Ppm propaganda e midia alunos

Sobre o curso
}  Docente
◦  Prof. Fernando Flessati
◦  especialista em Administração,
Marketing pela PUC RJ e
Empreendedorismo no ENAIP
Sardegna, Itália.
◦  Diretor da Tfs Comunicação e da
Maxpress- Maxetron Boxnet SP. Foi
Gerente Geral Marketing na Golden
Cross Seguradora e varias
empresas. Artigos publicados:
“Inovar é preciso” para a Revista
Fator – RH ; “Marketing de Serviços
de Saúde no Brasil” – cadernos da
ESPM – Escola Superior de
Propaganda e Marketing da revista
Propaganda– Ed. Referência – SP.
Recebeu os prêmios”Top de
Marketing” e “Super Top de
Marketing” – ADVB - Associação
dos. Dirigentes de Vendas do Brasil
– SP
}  Objetivos da Disciplina
◦  Entender os desafios da
Comunicação Integrada de
Marketing e seus processos
decisórios
◦  Perceber as conseqüências
táticas e estratégicas do uso de
ferramentas de comunicação nos
negócios. Obter uma perspectiva
do comportamento do
consumidor e dos seus hábitos
de consumo através da mídia
◦  Compreender os princípios de
funcionamento e as principais
estratégias da propaganda.
◦  Entender a mídia como
ferramenta de comunicação e
relacionamento com os diversos
públicos da organização.

}  Origem da propaganda
}  Comunicação, marketing e composto
}  Técnica propaganda
}  Agencia, produtoras, prestadores de serviços
}  Cliente e Briefing
}  Mídia, plano de mídia
}  Resultados
}  Ética e o mundo da propaganda
Propaganda e mídia
fflessati@gmail.com 2

}  Atividade antiga que vem se perpetuando
}  Cada vez mais presente na vida das pessoas,
empresas e da economia
}  Força de convencimento
}  Arte, ciência ou técnica?
Propaganda e mídia

}  Roma antiga – mensagens nas fachadas e
paredes
}  Propagare - Propagar a fé
}  Dona Maria I
}  Qual o melhor peixe?
}  Contexto da Comunicação Integrada de
Marketing
Propaganda e mídia

}  O poder de sedução
}  Pneus e a cultura dos caminhoneiros
brasileiros
}  Propaganda vende?
}  O que é propaganda?
Propaganda e mídia

Emis
sor
Codif
icaçã
o
Mens
agem
Mídia
Deco
difica
ção
Rece
ptor
Ruíd
o
Resp
osta
e
Feed
back
Propaganda e mídia

•  A, propaganda bem como toda a
comunicação de uma organização, é
resultado da Comunicação e do
Marketing.
•  A gestão da comunicação, também
chamada de gestão do composto de
comunicação, é a atividade de
gerência de marketing que integra,
direciona e aplica grande parte das
atividades de comunicação,
ferramentas e ações.
Propaganda e mídia

}  PROPAGANDA, PUBLICIDADE, PROMOÇÃO DE
VENDAS, VENDAS, MARKETING DIRETO,
RELAÇÕES PÚBLICAS, PROMOÇÃO DE
EVENTOS, ASSESSORIA IMPRENSA, PROMOÇÃO
DE EVENTOS, MERCHANDISING E
COMUNICAÇÃO NO PONTO DE VENDA,
ATENDIMENTO AO CLIENTE, COMUNICAÇÃO
VIA WEB E EMBALAGEM
Propaganda e mídia

•  Despertar
Consciência
•  Chamar a atenção
•  Interessar
•  Gerar conhecimento e
informação
•  Garantir identificação
e empatia
•  Conseguir a
preferência
•  Levar a tomada de
decisão
•  Ajudar na satisfação
•  Estabelecer interação
•  Obter a estabilidade
•  Disseminar
Propaganda e mídia

