadores punta del iceberg, ¿verdad?
“RED DE
SEGURIDAD”
Bicibuscadores es una red social española
construída para ayudar a reducir los robos de bicis.
Pues si quieres estar siempre en la cumbre
Usuarios que fueron victimas de robo pueden
del conocimiento, entonces nuestro Premium
indicar en el mapa online dónde exactamente pasó,
Service es para ti. Te daremos la llave para acceder
alertando a otros ciclistas sobre las zonas más
a nuestro 2013 Trend Report completo (te lo
peligrosas.
enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás
realizar búsquedas en nuestro Trend Database y
consultar el Industry Trend Report de tu área de
actuación.
VER MÁS »
trendwatching.com/es/premium
www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 26
27. 9.
Si CUSTOWNERS son consumidores que Sin embargo, lo que vemos hoy es un crecimiento
compraron una parte de un emprendimiento, rápido de lo que hemos llamado de TASKSUMERS:
SELLSUMERS son consumidores que ganan consumidores que ganan dinero a través de
TASKSUMERS
dinero vendiendo sus ideas y outputs creativos pequeñas tareas desarrolladas para otras
a corporaciones. Desde que la comentamos personas o corporaciones. Amazon’s Mechanical
por primera vez hace cinco años, la tendencia Turks, y ShortTask de Amazon ya muestran ese
SELLSUMMER no ha parado de crecer y sigue camino, pero no dejes de leer estos ejemplos:
ofreciendo cada día más opciones para los
consumidores que desean ganar dinero.
Foap PleaseBringMe
Foap es una app de iPhone que ayuda a sus PleaseBringMe es una nueva pagina de Turquía,
usuarios a ganar dinero con las fotos sacadas en que permite que usuarios pidan a turistas en camino
sus smartphones. Miembros suben sus fotos a Foap que lleven artículos difíciles de encontrar en el país a
Market, donde pueden ser etiquetadas por categoría cambio de consejos turísticos.
y vendidas por USD 10 cada. 5 son del fotógrafo.
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28. 9.
TASKSUMERS
mClerk Bistip
Microsoft y la Universidad de Toronto testaron un Bistip es un servicio de mensajería y entrega peer-to-
programa mobile en India que permitía a individuos peer creado en Indonésia que conecta a los viajeros
de bajos ingresos sin ordenadores o smartphones a con personas que necesian algo específico en su
usar viejos móviles de USD 10 para efectuar tareas destino final.
pagas. mClerk envía imágenes como bitmaps que
pueden ser vistas en dispositivos de bajo costo
con pantallas muy básicas. Los usuarios tenían de
escribir la palabra que veían en las imágenes para
ganar un premio.
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29. 9.
TASKSUMERS
Vites CloudFactory
La japonesa Vites une a personas con talento y/o CloudFactory tiene acceso a medio millón de
tiempo, a quienes necesitan ayuda para hacer trabajadores de mercados emergentes que trabajan
algunas tareas. Usuarios crean una cuenta a través a disrtancia en tareas digitales. Los trabajadores son
de su perfil en Facebook y puede empezar a listas divididos en estaciones (como en una fábrica-de
sus servicios. Cuando el usuario encuentra algo de línea) dependiendo de su nivel de talentos. “Cloud
su interés, presionan en botón de “tercerizar”. Vites Worker Kits” serán ofrecidos en el futuro, para
cobra USD 5 de tasa por cada transacción. Cuando posibilitar a los que lo necesiten los dispositivos
el trabajador señala el fin de una tarea, el pago es necesarios para trabajar.
hecho a tu cuenta Paypal.
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30. 10.
La búsqueda por el consumo sostenible sigue,
pero consumidores están cada vez más escépticos
frente a las tibias iniciativas ecológicas. Por eso, los
SUPER-ECO
eco-productores tendrán que cambiar de marcha, y
abrazar SUPER-ECO: cada aspecto del producto
o servicio tiene que ser totalmente sostenible.
Honest by EcoClean
Lanzado en Bélgica en enero de 2012, Honest by es El fabricante de aluminio Alcoa anunció una nueva
una marca de prendas de vestir y etailer que ofrece solución para hacer frente a la contaminación urbana.
ropas totalmente sostenibles para hombre y mujeres. Reynobond con Ecoclean es un material “comedor
Para cada producto disponible en su pagina, una de polución” que limpia a si mismo y el aire al su
especie de registro con información completa del alrededor, descomponiendo los poluyentes, humos y
producto (incluso condiciones de trabajo) es producido. suciedad que contamina las superficie de edificios.
Además, ofrecen datos sobre las fuentes del proveedor,
materiales, precios y certificaciones éticas u orgánicas.
Como Honest by apoya el bienestar de los animales,
no hay prendas en cuero o piel, la lana es certificada,
reciclada, orgánica o de fuentes éticas.
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31. 10.
