A Havaianas é uma empresa brasileira fundada em 1962 que produz chinelos. Ela se tornou uma das marcas mais conhecidas e vendidas no Brasil e no exterior, com cerca de 11.000 empregados e vendas em diversos pontos como supermercados e lojas. A Havaianas oferece uma grande variedade de modelos para atender diferentes públicos e estilos.

1. Trabalho Havaianas
Slogon : Todo Munda Usa. Recuse imitações
Tipo : Empresa privada
Industria : Calçados
Fundação : 1962 (52 anos)
Sede : Brasil, São Paulo, Sp
Empregadps: 11.000
Produtos : Chinelos
Site oficial : www.havaianas.com.br
Ponto de vendas da havaianas : Os calçados havaianas são vendidos em
supermercados, lojas de esportes, lojas de conveniencia. Eles estão localizados em
pontos estratégicos, lugares onde todas as pessoas tenham facíl acesso, onde todos
saibam chegar. No local, elas são colocadas em uma prateleira separada das outras,
possuiem cores chamativas e normalmente estao perto dos caixas de supermarcado.
É feito merchandising , uma forma de colocar os produtos no estabelecimento que
chamem atenção, através de cores, e formatos. Dentro das lojas havaianas, eles
fazem um cenário de praia, arvores, para adaptar a loja, aos estilos dos chinelos.

2. Supermercado para qual classe : O primeiro modelo é o mais
tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo
visual, porém, eram demasiado baratas. Com o fator preço favorecendo o mercado,
em menos de um ano a Vespasiano produzia mais de 13 mil pares por dia.
O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente
desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram
conhecidas como "chinelo de pobre". Tentando mudar esta idéia, a companhia lança
em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a
idéia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais
elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público alvo, foram
veiculadaspropagandas de grande porte estreladas por artistas famosos.

3. Havaianas Sky, expandiu o público alvo da empresa.
Havaianas função primaria e secundária: A função primaria das
havaianas é ser um calçado ,ou seja, calçar as pessoas para que elas andem com algo
no pé. Sua função secundaria é fazer com que as pessoas andem com chinelos ,que
sao os calçados mais simples, e mesmo assim se sintam sofisticas, onde eles possam
sair para qualquer lugar com um dos modelos Havaianas.
Composto Mercadológico
4 P’s – Produto: A Havaianas oferece em uma simples sandália, um mix de
variedades de cores e tipo que podem agradar desde o simples ao mais sofisticado
consumidor, sem perder a originalidade.
Variedades de produtos Havaianas
 4 Nite - Sandálias especiais com desenhos no solado ou tiras que brilham no
escuro. Ideais para baladas e casas noturnas.

4.  Baby - Sandálias em tamanhos que vão do 17/18 ao 23/24, com feixe para
prender ao calcanhar. Possuem variação Baby Pets, com bichinhos nas tirinhas,
Baby Brasil, com estilo idêntico à Brasil normal e Baby Estampadas com
estampas coloridas na base.

5.  Brasil - Sandálias com a bandeira do Brasil pregada nas tirinhas e listras das
cores da bandeira em torno da base.

6.  Cartunistas - Para crianças, traz estampas de cartunistas famosos.

7.  Estampadas - Linha com estampas coloridas na base de flores e borboletas.
Possuem variações Alamoana, Butterfly, Floral, Flowers, Hibisco e Sunny.
Todas com diferentes formas de flores e borboletas.
 Flash - Possui diferentes formas de tiras e estampas. Variações Flash Hit, Flash
Indian, Flash Urban, Flash Urban Fresh, Flash Way e Flash Way Etnics.

8.  High - Modelos com saltos de até 6cm. Diferentes cores e estampas. Variações
High Butterfly, High Camuflada, High Flowers, High Light, High Look, High
Metalic e High Sun.

9.  Ipê - Sandálias com estampas de bichos feitas em parceria com o Instituto de
Pesquisas Ecológicas (IPÊ), em que 7% da venda líquida será destinada ao IPÊ.
Possui a variação IPÊ Filhotes que, como o nome sugere, trás estampas de filhos
e tamanhos menores para crianças.
 Joy - Modelo feminino com salto pequeno de 3 cm. Não possuem estampas nem
variação de modelos, apenas de cores. Todas trazem flores delicadas presas às
tiras.
 Kids - Modelos para crianças que trazem a linha Kids Pets, com bichinhos nas
tiras.

