Czy sztuczna inteligencja (AI), a zwłaszcza machine learning zmieniają oblicze branży interaktywnej? Jak korzystają z tego platformy takie jak Facebook czy Google, a jak - ich klienci? Które zadania wykonywane przez marketerów, agencje i domy mediowe już teraz można automatyzować? W jaki sposób algorytmy wpływają nawet na obszary wymagające kreatywności, jak tworzenie treści? Oraz jak marketerzy mogą obronić się przed zagładą i nadciągającą robotyczną apokalipsą? Sprawdźcie, jakie zastosowania Machine Learningu są dla Was dostępne już teraz, jak wykorzystać je do zwiększenia ROI swoich kampanii oraz jak nie dać się nabrać na chwytliwe obietnice.

1. Bajki robotów?
Machine Learning in Digital Marketing.
Jan Zając
CEO, Founder
Sotrender
Rafał Wojdan
Data Science Team Leader
Sotrender

2. Na czym polega Twoja praca?
● Bannerki, landingi, posty…
● Czyli powtarzanie prostych zadań
umysłowych…
● Czy raczej budowanie relacji z
odbiorcami i klientami?

3. Marketing jest automatyzowany
● Personalizacja
○ Treść maila
○ Treść strony czy bloga
○ Rekomendacje zakupowe
● Doświadczenie użytkownika
○ Chatbot
○ Voice Search/Assistant
○ Wirtualne doświadczenie
● Strategie reklamowe i SEO
○ Czas wysłania maila
○ Target audience
○ Dobór treści
● Tworzenie treści
○ Tekst
○ Obraz
○ Monitoring i analizy

4. https://www.youtube.com/watch?v=LMeg0g74YbA

5. Personalizacja komunikacji
https://community.sephora.com/t5/Trending-Now/Sephora-Personalized-Product-Picks/m-p/1044711

6. Google Responsive Search Ads
https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/0
7/10/responsive-search-ads

7. UX
https://stackla.com/use-cases/engaging-websites/ https://blog.sprinklr.com/top-7-messenger-bots-by-brands/

8. UX - Wirtualne zakupy
Image via Stylus
https://newatlas.com/ikea-augmented-reality-
catalog-app/28703/

9. UX - Voice Search Queries
https://hackernoon.com/know-how-ai-and-machine-learning
-are-shaping-the-digital-marketing-industry-e4ff08895825
https://googleblog.blogspot.com/2014/10/omg
-mobile-voice-survey-reveals-teens.html

10. FB feed - video ranking
● Loyalty and intent
● Video and viewing duration
● Originality
https://newsroom.fb.com/news/2019/05/updat
es-to-video-ranking/

11. SEO: Google RankBrain
understanding your query
https://www.razorsocial.com/artificial-intellige
nce-a-modern-approach-to-marketing/
https://www.searchmetrics.com/knowledge-b
ase/ranking-factors-infographic-2016/
Content
Keywords

12. Targetowanie reklam
https://theintercept.com/2018/04/13/facebook-advertising-data-artificial-intelligence-ai/
https://medium.com/@jkbaseer/whats-the-diff
erence-between-doubleclick-manager-double
click-search-doubleclick-bid-manager-161448
4cb136

13. Tworzenie treści
https://generated.photos/
https://staenz.com/content-automation-ai-tool
s/

14. Co można zyskać dzięki AI?
● Zrozumienie klienta i predykcja zachowań
● Poprawa doświadczenia zakupowego
● Tworzenie efektywnej strategii marketingowej
● Optymalizacja kampanii
● Automatyzacja i zwiększenie produktywności
● Wzrost ROI

16. O co chodzi z tym AI?
https://towardsdatascience.com/cousins-of-ar
tificial-intelligence-dda4edc27b55
https://www.datacamp.com/community/tutoria
ls/introduction-deep-learning

17. https://www.marketingcharts.com/customer-centric/analytics-automated-and-martech-82540/attachment/econsultancyadobe-how-companies-are-using-ai-mar2018

18. Jak wiele danych kryje wideo?

19. Analiza buzzu wokół marek i kategorii
● W jakim kontekście pojawia się marka, w
tym jej logo?
● Co pojawia się na zdjęciach?
● Jakie marki konkurencyjne i
komplementarne pojawiają się obok?
● Jakie są różnice w buzzie wokół
poszczególnych marek?
● Co jest w najpopularniejszych i najbardziej
angażujących komunikatach?
19
Zwykle analizy buzzu ograniczają się do komunikacji tekstowej

20. Pomiar ekspozycji marki i ekwiwalentu mediowego
20
Gazprom:
● Relative size: 3%
● Cumulative time
exposure: 11 min
Mastercard:
● Relative size: 5%
● Cumulative time
exposure: 8 min

21. Planowanie strategii i rozpoznawanie
kontekstów
21
Context: Women, smiling
Performance score: 0.975
Context: Man, sad, chairs
Performance score: 0.465

22. Dopasowanie influencerów i celebrytów
22
● Sprawdzenie, o czym mówią i
piszą teraz i kiedyś
● Możliwość szybkiego
sprawdzenia treści nawet z
kilku lat
● Ważne w kontekście Brand
Safety

23. Konkursy i aktywacje konsumenckie
23
● Weryfikacja treści wrzucanych
w konkursach i akcjach
● Identyfikacja produktów czy
paragonów

26. Do zobaczenia!
Dr Jan Zając
CEO Sotrender
jan@sotrender.com
Rafał Wojdan
Data Science Team Leader
r.wojdan@sotrender.com