3. storia Nel 1888 George Eastman inventò la prima macchina fotografica “a scatto”. La sua vision era di rendere la fotografia più semplice ed accessibile a tutti. “ Voi premete il bottone, noi facciamo il resto” La macchina Kodak conteneva fino a 100 pose. Per lo sviluppo delle foto la macchina veniva spedita a Kodak, che la restituiva al proprietario una volta ricaricata.
6. MERCATO DEI RULLINI * Pellicole prodotte da 3M equivalenti a 3M ScotchColor ** Pellicole prodotte da AGFA equivalenti a AGFA Color XRG FONTE: National Surveyreported in Consumer Reports, November 1993, pp. 711-715
7. consumatore SENSIBILITA’ AL PREZZO COMMODITY IL CONSUMATORE MEDIO UTILIZZA 15 RULLINI L’ANNO IL 50% DELLE PERSONE CHE SCATTANO FOTOGRAFIE DICONO DI SAPERNE POCO O NULLA DI FOTOGRAFIA INDIFFERENZIAZIONE FONTI: 1992/1993 Wolfam Report on the Photographic and ImagingIndustry in the UnitedStates, p. 31 Consumer Report s, November 1993, p 712
9. INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE DI KODAK 1993: LA SPESA DI KODAK IN PUBBLICITA’ SUPERA DI 4 VOLTE QUELLA DI FUJI 1994: KODAK E’ SPONSOR UFFICIALE DEI GIOCHI OLIMPICI NORVEGESI GOLD PLUS: 60% INVESTIMENTI PUBBLICITARI ROYAL GOLD: 40% INVESTIMENTI PUBBLICITARI VALORE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI NEL MERCATO USA: $ 50.000.000
13. STRATEGIA KODAK FUNTIME 1994 PER RECUPERARE QUOTE DI MERCATO KODAK PIANIFICA UNA STRATEGIA DI LANCIO DI UN NUOVO PRODOTTO NEL SEGMENTO ECONOMY INTRODUCENDO IL RULLINO FUNTIME