Cette formation est le fruit de la collaboration de la JCI Carthage avec Abrarcom afin d'initier les personnes intéressées par le digital marketing aux principes de cette discipline. La formation s'articule autour de 3 grands leviers du marketing digital, à savoir: Le SEO, la rédaction web et le community management.

1. Initiation au monde du
marketing digital
SEO- Rédaction web -Community Management
Farah ZEGA
Rédactrice web/Community
manager

2. Plan
Partie 1: Le référencement
Partie 2: La rédaction web
Partie 3: Le community management
Partie 4: Le workshop

3. Introduction

4. Introduction
Les objectifs de cette formation
-Introduire le concept de SEO
-Vous initier au monde du marketing digital avec ses disciplines
-Vous sensibiliser à l’importance du digital marketing

5. Introduction
C’est quoi le référencement?
Pourquoi référencer?

6. 1.Le référencement

7. 1.Le référencement

8. 1.Le référencement
*Les premiers résultats =SEM
*Les autres résultats = SEO

9. 1.Le référencement
Les principaux algorithmes de Google
Contenu Backlinks la recherche
sémantique

10. 1.Le référencement

11. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Classification des pages par Google
→ Selon le Pagerank*
Mauvaise structuration du contenu =
mauvais PR

12. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Architecture de l’information:
Tout le contenu à 3 clics MAX de la page
d'accueil

13. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Architecture de l’information:
Les outils d’analyse de l’architecture du
site

14. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Le code HTML:
- La balise <title> doit être unique
pour chaque page web.
- Soignez la <meta> description

15. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Les liens:
- Créer un maillage interne avec des liens vers
d’autres pages de votre site.
- Optimiser l’emplacement des liens
- Veiller à la qualité des backlinks
- Créer des liens internes et externes
Source: htitipi.com

16. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Le temps de chargement:
- Minimiser le temps de
chargement pour un MAX de
crawl.
- Minimiser le temps de
chargement pour minimiser le
taux de rebond*
Source: brainsins.com

17. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Quelques outils pour améliorer la
vitesse d’affichage de votre site:
- Faites attention aux 404.
- Pensez à l’expérience utilisateur.

18. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
2-Le contenu:
- Avoir un contenu varié et unique
[Balise <title> unique]
- Optimiser les URL
- Attention au contenu dupliqué
- Travailler sur le référencement des images
- Penser à la valeur d’accroche

19. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
2-Le contenu:
- Utiliser un CMS SEO friendly
Exemple:
- Wordpress
- Prestashop

20. 1.Le référencement

21. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
3-Améliorer le taux de clics d’après les pages des
résultats de recherche:
*Ajouter des Rich Snippets
(Une compréhension sémantique du contenu de
votre page)
(Note globale , N° d’avis ...etc)

22. 1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
4-Augmenter les signaux sociaux:
*2 profils d’internautes:
- Compulsifs
- Réfléchis
=> La barre de partage doit être optimisée pour les
2 cibles.

23. 1.Le référencement

24. 2.La rédaction web

25. 2.La rédaction web
Les caractéristiques de la rédaction web:
- Vise à capter l’attention
- Livrer un contenu dans un lapse de temps
assez court
- Se base sur un choix spécifique des mots
clés
- Très ciblée

26. 2.La rédaction web
Les étapes de la rédaction web:

27. 2.La rédaction web
Les conseils à suivre:
1- Apportez un point de vue différent
2- Faites la chasse aux fautes d’orthographe et aux structures lourdes
3- Organisez de façon adéquate le contenu
4- Optez pour le « guest blogging »

28. 2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
1- La ligne éditoriale:
Ayez une arborescence claire pour:
- Faciliter le crawl
- Améliorer le maillage interne
- Avoir un contenu riche et cohérent

29. 2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
2- La structure du texte:
La structure en pyramide inversée
pour:
- Améliorer l’accroche
- Optimiser le temps de lecture
Un lecteur satisfait = un lecteur fidèle

30. 2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
2- Choix des mots clés :
- 2 stratégies
- Outils:
keyword planner

31. 2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction
web:
2- Choix des mots clés :
- 2 stratégies
- Mots clés populaires
- Mots clés de longue
traîne

32. 2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
3-l’optimisation du texte
- Respecter l’arborescence
- Utiliser les balises <H1>, <H2>,
<H3>...etc
- Intégrer les mots clés dans les titres

33. 2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
4- l’illustration
- Choisir la bonne image (Copyright +
sémantique)
- Minimiser la taille de l’image pour:
Optimiser le temps de chargement
Optimiser le crawl.
- Description et légende

34. 3.Le Community Management

35. 3.Le Community management
Les principaux leviers du
Community management :
1-Le contenu
- Innover
- Chercher la valeur ajoutée
Les internautes viennent consommer
du contenu = proposer une bonne
qualité

36. 3.Le Community management
Les principaux leviers du Community management :
2-Le visuel
- Bien illustrer
- Suscitez l'intérêt sans vous griller
- Soyez créatifs
- Faites du teasing mais pas trop
- Optez pour la simplicité

37. 3.Le Community management
Les principaux leviers du Community
management :
3-Les hashtags
- Choisissez les hashtags les plus populaires
- Liez le contenu avec l’actualité pour plus de
visibilité
- Restez dans les normes

38. 3.Le Community management
Les principaux leviers du
Community management :
4-L’interaction
- Soyez courts, brefs et précis
- Parlez aux gens (Vous êtes
chez eux)
- Dites l’essentiel
- Suscitez les émotions

39. 4.Le workshop

40. 4.Le workshop
7 groupes de 5 personnes
- Travailler avec les outils d’édition en ligne
- Concevoir un poste pour booster l’interaction sur la page “Le moins cher”
- Sélection des top 3 postes
- Poster leurs idées sur la page en mentionnant leurs noms

41. Merci <3