Rse et entrepreneuriat

Entrepreneuriat social, durable et éthique :
études de cas
Fabien IMBAULT
RSE et entrepreneuriat @fimbault

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▪ Parcours
▪ Serial entrepreneur
▪ Ingénieur et PhD
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▪ N’hésitez pas si vous avez des questions !

33RSE et entrepreneuriat @fimbault
SOMMAIRE
1. Contexte
2. Cas concrets en lien avec la RSE

▪ L’entrepreneur super héro
1. Contexte 2. Cas RSE

▪ Entreprendre, c’est : « sans cesse se jeter d’une falaise et se
fabriquer des ailes pendant la chute » (citation originale de R.
Bradbury, cité par R. Hoffman, fondateur de LinkedIn)

▪ La règle du jeu (pour les startups qui lèvent des fonds)
▪ https://ecorner.stanford.edu/videos/building-billion-dollar-businesses/

[Avolta, 2018]

[effectual.fr]

▪ L’histoire vue autrement
▪ Il est rare d’avoir le bon modèle dès le début
▪ Tester rapidement son concept
▪ « fail ferrari fast, at fiat cost », pivoter si besoin
▪ https://www.xerficanal.com/strategie-management/emission/Thomas-
Durand-Qu-est-ce-qu-un-pivot-strategique-_3744788.html
▪ En cas de traction du marché : focus ! focus ! focus !

https://www.fastcompany.com/1837848/insiders-history-
how-podcasting-startup-pivoted-become-twitter

https://www.lewagon.com/fr/blog/aperotalk-
romain-niccoli-criteo

[CBInsight]

▪ Cas segway
▪ Tout le monde pensait que c’était une bonne idée
▪ Présenté comme une « alternative à l’automobile »
▪ BP : 10000 unités / semaine ; Réalité : 24000 en 5 ans
▪ De B2C à B2B : forces de police et guides touristiques urbains

▪ Cas cryolog

▪ Cas orséry

▪ Cas orséry
https://www.youtube.com/watch?v=Vxez7atWLQw

▪ Entrepreneuriat et GAFA
▪ Questions autour de la donnée https://medium.com/@fimbault/data-isnt-
the-new-oil-and-we-should-be-careful-a5be67cd41b9
▪ Enjeux de sécurisation et de confidentialité des données (RGPD, CCPA en
Californie) : plus complexe qu’il y parait (ex: extraterratorialité du droit
américain)

▪ Entrepreneuriat et éthique
▪ Cas théranos
▪ https://www.youtube.com/watch?v=wtDaP18OGfw
▪ https://ethicsinentrepreneurship.org

▪ L’entreprise à mission
▪ Extension de l’objet social de l’entreprise (pas seulement un objectif de
rentabilité économique mais aussi l’utilité sociale) :
▪ Aux US, flexible purpose corporation
▪ Refonder l’entreprise (Blanche Segrestin)
https://www.youtube.com/watch?v=4XSp52wiacg

▪ Cas BCorp (lemonade, US)

▪ L’entreprise à mission
▪ Loi pacte
▪ critique : https://www.lemonde.fr/idees/article/2019/03/15/loi-
pacte-le-projet-de-societe-a-mission-est-une-fausse-bonne-
idee_5436689_3232.html
▪ voir le rapport Deloitte :
https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/sustainability-
services/articles/entreprises-a-mission.html

▪ L’entrepreneuriat – un champ d’étude en profonde mutation

▪ L’entrepreneuriat pour vous et moi
▪ Qu’avez-vous envie de faire ?
▪ Objectif personnel : activité ? patrimoine ? revente ?
▪ Une aventure collective avec vos associés / équipe / investisseur / famille
▪ Donner du sens
[Citation originale : Jeff Hammerbacher, cofounder Cloudera]
[Source : Acton MBA
https://www.youtube.com/watch?time_continue=28&v=JdZi1Dsef5s]

