Las 10 (+20) cosas que he aprendido creando contenidos (Eduardo Prádanos)

LAS 10 (+20) COSAS QUE
HE APRENDIDO
CREANDO CONTENIDOS
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
Jornada #TransBrandedContent Inesdi
20 octubre 2015
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE

TEDx Valladolid 2015
Eduardo Prádanos
CEO FLUOR
eduardo.pradanos@ﬂuorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia
de innovación creativa más grande del mundo
- Fundador Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia
Storytelling (Inesdi)
- Miembro comité asesor EuroTransmedia
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de
Cine y TV de Cuba)
- Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
FLUOR:Connect+Develop+Innovate

1. LOS CONTENIDOS SERÁN
GRANDES SI DE VERDAD
PENSAMOS EN GRANDE
DESDE EL PRINCIPIO
#TransBrandedContent

https://youtu.be/r4L3yGCGLQk

2. NEW CREATIVITY FOR
CONTENT STRATEGY

3. LOS MILLENIALS SON
ANALFABETOS DIGITALES

http://www.theatlantic.com/education/archive/2015/04/digital-natives-yet-strangers-to-the-web/390990/#TransBrandedContent

Doble analfabetismo: el de la juventud y el de quien no lo ha conocido lo anterior
La revolución digital ha transformado dramáticamente la forma en la que los niños ven la realidad
Saben utilizar gadgets muy soﬁsticados pero no hacen un buen uso de éstos
Que muchos adolescentes estén en RRSS no quiere decir que tengan los conocimientos o habilidades para
hacer la mayor parte de acciones que hacen online
Los niños están aprendiendo una visión distorsionada del mundo digital que reﬂeja los miedos de los adultos
en lugar de las aspiraciones de la juventud
Esta generación ha crecido con un tipo diferente de relación con los medios de comunicación. No han visto
un periódico, no ven la TV, todo está en Internet.
Los niños necesitan mucha más orientación sobre cómo vivir en este mundo. Ven tantas cosas online que no
saben cómo ponerlas en contexto o cómo evaluarlas
Un plan coherente para enseñar ciudadanía digital en las escuelas. Docentes acomplejados: muchos
educadores no se sienten digitalmente alfabetizados.

https://medium.com/backchannel/a-teenagers-view-on-social-media-1df945c09ac6#TransBrandedContent

4. NO NECESITAS
CENTRARTE SOLO EN
VENTAS PARA CONSEGUIR
VENTAS

http://www.telegraph.co.uk/culture/film/filmreviews/10614055/The-Lego-Movie-review.html#TransBrandedContent
“Never before have I felt less like a film
was selling me a product, and then
left the cinema more desperate to fill
my house with the product it wasn’t
selling” (Robbie Collin, The
Telegraph’s Chief Film Critic)

5. FACEBOOK
ES IMPARABLE

http://www.express.co.uk/life-style/science-technology/601367/Facebook-unstoppable-one-billion-users-single-day#TransBrandedContent

https://www.territoriocreativo.es/etc/2015/08/facebook-es-ya-la-octava-compania-mas-grande-del-mundo-dos-motivos.html#TransBrandedContent

Las grandes cabeceras obtienen de media un 60% de su tráfico a través de referencias en
Facebook (Fuente: Wall Street Journal)
El 48% de los encuestados había leído noticias de política en Facebook en la semana
anterior a la consulta (Fuente: Pew Research Center)
Interés doble de Facebook: aumentar el tiempo de permanencia en el site y obtener un 30%
de los beneficios por publicidad.
Posibilidad de incluir publicidad.
Computa el tráfico al medio directamente (Comscore y Analytics)
El ahorro de tiempo para consumir el contenido -conlleva un paso menos y tarda en cargar
10 veces menos- aumenta la cantidad de visionados de cada pieza de vídeo.

https://youtu.be/vuetTCdK1-8

https://www.facebook.com/zuck/posts/
10102407675865061
https://www.facebook.com/zuck/posts/10102409482838871
Conectividad, inteligencia artiﬁcial y realidad virtual
https://www.facebook.com/zuck/videos/10102424083204621/

6. LA FUERZA IMPARABLE
ESTÁ EN LOS COLECTIVOS

7. EL VÍDEO GANA

http://www.digitaltrends.com/home-theater/online-video-will-dominate-internet-trafﬁc-by-2019/#TransBrandedContent

https://youtu.be/lSzI_7lZ0Pc

8. LAS CARAS CERCANAS
SON LAS MÁS CREÍBLES

http://eduardopradanos.com/2015/07/08/por-que-me-fui-de-havas-y-en-que-ando-metido-ahora/#TransBrandedContent

9. HAY UN GRAN HUECO
PARA EL AUDIO

10. EL PÚBLICO DEMANDA
ESTRATEGIAS TRANSMEDIA

11. INCLUSO UN GRAN
CONTENT DEBE LLEVAR
PAID MEDIA

http://www.inesdi.com/posgrados/branded-content-transmedia-storytelling/

New Creativity for
Content Strategy

TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovate
El FLUOR es el elemento más reactivo de
toda la tabla periódica de los elementos.
Reacciona y forma compuestos con casi
todos los demás elementos. Además, lo hace
formando enlaces especialmente fuertes
con elementos distintos.
Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que
significa ‘fluir’.

Somos
la agencia de innovación creativa
más grande del mundo.

CUATRO ÁREAS

FLUOR_entertainment

New Creativity for
Content Strategy

Apostamos por el contenido de
entretenimiento como la forma
más efectiva y completa de
alcanzar y enganchar a la gente.

FLUOR_strategy

New Marketing
is New Business

Nuestra visión para resolver los
problemas de las marcas a través del
lifestyle strategy innovation.

FLUOR_brain

Sharing
knowledge
to be
connected

Nuestro motor constante de
pensamiento que nos permite estar
conectados a las tendencias.

FLUOR_lab

New Creativity For
Content Strategy
BUSCAR IMAGEN
Innovation through our products

Nuestro epicentro creativo para
transformar nuestras ideas en
productos reales.

TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovate
CON
CEP
TO

TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
En FLUOR apostamos con fuerza por
recuperar la importancia del concepto para
lograr dar vida y coherencia a nuevas
visiones estratégicas. El concepto permite a
la marca ser antes de estar. El concepto es a
la marca lo que el argumento a un contenido
de ﬁcción. El concepto es el eje creativo
sobre el que gira la comunicación.

CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
Presentación FLUOR
Día: 5 noviembre 2015
Hora: 20:00
Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid)
Para asistir, escribe un mail a hello@ﬂuorlifestyle.com con el
asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando
nombre y empresa

CONTACTO
Eduardo Prádanos Grijalvo
eduardo.pradanos@ﬂuorlifestyle.com
@EduardoPradanos
Teléfono: (+34) 647693990

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