Liderómetro para AMCHAM

Columnistas y líderes
de opinión © GNI LATINOAMÉRICA 2014
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Consultoría

¿CÓMO LO HACEMOS?
¿POR QUÉ ES ÚTIL?
Monitoreamos las opiniones en todas las columnas publicadas diariamente en 10 medios
nacionales aquellas que hablan de asuntos políticos, económicos, jurídicos, financieros y
diplomáticos. Analizamos el tono de las opiniones, el estilo, los intereses y los ataques. El
análisis de datos se convierte en un termómetro permanente de quiénes forman la opinión en
el país, cómo abordan los temas importantes y las consecuencias que eso puede tener para
nuestros clientes
Sabemos
quiénes son
Sabemos
qué piensan
Sabemos qué
dicen de usted

679 1
1
3,99
3
21,01
7
Información analizada
Liderómetro es un estudio permanente de las opiniones, temas y
posturas de los líderes de opinión en todo el país y su impacto
sobre la opinión pública.
Somos un termómetro de la opinión publicada del país. Medimos
sistemática y permanentemente las columnas de opinión sobre
temas políticos, económicos, sociales y culturales de 11 medios
de comunicación en sus versiones digitales : El Tiempo, El
Espectador, El Heraldo, El Colombiano, El País, La Silla Vacía,
Portafolio, La República, Revista Dinero, Revista Semana y Kien
y Ke. Excluimos las columnas sobre deporte, humor, religión,
música, literatura y ciencias exactas cuando su contenido no se
relacione con asuntos políticos, económicos, judiciales o
diplomáticos.
Insight for Leaders

Género
69%
71%
75%
76%
83%
88%
92%
96%
80%
98%
76%
59%
31%
29%
25%
24%
24%
13%
8%
20%
4%
2%
17%
41%
Dinero
Semana
El…
El Heraldo
El País
El Tiempo
El…
La Silla…
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kien y Ke
La República
Portafolio
Promedio
Hombre Mujer
67%
69%
18%
18%
15%
13%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hombre
Mujer
Crítico Favorable Imparcial

Género
27%
29%
25%
29%
23%
21%
8%
4%
5%
6%
4% 4%
3% 4%
2%
1% 1% 1% 0% 1% 1% 1% 1% 0%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Hombre Mujer
Elecciones Social Gobierno Sectores
Judicial Legislativo Seguridad Política económica
Defensa Comercio Exterior RRII Organismos de Control

Edad
3%
7%
7%
6%
3%
3%
11%
23%
25%
6%
8%
15%
52%
25%
25%
16%
14%
55%
36%
27%
44%
54%
5%
18%
34%
30%
11%
21%
45%
35%
64%
23%
16%
39%
35%
49%
43%
6%
4%
8%
17%
24%
17%
19%
10%
22%
9%
32%
23%
18%
20%
1%
3%
17%
2%
14%
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1
Promedio
El Colombiano
El Heraldo
La Silla Vacía
El Espectador
El País
El Tiempo
Portafolio
Kien y Ke
La República
Semana
Dinero
21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80
63%
66%
71%
64%
75%
69%
23%
21%
17%
13%
18%
18%
14%
14%
12%
17%
12%
13%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
71-80
61-70
51-60
41-50
31-40
21-30

Edad
25%
26%
25%
26%
26%
28%
34%
29%
29%
29%
24%
29%
17%
20%
22%
22%
26%
22%
4%
5%
6%
8%
7%
6%
9%
6%
5%
3%
4%
2%2%
3%
3%
5%
3%
5%
4%
5%
2%
2%
2%
4%
4%
2%
4%
4%
2%
2%
3%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
71-80
61-70
51-60
41-50
31-40
21-30
Social Gobierno Elecciones Sectores

64%
69%
72%
96%
92%
93%
80%
86%
18.50%
13%
5%
14%
12%
2%
4%
15%
30%
19%
3%
5%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Promedio Columnistas
Hector Abad Faciolince*
María Isabel Rueda*
Daniel Samper O*
Salud Hernández*
Antonio Caballero*
María Jimena Duzán*
Daniel Coronell*
Ataques Respaldos Imparcial
Tonalidad

En todos los medios hay algún grado de polarización
“El alto nivel de polarización significa una saludable presencia de visiones opuestas sobre los asuntos públicos en los
medios. Para el debate público puede ser sana la polarización entre las élites de opinión, aunque podría tener efectos
negativos para quienes buscan el respaldo de la ciudadanía al proceso”.
- Juan Fernando Giraldo

Estudiamos la polarización en cuatro casos:
1. 2. 3. 4.
Entre columnistas Entre columnistas
de un mismo
medio
Entre columnistas y
la editorial de un
medio
Entre líneas
editoriales

