O que acontece quando uma das técnicas mais eficazes de marketing digital é associada a metodologias para acelerar o crescimento e os resultados? Descubra a resposta e outros hacks de SEO

1. CAPA: Metodologias e Planejamento
Growth Hacking:
Como o SEO se encaixa
nessa história?

2. PRIMEIRO NOS APRESENTAMOS
Sou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing
Trabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra
nas agências THUK e Hedgehog Digital.
Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.
http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic
Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar
o marketing digital em todo território nacional
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital
na categoria SEO.
Formação:
Administração com ênfase em Comércio
Exterior pela UNIP
http://www.seomarketing.com.br/
Conheça a agência:

3. E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de
obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das
ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em
transparência nos resultados e relacionamento.

4. O QUE É SEO?
ResultadosPagos
Google Adwords
ResultadosOrgânicos
Siteotimizado (SEO)

5. POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Referências:
http://goo.gl/HGaFeA
http://goo.gl/zEaWXD
Clicam nos
Resultados Orgânicos
70,33%
Clicam nos
Resultados Pagos
29,67%

6. POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Entre 2014 e 2015 o comércio eletrônico brasileiro
cresceu 15% e ultrapassou os R$41 bi em
faturamento.
85% dessas vendas se iniciaram em um
mecanismo de busca
95% de todas as buscas foram feitas no
Google
R$41 Bi

7. -
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16
Investimento x Crescimento Orgânico
Organic Sessions Investimento
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?

8. E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
“Pensem no Google como uma ferramenta de descoberta e
no SEO como um conjunto de técnicas que tornam o
conteúdo amigável para os buscadores e “encontrável” para
os usuários.”
PORTANTO, É PRECISO ENTENDER COMO OS
BUSCADORES FUNCIONAM E COMO AS PESSOAS
PESQUISAM NELES.
REFLEXÃO

9. COMO O GOOGLE DEFINE OS RESULTADOS
ORGÂNICOS?
On-Page Autoridade Experiência no site
e sinais sociais
Acredita-se que o Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento de um
site em seus resultados não pagos, que podem ser separadas em 3 categorias.

10. QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
http://moz.com/search-ranking-factors

11. QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?

12. QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTA
DO ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/

13. O QUE É GROWTH HACKING?
Growth hacking é um processo de experimentação rápida que
utiliza diferente canais de marketing e técnicas de
desenvolvimento de produtos para identificar as maneiras
mais eficientes e efetivas de desenvolver um negócio ou
produto. – https://en.wikipedia.org/wiki/Growth_hacking

14. SEO E GROWTH HACKING
 BARATO
 EFICIENTE
 ITERATIVO
 ESCALÁVEL
 DATA-DRIVEN
 PRÁTICO

15. O VALE DA MORTE

16. CAPA: Metodologias e Planejamento
Hacks para acelerar os
resultados de SEO!

17. HACKS DE SEO – ENTENDA SEU PÚBLICO-ALVO
Cluster
Agrupamentos de indivíduos com perfis
semelhantes. Identificação das características
comuns entre os potenciais compradores
(desejos, aspirações, problemas, etc.)
Personas
Indivíduos com determinadas características,
comportamentos e costumes que mais se
aproximam do seu público-alvo.

18. HACKS DE SEO – ENTENDA COMO PESQUISAM
 Keyword Planner – Volume de pesquisa e novas sugestões
 Google Trends – Entendendo a tendência de busca
 SEMRush – Comparação com concorrentes, termos complementares e
correspondência de frase
 Google Suggest – Entendendo a busca dos usuários
 Ubersuggest – Mais Sugestões de Palavras
 Pesquisa Interna – O que os usuário que já estão no site querem saber
 Pro tool: Pensem como o usuário. Se você fosse procurar por um produto ou serviço
no Google, como faria?

19. HACKS DE SEO – LONG TAIL KEYWORDS
De acordo com um estudo conduzido por Glenn Gabe, autor do Search Engine Journal, no qual ele analisou 3.000
palavras-chave de um e-commerce nos Estados Unidos e descobriu que apenas 7% das palavras eram de
correspondência exata e 93% eram long tail keywords.
Pro tip:
Para identificar long tail keywords utilize ferramentas como o https://ubersuggest.io/ ou
http://www.infinitesuggest.com/

20. HACKS DE SEO – CONSULTAS DE PESQUISAS
(ADWORDS)

21. HACKS DE SEO – REGEXP PARA FAQ
REGEXP para montar um FAQ:
^comos|scomos|^quandos|squandos|^quantos?s|squantos?s|^ques|^quals|squals|^
quaiss|squaiss|^pors|^porqu(e|ê)|s^porqu(e|ê)|^porsqu(e|ê)|?

