Nota del Diario Gestión haciendo referencia al Índice Facebook Perú realizado por Futuro Labs sobre la demografía del usuario de la red social en el país.

1. 28 lunes 19 de enero del 2015 Gestión
Entrelosaños2012y2013,Fa-
cebookcreció25%anivelde
seguidoresperuanos.Sinem-
bargo,enel2014laredsocial
creciópordebajodel20%.Pa-
rasermásprecisos,18%.
“Llegó a su punto de in-
flexión:Facebooknocrece-
rá a la misma velocidad de
antes,sinoquetenderáacu-
brirnichosoacreceralapar
conlapenetraciónenInter-
net”, señala el informe de-
mográgico de Facebook en
el Perú 2015 elaborado por
FuturoLabs.
Yaenelestudiodelañopa-
sado se hallaba que la des-
aceleración se centraba en-
trelosfansentre16y17años
(Gestión21.01.2014).
Hace12mesestambiénse
detectó que Facebook pre-
miabaconmayorcrecimien-
to en la red a las empresas
quepagabanporpublicidad.
“Estatendenciahaprosegui-
doenelúltimoinforme”,se-
ñalaVíctorLozano,director
deFuturoLabs.
ElejecutivoañadióqueFa-
cebook está primando su
modelodenegocio,obligan-
do a las empresas que quie-
ran mayor alcance de sus
mensajes a pagar por publi-
cidad, reduciendo aún más
que hace un año, la expan-
sión de sus comunicaciones
entrelosusuarios.
Sin embargo, el creci-
—El alcance de mensajes
de cuentas de empresas
se reduce si estas no colo-
can anuncios pagados.
Hay 14.5 millones de
usuarios en Perú, sin em-
bargo, crecimiento per-
dió velocidad, entre los
más jóvenes.
RaúlCastropereyra
rcastrop@diariogestion.com.pe
tasenelpaís,yestenocrecea
lamismavelocidad”,apunta.
En total, hay 14’582,000
usuarios peruanos en el Fa-
cebook. Los hombres son
mayoríaaquí(másde7.9mi-
llones).
Chui apunta que el creci-
miento fue mayor en los
usuarios más adultos. Aun-
que el grueso de fans sigue
centrándoseenlosmásjóve-
nes. El 26% del universo to-
taltieneentre15y19años.
“LosusuariosdeFacebook
se están haciendo cada vez
másadultos,tantoporquela
misma población activa se
está manteniendo y enveje-
cen juntos como también
porque no existe un creci-
mientoexplosivoenlasnue-
vas generaciones de intern-
autas”,agrega.
¿Cómoyqué?
El estudio revela que los
usuariosdeFacebookhablan
sobre todo de tecnología
(75.4%) ydeentretenimien-
to(72.7%).
“Esta información puede
servir mucho a sectores co-
mo el retail, telecomunica-
ciones,cineyteatroomedios
de comunicación que quie-
ranajustarsumensajepubli-
citarioosupropuestadeva-
lor y tomar decisiones más
efectivas”,señalaChui.
Se revelan además otras
tendencias.Enestesentido,
elespecialistaindicaqueAn-
droid ha incrementado su
poderío,Applehadescendi-
doligeramenteenporcenta-
jeperohasubidoennúmero
deusuarios,WindowsMobi-
lehaduplicadosususuarios
de Facebook y el sistema
Blackberrydejódeserconsi-
deradodentrodelasestadís-
ticasdelaredsocial.
yorcrecimiento,soloporde-
bajodeVenezuela.Sinembar-
go,estádejandodecrecerala
mismavelocidadqueantes.
“Si hace tres años el creci-
miento era del 138%, hoy es
del18%.Estosedebeaquela
red social está empezando a
cubrireluniversodeinternau-
mientodepáginasdeempre-
sasprosiguió.
Mirandoalosusuarios
AlexanderChui,coordinador
deFuturoLabs,señalaquela
penetración de Facebook si-
guealalzaenlaregión,sien-
doelPerúelsegundoconma-
Facebook se pone duro: presiona más
a empresas por el pago de publicidad
ENTREVISTAEstilotecno
Novedades
Penetración de Facebook en Sudamérica Demografía de Facebook Usuarios en Facebook por navegador
(Desktop, tabletas y móviles)
EL FACEBOOK EN EL PERÚ
Enero 2015
Demografía del usuario peruano de Facebook Público potencial por intereses en Facebook
Usuarios en Facebook por marca de dispositivo móvil
Enero 2015 Enero 2015
Enero 2015
Evolución del crecimiento 2011-2015
Chrome
Safarí
Firefox
Opera
FUENTE: Futuro Labs
Enero 2011
Enero 2012
Enero 2013
Enero 2014
Enero 2015
Colombia
Ecuador
Venezuela
Perú
Bolivia
Chile
Brasil
Paraguay
Uruguay
Argentina
44%
49%
47%
30%
60%
37% 14’658,000
12’400,000
9’949,520
7’986,220
3’350,000
47%
34%
64%
62%
20.7%
68.4%
2.1%
2.1%
7’926,000
14’582,000
Hombres
Total de usuarios
6’656,000
Mujeres
21.6% 17.5% 17.5% 16% 5.0%7.4% 4.8% 4.2%
2.6%
2.2% 0.6% 0.5% 0.1%
Samsung Motorola Otros Nokia iPhoneHuawei LG Blackberry iPad Sony HTC iPod Google (Nexus)
Tecnología
75.4%
Entretenimiento
72.7%
Deportes y actividades al aire libre
67.2%
Pasatiempos y actividades
60.3%
Compras y Moda
54.9%
Alimentos y bebidas
53.5%
54% 46%
26.1%
es la distribución
de usuarios de
15 a 19 años.
Marcas.Samsungseman-
tienecomoellíderendispo-
sitivosmóvilesconaccesoa
Facebook,perobajósupar-
ticipaciónenmásdel10%,al
igualqueBlackberryquees
casiunterciodeloqueera.
Losgrandesganadoresdel
2014hansidoMotorolayNo-
kia-Microsoft.
el dato