O documento descreve os passos para organizar uma ideia de negócio e abrir uma empresa competitiva e lucrativa, incluindo: identificar a fonte de energia, definir a ideia de forma diferenciada, escolher o ambiente de negócios ideal, escolher o setor de atuação, escolher quem vai tocar o negócio, e montar as peças para entregar valor ao cliente. O objetivo é mostrar como estruturar a ideia para abrir uma empresa duradoura e evitar frustrações com projetos não concluídos.