▪ C’est possible
« J’ai refait tous les calculs, assure-t-il à son ami Beppo de Massimi, en mai 1918. Ils
confirment l’opinion des spécialistes : notre idée est irréalisable. Il ne nous reste plus
qu’une chose à faire : la réaliser. » Latécoère
[Source : https://www.lemonde.fr/afrique/article/2018/10/21/de-toulouse-a-dakar-dans-
le-sillage-de-l-aeropostale_5372607_3212.html]
[Source : https://creapills.com/instituto-terra-foret-20-ans-arbres-20190424]

▪ Les startups
▪ B2B, B2C, B2B2C
▪ Les tendances fortes : IT, santé, développement durable, entrepreneuriat
social, entrepreneuriat féminin
▪ Un cas particulier : les jeunes entreprises innovantes (JEI)
▪ Définition issue de l’administration fiscale (2004 puis 2008) :
▪ Entreprise de moins de huit ans, indépendante et nouvelle, avec un volume
minimal de dépenses de recherche supérieur à 15 % du chiffre d’affaires.
▪ En 2014: 3300 startups, représentant 23500 salariés. 85% de ces JEI sont
dans le numérique. [DGE 2015]
▪ « Créer est très facile ou facile selon 66% des dirigeants. Lorsqu’il s’agit du
développement, le pourcentage caractérisant la difficulté atteint 78%. »
[Sondage réalisé par CSA-Research auprès de 300 ‘startupers’, mai 2016]
▪ Notion de palier de croissance [Asquin et al., 2009]

▪ L’opportunité entrepreneuriale [wheretoplay.co]

[Avolta, 2018]

▪ Enjeux de la crise du coronavirus
▪ Quête du monde d’après
▪ Attention : https://philippesilberzahn.com/2020/04/14/crise-du-
coronavirus-ce-que-traduit-la-quete-du-monde-dapres/
▪ Mais s’interroger peut donner de nouvelles perspectives:
https://medium.com/@fimbault/were-socializing-the-economy-
but-for-the-wrong-reasons-f719dde2977c
▪ Qu’est-ce que ca signifie pour l’entrepreneur ?

▪ Mobilisation des entrepreneurs (qq exemples)
▪ https://bfmbusiness.bfmtv.com/france/cedric-o-appelle-la-french-tech-
a-se-mobiliser-pour-lutter-contre-le-coronavirus-1872575.html
▪ https://www.protegetonsoignant.com/
▪ Incertitudes économiques : pivots / vente en période de crise /
levée de fonds / importance de la trésorerie

▪ Entrepreneurship as organizing (Gartner)
« L’esprit malin du capitalisme » c’est à dire ce
capitalisme spéculatif que tu dénonces n’est pas
si nouveau, il existe depuis l’origine du
capitalisme moderne: relire La maison
Nuncingen de Balzac.
Comme je le fais à sa suite j’y oppose le
capitalisme entrepreneurial, celui de César
Birotteau, c’est à dire pour faire court un
capitalisme qui... paye ses dettes!
Cet entrepreneur là n’est d’ailleurs pas un
avatar du capitalisme, ce serait plutôt l’inverse!

Partie 2 : quelques cas d’entrepreneuriat
à impact positif

▪ Cas n°1 : ENEA et Wavestone (FR)
▪ Domaine : consulting
▪ http://energyaccessplatform.org/index.php/upcoming-events

▪ Cas n°1 : ENEA et Wavestone (FR)
▪ Domaine : consulting

▪ Cas n°2 : Rudder (FR)
▪ Domaine : IT
▪ https://medium.com/@fanf42/stay-up-5b780511109d
▪ https://medium.com/@fimbault/open-software-needs-a-new-
manifesto-8174cf7e1bbd

▪ Cas n°3 : Viji
▪ Domaine : Textile
https://medium.com/@fimbault/whoami-im-unique-dude-5adf0b424d5a

▪ Cas n°4 : Meo (HK)
▪ Domaine : Air

▪ Pollution de l’air : 50000 morts par an en France
[Impact de l’arrêt de l’activité humaine - covid19]

▪ Pollution de l’air intérieur : un impact sur la productivité
http://dx.doi.org/10.1289/ehp.1510037

▪ Cas n°5 : Citytaps (FR)
▪ Domaine : Eau

▪ Cas n°6 : Ynsect (FR)
▪ Domaine : Alimentation

▪ Exemple d’action RSE : https://www.parentalact.com

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