«La Búsqueda», presentació de Lluís Codina, Doctor en Ciències de la Informació i professor de la Universitat Pompeu Fabra (www.lluiscodina.com). Tercer seminari de l'Aula Jordi Rubió i Balaguer, curs 2012-2013 (15/05/2013)

1. LLUÍS CODINA (UPF)
AULA JORDI RUBIÓ I BALAGUER – UB
MAYO 2013
La Búsqueda

2. El negocio de la búsqueda
 Si la búsqueda es un sector económico…
 ¿Qué venden los buscadores?, ¿Cuál es su mercancía?
 Algunas posibilidades
 Información
 Páginas de resultados
 Enlaces a páginas web
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3. La mercancía
 La verdadera mercancía de los buscadores:
 Los usuarios
 O sea, todos y cada uno de los usuarios de los buscadores
somos la mercancía
 ¿Nos recuerda alguna cosa?
 El sector de la Comunicación: lo que los medios de comunicación
venden es “tiempo de atención de los usuarios”
 En ambos casos (Buscadores, Medios) el comprador del tiempo
de atencíon de los usuarios son los anunciantes
 “Frenemies”: las redes sociales > Google+
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4. ¿Qué competencia?
 ¿La “competencia” de Google?, ¿Qué competencia?
 Cuotas de mercado de Google:
 > 90% en (parte de) Europa
 70% EE.UU.
 60% global
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5. Los pilares del éxito de Google
 Análisis de enlaces
 Simplicidad
 Diseño centrado en el usuario
 Personalización
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6. Los problemas
 Superficiales
 ¿Google y la web en general nos está volviendo estúpidos?
 Muchos creemos que NO, pero hay una corriente intelectual que
asegura lo contrario (ver p.e. los trabajos de Car)
 Cabalgar el tigre
 A cambio de mejores resultados, estamos cediendo cada vez más y más
información sobre nosotros mismos
 Dicho de otro modo: al dilema seguridad versus privacidad, se une
ahora el dilema eficiencia versus privacidad
 Daily-Me
 La personalización de las búsquedas nos evita cosas que no resulta
incómodo conocer y nos limita a cosas que confirman nuestras
creencias y gustos
 ¿Así es como se construye una opinión pública informada y
responsable?
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7. El futuro de la búsqueda
 Mayores dosis de personalización (aún más) en als
búsquedas
 Un actor de importancia capital: Google+
 Sistemas de respuestas
 Agregación de resultados
 Búsquedas predictivas > Google Now
 Informática vestible
 Gafas
 Relojes
 … de momento
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8. El nuevo SEO
 Cada vez mayor importancia de los contenidos
 Tipología
 Editoriales, o sea de creación propia
 Curados, o sea en base a análisis y selección de contenidos de
terceros
 Contenidos multimedia:
 “el vídeo es el rey”…
 Y las infografías
 Nuevos “ranks”
 TrustRank: prestigio y reputación del sitio
 AuthorRank: identificación y prestigio del autor
 SocialRank: reputación y presencia en las redes
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