O documento discute viralização e mobilização em mídias sociais. Explica que viralização ocorre quando conteúdos são amplamente compartilhados de forma espontânea ou proposital. Detalha tipos de viralização como ocasional, marketing viral e como marcas podem aproveitar virais. Fornece dicas para criar conteúdos virais como usar entretenimento, ganância e caridade para motivar compartilhamentos.
Revolução russa e mexicana. Slides explicativos e atividades
Aula 13 viralização
1. #Práticas em Mídias Sociais
Aula 13: Teoria e prática da viralização e mobilização
2. #Viralização
Viralização é um termo que surgiu junto com o
crescimento do número de usuários de blogs e redes
sociais na internet.
A palavra é utilizada para designar os conteúdos que
acabam sendo divulgados por muitas pessoas e ganham
repercussão (muitas vezes inesperada) na web.
O termo é relacionado a palavra vírus (de computador
ou doença), já que as pessoas chegam a compartilhar o
conteúdo viral quase que inconscientemente.
6. #Teoria de Viralização
A teoria do ciclo de vida de adoção é um
modelo sociológico desenvolvido por Joe M.
Bohlen, George M. Beal and Everett M. Rogers da
Universidade de Iowa, nos Estados Unidos.
Tenta explicar a difusão da inovação e como essas
ideias se espalham e são recebidas, ou não, pela
sociedade. (virais)
8. #Tipos de Viralização
Ocasional
Tipo de Viral
“comum” ou seja
aquele que
geralmente não tem
a intenção de
promover ninguém,
apenas retrata
situações inusitadas
do cotidiano.
Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook
9. #Tipos de Viralização
Ocasional
Rossoni se
transformou em
“celebridade”.
Aparições nas mídias
de massa
TV Aberta
Mais de 3 milhões de
visualizações
Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook
10. #Tipos de Viralização
Ocasional
TV aberta aproveita o
sucesso da viralização de
vídeos para trazer pautas
para seus programas.
Amplia mais os virais
11. #Tipos de Viralização
Ocasional
Alguns aproveitaram a
oportunidade e figuram
entre as mídias com
sucesso.
12. # Tipos de Viralização
Ocasional - Marcas
Divulgação em diversos Meios
Gerar branding e buzz pras marcas
13. #Tipos de Viralização
Proposital
Marketing Viral
Técnicas de marketing que tentam explorar
redes sociais pré-existentes para produzir
aumentos exponenciais em conhecimento de
marca, com processos similares à extensão de
uma epidemia.
15. #Marketing Viral
Fenômeno Pôneis Malditos
Campanha da Nissan Frontier Pôneis Malditos.
Após 6 meses de campanha a Nissan registrou
um aumento de 81% nas vendas de seus
produtos
Segunda parte
25. #Dicas
Se informar das principais tendências da
internet e do mundo (quase qualquer coisa
pode gerar um viral)
Conteúdo relevante (fazer a diferença para
alguém compartilhar)
Monitorar e identificar “lideres de opinião”
(primeiros adeptos – inovadores)
26. #Dicas
Monitorar Resposta (Acompanhar o
andamento, se não tiver uma boa resposta
rápida, mudar o foco)
Conteúdo curto (vídeos, imagens não muito
prolongados fazem mais sucesso)
Estabelecer um target inicial (pois após a
viralização o alcance de público alvo tende a
perder o controle).