Propaganda e mídia

•  Segundo a professora Tânia Loureiro, “a propaganda é a
comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao
público-alvo do produto, paga por patrocinador
identificado, veiculado em meios de comunicação de
massa ou dirigidos, como a TV e a WEB, que visa criar
imagem e estimular a aquisição do produto. A propaganda
integra o composto de comunicação de marketing e
objetiva criar no público alvo a imagem para uma marca
com base no posicionamento desta.”
•  Publicidade é toda a forma de comunicação espontânea
das atividades da empresa ou de produtos divulgadas
pela mídia para o público-alvo, sem custo.
•  Mídia são meios de propagação da mensagem. Meios de
comunicação ou veículos de comunicação.
Propaganda e mídia

Infor
mar
Conv
ence
r
Lem
brar
Inter
esse
Propaganda e mídia

}  Atenção: primeira resposta do consumidor a
uma comunicação de marketing; Chamou a
atenção?
}  Interesse: a mensagem comunicou e
despertou o interesse?
}  Desejo: a mensagem provocou o interesse?
}  Ação: a mensagem provoca atitude; muda o
comportamento?
Propaganda e mídia

1.  Quais são os principais resultados que podem
ser obtidos com uma comunicação efetiva?
2.  Quais são as principais barreiras que podem
afetar a comunicação?
3.  A partir de qualquer mensagem valide o
sistema de comunicação?
4.  Qual a principal diferença entre propaganda e
publicidade?
5.  Quando deve ser utilizada a propaganda e
quando deve ser usada a publicidade?
6.  Explique qual a importância da recordação
(recall) provocada pela propaganda.
Propaganda e mídia

•  Propaganda (advertising) anuncio comercial ou
mensagem que visa divulgar e promover o
consumo de bens, influenciar, reforçar promover
mudança de comportamento ou ações de
utilidade pública.
•  Publicidade (publicity) mensagem disseminada
através de editorias, divulgando informação
sobre serviços, produtos, pessoas, fatos,
entidades, idéias e eventos, sem que para isso
seja o espaço ou o tempo sejam pagos –
Assessoria de Comunicação ou imprensa
Propaganda e mídia

•  No Brasil também temos a propaganda política,
altamente especializada.
•  Propaganda social ou de utilidade pública, paga
por governos ou subsidiadas através de
interesses empresariais, que visa promover ações
do tipo não suje, não fume, vacine-se, mexa-se,
use cinto de segurança, camisinha, capacete, etc.
•  Propaganda e publicidade são usados
indiscriminadamente para designar tanto as
campanhas comerciais quanto as institucionais.
Propaganda e mídia

o anunciante
• Despertar o
interesse
• criar
necessidade
• Plano de
marketing
• Composto de
Comunicação
a agencia
propagada
• Identificar
necessidades
• Oportunidades
• Target
• Criar e
campanhas
• Programar
mídia
o veículo
• Formar
opinião
• Informar
• Divulgar a
mensagem
• Oferecer aos
anunciantes as
melhores
meios e
oportunidades
p/ divulgação
o consumidor
• Atender as
suas
necessidades
• Ser informado
• Decidir-se
• Experimentar
• Agir
• Consumir
• Recomendar
• Descartar
Propaganda e mídia

•  De marca ou produto – criar imagem
•  De lançamento de produto –
•  De sustentação do produto -
•  Institucional (da instituição) – imagem da marca, sem características
marcantes de venda (Vale)
•  Propaganda Comparativa – compara benefícios de um produto em
relação a concorrência
•  Cooperada – muito usada no setor de varejo: fabricantes e cadeias de
varejistas se unem para produzir trafego e venda nas lojas; também
produtos complementares se unem para produzir campanhas
•  Promocional – comunica uma promoção de vendas
•  De categoria – associações de fabricantes, visa promover o consumo de
uma categoria do produto (Beba leite)
•  De proteção ou defesa – visa promover interesse de um setor
organizacional, em geral comunica ou opina sobre assunto controverso
em relação a sociedade, a política ou economia (Carga Tributaria,
Violência, Pirataria)
Propaganda e mídia

Plano
comuni
cação
integrada
Defin.
Objeti-
vos
Pesqui-
sa
Plane-
jamento
Aprova-
ção
Criação Mídia
Propaganda e mídia