Alta polarización entre los columnistas del país
2.3
6.56
9.18
9.06
9.5
9.78
9.2
8.64
9.5
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
El Tiempo
El Espectador
El Heraldo
El Colombiano
El País
Portafolio
La República
La Silla Vacía
Semana
Polarización en columnistas
Entre
columnistas de
un mismo medio
El medio con mayor polarización entre sus columnistas es La República con 9,78/10. Le siguen El Heraldo y Portafolio
con 9,5/10. Mientras que los medios con mayor grado de consenso entre sus columnistas son La Revista Semana
92,3/10, seguido de La Silla Vacía con 6,56/10 y más lejos El Colombiano con 8,64/10.

Polarización moderada entre columnistas y editoriales
6.5
6.52
5.67
4.31
7.08
5.84
6.4
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
El Tiempo
El Espectador
El Heraldo
El Colombiano
El País
Portafolio
La República
Polarización Columnista vs. Editorial
En la mayoría de los medios se percibe un clima de libertad de opinión de los columnistas al no tener posiciones
necesariamente alineadas con la posición oficial del medio para el cual escriben. El medio en donde hay menos
consenso entre sus columnistas sobre el proceso de paz es El Heraldo con un grado de 7/10 de polarización. Le siguen
La República y El Portafolio con 6,5/10.

2%
1%
1%
1%
4%
4%
6%
8%
21%
27%
26%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política…
Defensa
Comercio…
RRII
9
Temas

9
4%
4%
2%
1%
1%
1%
8%
6%
27%
26%
21%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política
Económica
Defensa
Comercio
Exterior
RRII
31%
25%
10%
9%
9%
7%
3% 3%
Paz Particiación Educación Medio Ambiente
Cultura Salud DDHH Pobreza

4%
4%
2%
1%
1%
1%
8%
6%
27%
26%
21%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política
Económica
Defensa
Comercio
Exterior
RRII
281. 50. 75.
0. 50. 100. 150. 200. 250. 300. 350. 400. 450.
El Uribismo
Los Abstencionistas
Medios de Comunicación
Óscar Iván Zuluaga
Estado Colombiano
Gobierno Nacional Colombia
Las Farc
Álvaro Uribe
Proceso de Paz
Los Colombianos
Juan Manuel Santos
País Colombia

9
4%
4%
2%
1%
1%
1%
8%
6%
27%
26%
21%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política
Económica
Defensa
Comercio
Exterior
RRII
59%
18%
18%
6%
Gestión Transparencia Gobernabilidad Legitimidad

4%
4%
2%
1%
1%
1%
8%
6%
27%
26%
21%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política
Económica
Defensa
Comercio
Exterior
RRII
603. 104. 170.
0. 200. 400. 600. 800. 1000.
Ciudad Bogotá
Nicolás Maduro
Ejército Nacional de Colombia
País Colombia
Alcaldía Bogotá
Los Políticos
Fuerzas Militares Colombia
Estado Colombiano
Álvaro Uribe
Gustavo Petro
Juan Manuel Santos

4%
4%
2%
1%
1%
1%
8%
6%
27%
26%
21%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política
Económica
Defensa
Comercio
Exterior
RRII
27%
22%
6%
8%
18%
7%
6%
3%
2%
Agrario Infraestructura Transporte
Minero Industria Energético
Tecnología e Innovación Hidrocarburos Comercio

4%
4%
2%
1%
1%
1%
8%
6%
27%
26%
21%
Elecciones
Social
Gobierno
Sectores
Judicial
Seguridad
Legislativo
Política
Económica
Defensa
Comercio
Exterior
RRII
114. 46. 29.
0. 50. 100. 150. 200.
Alcaldía Bogotá
Sistema SITP
Ciudad Barranquilla
Ciudad Medellín
Constructora Lérida CDO
Empresa TransMilenio S.A
Sistema MÍO
Ciudad Bogotá
Estado Colombiano
Juan Manuel Santos
País Colombia
Crítico Imparcial Favorable

Atentos
Activos
Ciudadanos
(Electores)
PRICE 2004

Ideas
Relaciones
Emociones
Conocimiento
BERGER & LUCKMANN 2006 | LUHMAN 2000 | CHONG 1996 | CASINO & LODGE 2007 | LLINÁS 2002

Opiniones sobre el sector de la salud
1886
Social
Total columnas
3993
11%
10%
8%
7%
5%
4%
4%
0%
27%
24%
Paz
Participación
Cultura
Educación
Medio Ambiente
Salud
Pobreza
DH/DIH
Empleo
Vivienda
Volumen de columnas
El 40% de las columnas sobre el sector salud son
publicadas por medios nacionales (El Tiempo y El
Espectador). De esta proporción, los columnistas de
El Tiempo generan el 56% de las opiniones.
149 Salud

Intensidad de
Opinión
La intensidad de opinión mide el volumen de columnas o editoriales que escribe un medio o
columnista acerca de un tema específico, sobre el total de notas. El resultado arroja un indicador
entre 0 y 1 ( entre más aproximado sea el índice a 1 mayor es la intensidad de opinión).