SUPER-ECO
Gru Grococo Lowline Parque
Gru Grococo sson barras de chocolate hechas de Una vez terminado, el Lowline Parque será un
cacao orgánico plantado y cuidado en una mini- parque subterráneo de 13 acres, construido en el
fábrica alimentada por energía solar en Granada. terreno de una terminal de trenes en desuso, en
Son transportados al Reino Unido a través de barco el Lower East Side de Nueva York. Un sistema de
a vela de madera (Fair Transport). Durante el viaje, fibra óptica y paneles solares iluminará el espacio
los productos se enfrían con refrigeradores solares permitiendo fotosíntesis, lo que significa que las
y eólicos. Las barras cuestan GBP 11,95 cada, y el plantas y los árboles podrán sobrevivir bajo tierra.
100% de las ganancias va a los productores.
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32. 11. REAL
El deseo de transmitir la vida en tiempo real en redes algunos ejemplos más. No dejes de ver un ejemplo
sociales no disminuye (echa un vistazo a SOCIAL- de visualización de datos de “me gusta” en el mundo
LITES), y “me gusta” ya es parte integral de la vida. offline. ¿Suena raro? Los ejemplos te lo explicarán:
WORLD
El año pasado vimos la primera iniciativa de unir
el mundo offline físico con el online: estos son
LIKING
Coachella Festival C&A
“ME GUSTA EN LA
VIDA REAL”
Los visitantes del festival californiano Coachella en En Brasil, la empresa C&A introdujo un sistema de
2012 ganaron pulseras dotadas de NFC en vez perchas integradas con Facebook en sus tiendas.
de sus entradas. Los usuarios podían “tocarlas” Las perchas tenían un display que contaba cuantas
en varias estaciones alrededor de los palcos y veces determinado artículo había recibido “Me gusta”
su estatus de Facebook sería automáticamente online, de esa manera dos clientes podían ver la
alterado. Así amigos podían encontrarse aún en la popularidad de productos específicos.
multitud de personas.
www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 32
33. 11. REAL
WORLD ¿No siempre tienes tiempo
LIKING
suficiente para leer
RFID Bracelets nuestros Trend Briefings?
“ME GUSTA EN LA
VIDA REAL”
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y nos
Muchos parques de diversiones, incluso Walibi en aseguraremos de informarte todas las tendencias de
Bélgica, Luna Park en Australia y un espacio de los consumidores, novedades y innovaciones que
juegos temporarios creado por Coca-Cola en Israel, debes tener en cuenta para los próximos 12 meses.
usaron pulseras RFID que permitían que los usuarios Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo
actualizaran sus estatus en Facebook mientras entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de
percorrían el parque. Al deslizar sus muñecas sobre todo el mundo. ¿Nos vemos pronto?
los sensores antes de cada juego, los participantes
podían dar “lMe gusta”, notificar a amigos sobre trendwatching.com/es/seminars
de sus actividades e incluso etiquetar las imágenes
capturadas.
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34. 12.
Si el individualismo es la nueva religión, entonces Eso significa que debes esperar que la tendencia
exclusividad es su diosa. Los consumidores se a la ESCASEZ ARTIFICIAL siga creciendo en
destacan a partir de lo que hacen, visitan, visten, productos, servicios y experiencias. Algunos
ARTIFICIAL
comer, conducen y aprovechan productos y ejemplos en música y alimentos y bebidas:
servicios no muy conocidos. Sin embargo, con el
acceso global y la prosperidad en masa, eso se
SCARCITY
está trasformando en un reto difícil de alcanzar (lee
también nuestro reciente briefing sobre NEWISM).
Adam Tensta Doughnut Vault
Adam Tensta lanzó su ultimo EP online de una Doughnut Vault es una panadería de Chicago, que
manera que sólo una persona podría escuchar la cierra sus puertas después de vender sus último
música a la vez. Después de instalar una app a partir doughnut. Una vez comprado, no se vuelva a abrir
de la pagina Facebook de Tensta, fans que quisieran hasta la mañana siguiente.
escuchar la canción deberían hacer fila (online) para
escuchar Pass It On.
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35. 12.
ARTIFICIAL
SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee
El grupo belga Absynthe Minded lanzó su ultimo Liberty Coffee es un pequeño café en Singapur, que
video-clip en una pagina dedicada donde sólo se sirve cafés de origen único y tartas caseras. Abren
exhibía el film cuando la canción sonaba en la radio. para degustación al llegar un nuevo cargamento de
Los fans eran animados a llamar a las estaciones y café, en días aleatorios y a veces hasta permanecen
pedir el hit. cerrados durante más de una semana. Para saber
qué días abrirán, los clientes deben seguirlos en su
pagina de Facebook.
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36. Siguiente?
Pues ahora lo siguiente es que pongas en practica estas
mini-tendencias en tu negocio. O por lo menos una de
ellas. Pero más que una es siempre mejor ;-)
Úsalas en tu negocio. Tu industria. ¿Con qué tipo de ideas
o conceptos de nuevos productos/servicios/experiencias
o nuevas campañas podrías salir si les enseñaras a tus
colegas estas mini-tendencias en una reunión? Hey,
¡podrás dormir cuando te mueras!
Nuestro siguiente Trend Briefing hablará de la tendencia
MEGA. Te lo enviaremos a principios de Octubre.
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37. PRÓXIMO
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