Criação,
Aprovação,
Revisão e
Mídia
Produção Aprovação
Compra de
Mídia
Acertos
Propaganda e mídia

VEICULAÇÃO
ARERIÇÃO
Correções
Propaganda e mídia

Propaganda e mídia
}  Propaganda & Mídia
}  Trabalho para 2009 2º sem
}  Meta: Criar, desenvolver e apresentar em formato final de campanha de propaganda para um
produto ou serviço especifica.
}  1ª etapa apresentar dia 29/09/2009
}  Apresentar o produto ou serviço escolhidos
}  Apresentar o briefing completo – por escrito
}  Apresentar pesquisa e características do publico alvo e do mercado
}  2ª etapa dia 20/10/2009
}  Apresentar o anteprojeto da campanha:
}  1 - Venda da idéia preliminar, linha de criação e linha de textos
}  - 2 Plano de mídia preliminar – resumo do investimento
}  3ª etapa dia 10/11/2009
}  Apresentação total da campanha – anúncios, folders, fly, filmes etc.
}  Apresentação do plano de mídia – programação, valores e resumo de investimento
}  Apresentar a expectativa de retorno – Grp e Roi
}  A avaliação
}  Será pelo cumprimento de datas qualidade do material, criatividade, grau de dificuldade,
adequação ao publico alvo e apresentação final. O trabalho valerá até 6 pontos a serem dados
nas provas A1 e A2, até 3 pontos em cada uma.
}  Caso o aluno não faça a prova A1 ou A2 automaticamente o valor correspondente a pontuação
será transferido para A3.

Propaganda e mídia

}  Conceito
}  O documento
}  Briefing (Resumo) – documento contendo a
descrição da marca, empresa, problemas,
oportunidades, objetivos e recursos. Ver
modelo de briefing em Kotler, P
Administração de Marketing
Propaganda e mídia

•  Historia – setor, empresa, marca, produtos, concorrentes;
•  Situação atual de mercado
•  Conhecer todos Ps – produto e concorrentes
•  Posicionamento de mercado – checar o posicionamento
atual e o proposto
•  Público alvo – checar o do produto e concorrente
•  Diferenciais – o que o produto oferece de único e o que o
mercado percebe como único
•  Definição dos objetivos e metas
•  Público alvo
•  Linha de criação
•  Mensagem racional, emocional – quando usar cada uma
•  Linguagem – formal, informal, vulgar, técnica, subjetiva,
objetiva, infantil, adulta, sofisticada, popular , elitista,
nacional ou regional
Propaganda e mídia

}  Restrições e normas
}  Definição das responsabilidades da agencia e
do anunciante – contrato
}  Cronograma
Propaganda e mídia

Anunciante
• Plano de
Marketing /
Comunicação
• Briefing
Agência
• Agenciadores ou
• Corretores
Fornecedores
e Produtores
Pesquisa
Impressão
Estúdios
Mídia -
Veículos
• Web
• Impressa
• Eletrônica
• Externa
• Interna
• Móvel
• Estática
• 
Consumidores
e Target
Propaganda e mídia

Objetivo
Propaganda
Atenção
Interesse
Convencer
(persuadir)
Indiferença
Desinteresse
Resistência e
Credulidade
Postura do
Consumidor
Nível de ação da
propaganda
Sensação
Emoção
Lógica
(objetiva e
subjetiva)
Propaganda e mídia

}  Rápida: em função do tempo, espaço e custo
a mensagem deve ser o mais rápida possível
}  Eficiente: despertar o interesse
}  Eficaz: provocar a mudança de atitude
}  Forma: como as mensagens são apresentadas
e desenvolvidas
}  Retórica – emocional ou emocional: leva em
conta o interesse, novidade, modismo,
produto e empresa
} 
Propaganda e mídia

}  Antropomorfia – transformação de coisas,
fato em “speechs” falas de animais ou
bonecos, expressando emoção, simpatia,
interesse, atenção
}  Apresentador – porta-voz clássico
apresentando o tema, em fundo infinito ou
no plano americano, ou uma sequencia de
imagens de fundo. É possível também na
mídia impressa, abrindo aspas para a
narrativa
}  Clip – emprego da linguagem musical ou de
vídeo clip Propaganda e mídia

}  Drama – texto escrito e falado ou roteiro que
dramatiza um tema. Pode ser ilustrado por suas
próprias imagens.
}  Desenho animado – animação digital – emprega o
desenho e sua estética
}  Epopéia – usa uma história épica para o drama
}  Estética – som, imagem, palavras- impressionar
pela beleza dos elementos
}  Explicação e Demonstração – detalhar as
explicações e demonstrações com palavras e
imagens ou pela combinação dos dois
} 
Propaganda e mídia

}  Humor – situação engraçada
}  Imagem e Texto – Cartazes ou anúncios onde a
imagem domine e o titulo e texto pequeno
passem complementem a mensagem
}  Musical – emprego do musical (teatro musical,
cinema, TV) como linguagem de propaganda
}  Lançamento – linguagem e imagem ou ambos
noticiando um novo evento
}  Noticia – uso da estética de uma informação ou
reportagem jornalística (vale pra TV, radio,
cinema)
Propaganda e mídia

}  Promoção e oferta
}  Passado/futuro – fazer uma viagem no tempo
para explicar características do passado ou do
futuro de uma organização, produto ou serviço
ou pessoa
}  Sensualidade – explorar a sexualidade
}  Slice of Life – pedaços da vida– apresentar
trechos da vida de clientes, com o objetivo de
promover testemunho, depoimento ou emoção
}  Só texto – all-type – anúncio composto por texto
Propaganda e mídia

}  Testemunhal ou depoimento de
personalidades ou autoridades para
referendar a mensagem
Propaganda e mídia

}  Oportunidade – aproveitar a efemeridade do
evento; abordagem que faz o produto ou serviço
pegar carona em um fato;
}  Auto-indulgência/você merece – segue a linha
dos prazeres materiais ou emocionais da vida
}  Comparar ou associar ideias – estabelecer
paralelos com situação ou coisa conhecida que
seja capaz de explicar didaticamente ou
dramatizar aspecto relevante do que está sendo
anunciado
}  Contraposição – inimigo definido – contrapor
uma mensagem ou conceito absorvido
} 
Propaganda e mídia

}  Decisão inteligente – apelar para a melhor
escolha ou sugestão com relação a bens ou
serviços
}  Exagero/Dramatização – exagerar fato,
problema, beneficio, falta de beneficio,
oportunidade decorrente da compra ou uso do
objeto anunciado
}  Exclusividade, único/individual – apelo a
seletividade decorrente do produto ou serviço
}  Interesse – dramatizar vantagens e benefícios
}  Medo – explorar a falta, ausência, excesso do
beneficio e das necessidades]
Propaganda e mídia

}  Moda, contagio – apelo para o estar na moda,
ser atual; contagiar pela adoção; tornar uma
onda; viral
}  Novidade/lançamento
}  Obsolescência do concorrente ou da
categoria
}  Popular ou de massa
}  Repetição do claim/memorização – por
exemplo o criar o bordão; frases de efeito e
de fácil memorização pelo target
}  Responsabilidade Familiar, Pessoal e Social
Propaganda e mídia

}  Solução de problemas
}  Status, Requinte, Elitizada e de Luxo
Propaganda e mídia

}  A propaganda é a manipulação planejada da
comunicação e do marketing visando, pela
persuasão, promover comportamentos em
benefício do anunciante que a utiliza.
}  A atividade engloba 4 categorias
profissionais: anunciantes, agências,
produtores/fornecedores e veículos
}  O briefing é a diretriz que orienta na
execução e abordagem do problema
Propaganda e mídia

Ppm propaganda e midia alunos

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Ähnlich wie Ppm propaganda e midia alunos

Ähnlich wie Ppm propaganda e midia alunos (20)

Mehr von Fernando Flessati

Mehr von Fernando Flessati (15)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (20)

Ppm propaganda e midia alunos