Los medios que más opinan sobre el sector de la salud
Intensidad de opinión**
Número
de
Columna
s
Historias
14
Detrimento de la calidad y el cubrimiento del sistema actual de salud.
Medicamentos genéricos.
14
Falta de respuestas del Estado en prohibición del uso del asbesto. La
utópica reforma a la salud.
8 Burocratización y deshumanización del sistema de salud colombiano.
18
Corrupción en el sector salud. Deudas de las EPS con hospitales
públicos.
31
El sistema de salud está en cuidados intensivos. El Gobierno Santos
echó para atrás la política de liberta de precios de Uribe.
29
Falta de regulación en el sistema de salud y desviación de los
recursos.
19
Exigencia del Pacífico colombiano en mayor atención en salud y
educación.
14
Necesidad de un compromiso serio del Estado frente a la reforma a
la salud.
1
Fallidos intentos del gobierno para reglamentar registros de
medicamentos.
1
La salud pasó de ser un derecho a convertirse en un lucrativo
negocio.
0
0.00
0.01
0.02
0.02
0.05
0.05
0.04
0.04
0.04
0.04
0.04
Portafolio
La República
Kien y Ke
El Heraldo
El Espectador
El Tiempo
El País
El Colombiano
La Silla Vacía
Semana
Revista Dinero
Medios
** Proporción de columnas de un medio sobre el sector salud frente a su universo de opinión.

Columnistas
Columnistas opinando sobre el sector de la salud
Ulahy Beltrán López Javier Borda Díaz Javier Darío Restrepo
Médico Cirujano, Especialista
en Gerencia de Servicios de
Salud
El Heraldo
"Un hecho "inaceptable" como es
el desvío de los recursos públicos
de la salud, limitándose y
restringiéndose de esta forma el
acceso a los servicios de salud de
los colombianos que los
demandan y requieren".
Periodista digital
Kien y Ke
Director del Consultorio
Ético de la FNPI
El Heraldo
"El agravante es inhumano:
algunos médicos se
aprovechan de la situación
para tratar al paciente como
se le venga en gana".
"Las fallidas reformas de la
salud y de la justicia
pusieron al ciudadano
común ante un caso
evidente o de corrupción".
Tatiana Acevedo
Antropóloga e investigadora
El Espectador
"Salud Andina no sería la
gran empresa que
prometen".
Desfavorable Desfavorable Desfavorable Desfavorable

Columnistas
Columnistas opinando sobre el sector de la salud
Gustavo Moreno Pedro Sandoval
Exdirector General de Crédito
Público del Ministerio de
Hacienda
El País
"Los críticos del sistema rechazan la
integración vertical con el argumento de
que se presta a conflicto de intereses. Sin
embargo, ella parece conveniente para
facilitar la promoción y prevención
mediante el seguimiento activo a cada
afiliado con el fin de mitigar riesgos".
Ingeniero y Socio de Rotary
Internacional
La República
"Esta inmensa red de servicio
humanitario (Rotary
International) ha emprendido
grandes tareas en beneficio de
la humanidad, como por
ejemplo, desaparecer la polio
de la faz de la tierra".
Favorable Favorable
 Solo el 2% de los juicios de valor
generados por los líderes de opinión
sobre este tema son favorables. En
estas opiniones, se respaldan las
labores de organizaciones
internacionales humanitarias y el
concepto de integración vertical de
las EPS.
 Aunque el 78% de las opiniones
dadas por los columnistas sobre el
tema de salud son críticas, ésta
categoría solo representa el 10% de
los juicios de valor negativos en
temas sociales. Participación, paz y
pobreza son los temas más
recurrentes en los líderes de opinión.

