3. O ramo das cervejas artesanais tem atraído
cada vez mais consumidores e apreciadores de
cerveja, isso se deve a busca de novos sabores
por um consumidor cada vez mais exigente e
pelo aumento de renda da população.
4. Este crescimento de 79% nos últimos anos,
faz com que as cervejarias busquem outras
formas de atrair consumidores além da
criação de novos sabores.
5. Nada lembra mais o mel
do que abelhas. Então
pensamos: “Porque não
utilizamos abelhas
para falar sobre uma
cerveja feita com
mel?”.
A ideia:
6. Criamos uma mala-direta
de lançamento para a
cerveja Bad Bee da
Klein onde os principais
distribuidores da marca
no País receberam uma
caixinha escrito: “Um
enxame de sabores
aguarda você dentro
da caixa.”
7. Ao abrir, ele encontrava
as abelhas, mas não de
uma forma comum, como
colmeia ou favos de mel.
Simulamos uma garrafa
coberta com abelhas,
caracterizando um
enxame sendo atraído
pelo sabor da cerveja.
8. Para revelar o tipo da
cerveja, era necessário
remover as abelhas
da garrafa.
9. E para melhorar ainda
mais a experiência com
o produto, também foi
enviada uma máscara,
como os criadores das
abelhas usam para se
proteger.
10. 67% dos fornecedores que receberam
a mala fizeram novos pedidos.
Aumento das vendas do
produto em 49%.
Resultado:
11. A ação gerou muitos compartilhamentos nas redes
sociais e grande repercussão em blogs e sites nacionais e
internacionais.