22. HACKS DE SEO – OTIMIZE OS TÍTULOS (TITLE)
Otítuloéoelementomaisimportanteparaaotimizaçãodeumapágina,portanto:
 Cada página deve conter uma tag title única e não ser repetida em outra página mesmo que tenha o
conteúdosimilar.
 Na maioria das páginas ele não deve ser chamado de forma automática, massim permitir a edição para que
seja otimizado conforme as melhores práticas de SEO, utilizando a principal palavra-chave que será
trabalhadanapágina.
 Olimitedotítulodeveserde66caracteresparaquenãosejacortadonosresultadosdepesquisadoGoogle.
 <Title>deveseraprimeiratagapósaaberturade<head>
 Em caso de produtos para e-commerce os títulos podem ser chamados automaticamente, conforme o
nomedoprodutocadastrados.
Exemplo:<title>PrincipalPalavra-chave-MarcadoSite</title>

23. HACKS DE SEO – OTIMIZE AS META DESCRIPTIONS
A meta description não é considerada um fator de ranqueamento do Google, mas deve seguir as melhores
práticas para aumentar o número de cliques que um resultado de determinado site receberá nas pesquisas em
buscadores:
 Toda página deve conter uma meta description única que descreva os pontos mais relevantes da página e
incentiveocliquedousuário.
 A meta description não deve chamar automaticamente alguma parte do texto da página, ela deve ser
editávelepersonalizada.
 Deveserrespeitadoolimitede156caracteres
Exemplo:<metaname=“Description”contente=“Metadescriptionseguindoasmelhorespráticasdeotimização,
comlimitede156caracteresparanãoteroresultadocortadonoGoogle.”/>

24. O ÍNDICE DO GOOGLE PASSOU A SER MOBILE FIRST

25. HACKS DE SEO – GOOGLE AMP (ACCELERATED
MOBILE PAGES)

26. OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
HACKS DE SEO – DADOS ESTRUTURADOS
Pro tip:
https://schema.org

27. HACKS DE SEO – TEMPO DE CARREGAMENTO
https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

28. HACKS DE SEO – USER EXPERIENCE (MOBILE E
DESKTOP)
Em 30 dias:
 Melhora de até 3 posições
orgânicas
 +38% acessos orgânicos
 +21% conversões orgânicas
 +11% na visibilidade orgânica
(número de palavras-chave no
top 10 by SEMRUSH)

29. HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html

30. HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
Pro Tip: Não se esqueça que ao migrar para o HTTPS, você deve redirecionar permanentemente a versão HTTP (301 redirect)
HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE
CONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...

31. HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS

33. HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA

34. HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA

35. HACKS DE SEO – CANAIS DE DISPLAY

36. HACKS DE SEO – ASSESSORIA DE IMPRENSA

37. HACKS DE SEO – SOCIAL AMPLIFICATION

38. HACKS DE SEO – USER GENERATED CONTENT (UGC)

39. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Engine
Optimisation

40. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Experience
Optimisation

41. FONTES DE PESQUISA #1
http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-history
http://www.searchenginehistory.com/
http://search-engine-archive.blogspot.com.br
http://www.w3catalog.com/
https://en.wikipedia.org
http://www.galaxy.com/
http://logos.wikia.com
https://moz.com/google-algorithm-change
http://insidesearch.blogspot.com.br/2013/09/fifteen-years-onand-were-just-getting.html
http://www.bruceclay.com/blog/wp-content/uploads/2013/09/PageRank.png
https://assets.entrepreneur.com/blog/google-panda-puts-content-farms-out-to-pasture.jpg
https://en.wikipedia.org
https://www.landlord-certificates.co.uk/wp-content/uploads/2011/05/https.png
http://www.programage.com/images/Articles_img/YMe5usMbJFMjPNqV.jpg
http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920-800x450.jpg
http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-BR-monthly-201501-201512
http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/
http://www.walterlis.com/2015/05/who-should-manage-your-digital-marketing/
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
http://searchengineland.com/7-ways-use-splunk-technical-seo-209987
https://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions

42. FONTES DE PESQUISA #2
http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/10-das-compras-online-no-brasil-ja-sao-feitas-em-smartphone
http://agenciabrasil.ebc.com.br/pesquisa-e-inovacao/noticia/2015-09/815-milhoes-de-brasileiros-acessam-internet-pelo-celular-aponta
http://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369
https://www.pwc.com.br/pt/publicacoes/setores-atividade/assets/produtos-consumo-varejo/retail-15-brasil.pdf
http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
http://usabilitygeek.com/user-experience/
https://www.google.com.br
https://www.seroundtable.com/google-penguin-4-live-22737.html
https://www.ampproject.org/
EQUIPE DE SEO DA SEO MARKETING: CLAUDIO, CAROL PERES, CHARLES, CAROL LUZ, BRUNA X2, BRUNÃO, JAMES, ADILSON,
RODRIGO, MONIQUE ...

43. E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Obrigado 
Felipe Bazon – Gerente SEO e
Content Marketing
felipe@seomarketing.com.br
(11) 5681-1895
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter