Une étude exclusive FigaroMedias sur la consommation digitale de l’information. Cette étude a été présentée lors de la 3ème édition du Digital Day organisé par FigaroMedias le 5 avril 2012.

1. EXTRAIT

2. La place du digital dans l’information en 2012
>> Quel est le budget temps quotidien consacré à l’information digitale ?
>> Quelles sont les conséquences de la mobilité sur les arbitrages médias ?
>> Quelle est la place et la fonction de chaque device sur la manière de s’informer ?
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3. Les moyens d’investigation
>> 1 440 affluent people assidus d’information
>> Recrutés dans le panel on line du groupe Figaro
>> Une étude « single source » réalisée entre les 17 et 26 février 2012
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4. Une population multi connectée
Tablette
Ordinateur portable Smartphone
Taux de possession 77% 55% 17%
+40%
vs population française
X4
vs population française
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5. Le nouveau budget temps de l’information

6. Le temps quotidien consacré à s’informer
via les supports digitaux
1h
pour s’informer
Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?
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7. Le temps passé à s’informer sur l’actualité progresse
de 50% chez les possesseurs de tablettes
PC Only PC + Smartphone Tri Device
& & &
48’ 1h01 1h12
+50%
Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?
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9. L’impact de l’arrivée d’un nouveau device
sur les habitudes d’information

10. Le sentiment de s’informer de plus en plus
via les supports mobiles
“J’ai le sentiment de m’informer sur l’actualité de plus en plus souvent”
Base tridevice
Depuis mon ordinateur Depuis mon smartphone Depuis ma tablette
75%
47% 62%
Q. Depuis un an, vous avez le sentiment de vous informer sur l'actualité plus souvent , moins souvent autant qu’avant ? Base : tri device
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11. De nouvelles routines s’installent : l’ancienneté
de possession augmente la fréquence
d’utilisation
Au réveil Au coucher
Possesseurs < 6 mois
Utilisation tablette
14%
Possesseurs > 6 mois
Utilisation tablette Possesseurs < 6 mois
Utilisation tablette
27%
19%
Possesseurs > 6 mois
Utilisation tablette
38%
Q. A quel(s) moment(s) de la journée utilisez-vous la tablette pour vous informer sur l'actualité ?
Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
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12. La place de chaque device
La maturité, serait-ce moins donner
la priorité aux applications ?
Possesseurs < 6 mois Possesseurs > 6 mois
Utilisation d’applications
72%
pour s’informer 53%
68% 45%
Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ?
Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
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13. La maturité, c’est utiliser toutes les fonctionnalités
du digital pour s’informer
Possesseurs < 6 mois Possesseurs > 6 mois
Utilisation de newsletter/alertes 35%
pour s’informer 24%
25% 34%
Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ?
Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
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14. Les nouveaux repères de l’information digitale

15. Les sites de presse, repères incontournables
de l’actualité chez les assidus de l’information
Sites de presse
87%
Pages actualité
Moteur de recherche
43%
Sites media
hors presse
38%
Réseaux sociaux
21%
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ? Base ensemble
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16. Un consensus transgénérationnel
en faveur des sites de presse
″Je fréquente les sites de presse pour m’informer sur l’actualité″
90%
85% 87%
Moins de 35 ans 35-49 ans 50 ans et +
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
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17. Les réseaux sociaux, nouveau réflexe
pour s’informer sur l’actualité
Ensemble ou ou
Utilisateurs réguliers Utilisateurs réguliers
Sites de presse Sites de presse Sites de presse
1 87% 1 89% 1 92%
Pages actualité Pages actualité Réseaux sociaux
2 Moteur de recherche 2 Moteur de recherche 2 66%
43% 45%
Sites media Réseaux sociaux Pages actualité
3 hors presse
38%
3 41% 3 Moteur de recherche
50%
Réseaux sociaux Sites media Sites media
4 21% 4 hors presse
40%
4 hors presse
41%
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
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18. L’âge, un critère déterminant
″Je m’informe sur l’actualité grâce aux réseaux sociaux″
63%
24%
15%
9%
Moins de 25 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
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19. Twitter renforce la présence des marques media
sur le digital
Mes amis 77%
Des marques media 69%
Des personnalités du monde culturel, du divertissement 50%
Des hommes/femmes politiques 47%
Des journalistes 44%
Des personnalités du monde économique, des entrepreneurs 28%
Des experts en nouvelles technologies 26%
Des sportifs 14%
Q. Qui suivez-vous en particulier sur Twitter pour vous informer sur l'actualité ? Base : utilisateurs réguliers Twitter
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20. Les marques de presse se déploient davantage
sur les différents supports
Base tridevice
Consultés sur 1 support Consultés sur 2 supports Consultés sur 3 supports
Sites de presse 78% 12% 10%
moyenne
Sites audiovisuels 92% 7% 1%
moyenne
Portails 90% 6% 4%
moyenne
Pure players 93% 6% 1%
moyenne
Q. Quels sont les sites que vous consultez pour vous informer sur l’actualité sur chacun des supports digitaux que vous possédez? Base: S’informe via les 3 devices
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21. L’accès aux tablettes redonne de l’impulsion
à l’achat de produits d’information
25%
20%
16%
9% 8%
5%
Achat article Achat N° complet Abonnement
Q. Que vous est-il déjà arrivé de faire ?
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22. Meet the connected reader
Contacts
François DUFRESNE Thierry DARRAS
DGA Marketing Responsable des études
fdufresne@figaromedias.fr tdarras@figaromedias.fr
01 56 52 21 58 01 56 52 22 33