Los más nombrados por los columnistas
al hablar de SALUD
 Los columnistas de El Tiempo son
los más críticos al hablar de la
gestión del presidente Juan Manuel
Santos en la actual crisis del sistema
de salud, sumado a la falta de
propuestas sobre este tema en su
programa de reelección.
 Al hablar de Las EPS, el Sector
Salud y el Sistema de Salud, los
columnistas critican la noción de la
salud como un negocio en Colombia
y la corrupción de estas entidades.
 La mayoría de los juicios de valor
imparciales sobre este tema, son
opiniones propositivas sobre el
“deber ser” del sistema de salud en
Colombia.
2
1
15
22
17
13
11
26
22
37
9
9
1
4
8
1
1
1
9
10
7
3
3
1
0 10 20 30 40
Sector Salud
País Colombia
Sistema de Salud
Juan Manuel Santos
Estado Colombiano
Las EPS
Álvaro Uribe
Ley Estatutaria Salud
Corte Constitucional

Estudio de caso:
Minero - energético

Los más nombrados por los columnistas
al hablar de los sectores HIDROCARBUROS, MINERO y
ENERGÉTICO
1
2
6
7
3
11
12
7
3
7
24
2
4
1
7
2
3
5
2
2
7
3
13
5
0 10 20 30 40
País Colombia
Juan Manuel Santos
Empresa ElectriCaribe
La Minería Ilegal
Estado Colombiano
Pacific Rubiales
La Minería
Compañia Drummond
Empresa Isagén
 Al hablar del Gobierno Nacional, Colombia y Juan Manuel Santos
en estos sectores, los columnistas critican procesos como la venta
de Isagén, la falta de seguridad jurídica para la inversión extranjera
y el sistema de regalías petroleras y mineras. Sin embargo,
respaldan la creación de la Agencia Nacional Minera en el gobierno
Santos.
 ElectriCaribe y Drummod son las empresas más criticadas. Los
líderes de opinión consideran que ElectriCaribe es ineficiente y sus
directivos no han podido realizar las mejoras en la prestación del
servicio, mientras que a Drummond se le critica por las múltiples
afectaciones al medio ambiente y a los DDHH.
 Pacific Rubiales es la empresa que mayor respaldo tiene entre los
columnistas (70%), pues ellos resaltan su excelente trabajo en la
generación de confianza con los inversionistas y su interés por
seguir mejorando su gestión e innovando en temas sociales,
ambientales y de gobierno corporativo.
 Aunque los líderes de opinión critican al sector minero por los daños
que le ocasiona al ecosistema (38% menciones desfavorables), ven
en este sector un potencial económico importante para el país. Ellos
consideran que la actividad extractiva debe ir acompañada de un
marco normativo rígido que exija a la minería un impacto ambiental
mínimo y un alto beneficio social.

¿De qué temas opinan los columnistas cuando hablan sobre los sectores hidrocarburos, energético y
minero?
53%
7%
1%
2%
2%
6%
1%
2%
5%
6
6%
3
2…
1%
1% 1%
1%
Medio Ambiente Inversión
DH/DIH Empleo
Crecimiento Económico Seg. Personas
Gob. Gestión Conflicto armado
 Al hablar de los sectores hidrocarburos, minero y
energético se evidencia un interés de los
columnistas por mencionar los efectos negativos
sobre el ecosistema, posicionando a medio
ambiente como el tema más abordado con un 86%
de desfavorabilidad.
 Política fiscal, comercio e inversión extranjera
cuentan con 100% de favorabilidad entre los
columnistas al hablar de estos sectores. Quienes
consideran que la explotación de minerales e
hidrocarburos le genera al Estado altos ingresos.
 Según los líderes de opinión, el conflicto armado
obstaculiza el desarrollo de la industria
hidrocarburífera, donde los atentados de grupos
armados ilegales a oleoductos y el daño a la
infraestructura afectan la explotación y el
transporte de este tipo de combustibles, causando
importantes pérdidas económicas al sector y al

Críticas y respaldos de los columnistas a los sectores minero, energético e hidrocarburos.
53%
22%
25%
Crítico Imparcial Favorable
 El 3% de las columnas y editoriales analizadas abordan los
sectores energético, hidrocarburos y minero. Siendo los
columnistas de El Tiempo y El Espectador los que más
escriben sobre éstos.
 El sector minero es el que cuenta con mayor numero de
opiniones de los columnistas y mayor desfavorabilidad (65%)
asociado a coyunturas como el Plan de Ordenamiento Minero,
las críticas a la gran minería y la multa a la Compañía
Drummond.
 El sector energético cuenta con la favorabilidad más alta entre
los líderes de opinión (33%), quienes respaldan la gestión del
exministro Amylkar Acosta y de empresas como EmCali, EPM
e ISA.
 La mayoría de opiniones imparciales y favorables, son
generadas por los líderes de opinión de La República, quienes
al analizar estos sectores desde una perspectiva económica,
presentan en los medios los beneficios que éstas actividades
le generan al país.
 Dos editoriales regionales (El Heraldo y El País) y dos
nacionales (El Espectador y La República) se destacan por

Comuníquese con nosotros
Teléfono: +(571) 235 3061 –
235 1508
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Socio Fundador
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