10.  Menina - Linha com modelos para meninas lançada em 2006. Vêm perfumadas
e com muito cor-de-rosa e estampas de corações, flores e frutas. Variações: Kids
Flores, Kids Lucky, Kids Stars e Kids Tropical, que vêm com uma bolsinha
estampada.
 Menino - Havaianas com temas de esportes radicais e aventura. Variações: Kids
Radical e Kids Monsters.

11.  Slim - Simples e com tiras mais finas. Possui duas variações, a Slim, lisa
contando apenas com variação de cores, e a Slim Season, com tiras e estampa
floral douradas.

13.  Socks - Meia especial com espaço entre o dedo polegar e os outros para passar
as tiras das Havaianas. Possui variações com estampas de todos os modelos das
Havaianas.
 Surf - Modelos simples de tiras pretas com estampas que lembram o mundo
do Surf, como peixes, coqueiros, ondas, entre outros.

14.  Top - Primeiro modelo diversificado lançado pela Havaianas. Possui calcanhar
ligeiramente mais alto e cores vibrantes. São 13 diferentes cores, sem estampas.

15.  Tradicional - Modelo original das Havaianas que faz sucesso até hoje. Foi por
trinta anos o único modelo existente. Sua base, branca, não possui estampas. A
variação de cores ocorre apenas nas tiras e na lateral da base.

16.  Wave - Modelo com curvas e solado especial, que se adapta ao pé do usuário.
Foi confeccionada em resposta ao modelo Anatômicas da marca Ipanema.

17. Preço: No Brasil, a Havaianas oferece um preço que agrada todos os seus
consumidores. A maioria dos brasileiros tem um par em casa. Os preços iram variar
dos modelos das sandálias.
Praça: Podemos encontrar o produto em diversos pontos. Supermercados , lojas de
departamentos, lojas de esporte, conveniência, lojas virtuais e ate mesmo lojas que
vendem produtos de marcas internacionais.
Promoção: O Grupo Alpargatas, é um dos que mais investem em publicidade.
Comerciais, redes sociais, produtos bem posicionados nos PDV( ponto de venda),
são pontos que fizeram da marca uma das mais conhecidas no Brasil e no exterior.
Criar uma estratégia em formato de loja conveniente
3 Havaianas- 1 deles comercial de 30 segs.
Havaianas e a rede social.
http://mundodomarketingtaiany.blogspot.com.br/2011/06/4-ps.html
Referências
 Número de empregos na fabricação de Havaianas
 Revista Istoé - Faturamento da Havaianas
 Havaianas aumentam em 50% exportações
 e-BAND: Propaganda da Havaianas com vovó e Cauã Reymond é
retirada da TV
 45graus - Umbigo de Fernanda Vasconcelos some em comercial das
Havaianas
 Fernanda Vasconcelos perde Umbigo no novo das Havaianas
 Vendas de Havaianas no mundo
 10% das vendas de Havaianas são no exterior
 Brasileiros e Havaianas
 Produção de Havaianas em Campina Grande, Paraíba
 Havaianas a quarta marca mais lembrada na América Latina
 Produção em Números
 Looks dos famosos e os vencedores do Troféu Imprensa e Internet .
Ligações externas
 Site oficial Havaianas

18. Estratégias das Havaianas
Sua comunicação se dirige ao mercado de massa, utilizando somente publicidade na
mídia eletrônica – TV, de consumo da população de baixa renda. A unidade de
negócios da marca Havaianas é a responsável pela maior receita da empresa e , sem
sombra de dúvidas, é sua marca mais valiosa, hoje considerada ícone do Brasil.
Os comerciais tendo a praia como pano de fundo são comuns no verão. Repare que,
nestes comerciais, as qualificações do produto não são citadas, tendo a propaganda
função maior de aproximá-lo do público, valorizar o nome da marca.
As situações do dia-a-dia insere o produto no cotidiano das pessoas, tornando-os
parte da vida de cada um.