Reporting SEO SEM

http://www.t2o.es/newsletter/seccion/3108/t2o-media-10-aniversario-2014

Reporting SEO y SEM

Qué vamos a ver

1.- Introducción
2.- SEO Reporting
3.- SEM Reporting

4.- Preguntas y respuestas
Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL

Reporting SEO y SEM

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Al final de la sesión tendremos un
espacio para Preguntas y
Respuestas

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En los próximos días recibiréis un
email con un link a la grabación de la
sesión de hoy.


Xosé María Cid Guede,

Ángel Casquero,

SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia,
tutor SEO en ExecOn

SEM Account Manager en T2Omedia,
tutor SEM en ExecOn

Reporting SEO y SEM
¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEM?
% Registrados Webinar 29-1-2014

Google Webmaster Tools

4,00%

WPO

4,00%

Xenu

4,00%
16,00%

SemRush
28,00%

Google Analytics
44,00%

Google AdWords
0,00%

5,00%

10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%


Reporting SEO y SEM
¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEO?
% Registrados Webinar 29-1-2014

Magento

3,70%

Screaming Frog

3,70%

SEO Power Suite

3,70%

Advance web ranking

3,70%

Google AdWords

3,70%

Moz

3,70%

WooRank

3,70%

Rank Tracker

3,70%

SEOQuake

7,41%

Majestic SEO

7,41%

SemRush

7,41%

Google Webmaster Tools

7,41%
40,74%

Google Analytics
0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%


35,00%

40,00%

45,00%

Reporting SEO y SEM

tutor SEO en ExecOn


Reporting SEO y SEM

1. Qué es
2. Objetivos
3. Cómo hacerlo
4. Cuándo hacerlo
5. Herramientas
6. Referencias

Reporting SEO y SEM

1. ¿Qué es?

INFORMACIÓN
(informe de seguimiento)

Analizar

Evaluar

• Obtener los
valores de cada
uno de los KPI’s
prefijados

• Aprobar/rechazar
las acciones que
han cumplido/no
cumplido el valor
esperado


Planificar
• Establecer
próximos pasos
para poder llegar
a los objetivos
necesarios 
REDEFINIR
ESTRATEGIAS

Reporting SEO y SEM

2. Objetivos
Lo podemos resumir en:

1. Saber en qué punto estamos
2. Saber cómo lo hemos hecho
3. Saber cómo lo vamos a hacer
Adicionalmente
1. Verificar nivel de afectación de cambios de algoritmo
2. Identificar oportunidades de llegar a más usuarios/convertir mejor
3. Obtener insights y tendencias de búsqueda de usuarios
4. Obtener información interna o para reportar a un tercero.


Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo
1. Indicadores (KPIs):
1. SEO

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Posición promedio
Keywords posicionadas
Volumen de páginas indexadas
CTR
Tráfico desde buscadores
Backlinks
Domain Authority /Page Authority
…

Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo
SEO & NOT PROVIDED


Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo
2. Sin olvidarnos de que es un negocio:

1.
2.
3.
4.
5.

Conversiones (compras/leads/objetivos)
% Conversión
Valor total y unitario de conversión
Coste por conversión
Beneficios


Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo
3. Comparando

1. Keywords y tráfico a landings
1. SEM / SEO


Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo
3. Comparando

1. Competencia (Benchmark)
2. Histórico (mes anterior/evolutivo)
1. Permite identificar la estacionalidad

3. Antes/después cambios de algoritmo
4. Antes/después de un cambio destacable en el
sitio
1. P. ej.: Lanzamiento de nuevo site
2. Cambios de dominio
3. …

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3. Cuándo hacerlo
1

Periódicamente
Permite obtener los insights de evolución del sitio
y confirmar que la estrategia ejecutada es correcta.

2

Puntualmente
Podremos obtener información sobre un hecho o
acción destacable que pueda influir en la
planificación inicial de nuestra estrategia, siendo
necesario adaptarla a una nueva situación


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5. Herramientas
Fundamentales:

EXCEL

GOOGLE
ANALYTICS


GOOGLE
WEBMASTER
TOOLS

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5. Herramientas
Y también:
-Tracking de posicionamiento

- Calidad del sitio


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6. Referencias
Modelos de reporting
• http://www.slideshare.net/ikhuerta/modelos-de-reporting-seo-keyword-y-landings

Dashboards SEO Analytics
• https://www.google.com/analytics/web/template?uid=d1uj_vDtTCKqhCs21YIPNg

Informes personalizados Analytics
• Análisis de tráfico orgánico de Google
•
•
•
•

Tráfico orgánico por landing page
Impacto NOT PROVIDED
Análisis de keywords
Landings con más tráfico orgánico


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¿Preguntas?
1- ¿Cómo utilizar Google Analytics para destacar las mediciones que te interesa
destacar?
2- ¿Hay versión Mac del Seo Tools para Excel?
3- Hablando de Linkbuilding hay quienes dicen que ya no existe, si no que ahora
es el marketing de contenidos, ¿qué opinas?
4- ¿Porqué hay tanta diferencia entre los datos que da SEOQuake sobre Woorank
y Alexa?
* Más preguntas de al final


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Ángel Casquero,
SEM Account Manager en
T2Omedia, tutor SEM en ExecOn


Reporting SEO y SEM

Qué vamos a ver

1.- Introducción

2.- Extracción de datos –
Principales variables

3.- Presentación de datos


Reporting SEO y SEM

Introducción


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CLICS
GOOGLE
Introducción

CPL VISUALIZACIONES
SEM %CONVERSIÓN
GOOGLE CPL VISUALIZACIONES
YAHOO CPC
% IMPRESIONES
GOOGLE CPL YAHOO CPC
IMPRESIONES IMPRESIONES
%
VISUALIZACIONES
YAHOO CPC IMPRESIONES PERDIDAS POR
CLICS
YAHOO CPC % CPV COSTE PRESUPUESTO
IMPRESIONES
PERDIDAS POR
% IMPRESIONES
GOOGLE CPL
IMPRESIONES PERDIDAS POR
GOOGLE CPL VISUALIZACIONESVISUALIZACIONES
IMPRESIONES CPV COSTE VISUALIZACIONES
GOOGLE CPL GOOGLE CPL PRESUPUESTO
PERDIDAS ROI
POR
GOOGLE COSTE YAHOO CPC % IMPRESIONES
CPL VISUALIZACIONES
CTR ROI
CPV
YAHOO CPCCPL YAHOO
YAHOO CPC % VISUALIZACIONES
GOOGLE COSTEPRESUPUESTO
PRESUPUESTO IMPRESIONES
CPV
YAHOO CPCCPL IMPRESIONES %
% IMPRESIONES
IMPRESIONES
GOOGLE
CTR CPC
YAHOO CPCCPLVISUALIZACIONES
%GOOGLE CPA PERDIDAS POR
IMPRESIONES
GOOGLE ROI % CLICS
CPL
YAHOO CPCCPL IMPRESIONES VISUALIZACIONES
IMPRESIONES ROI VISUALIZACIONES
VISUALIZACIONES
IMPRESIONES PERDIDAS POR PERDIDAS POR
GOOGLE PERDIDAS POR
IMPRESIONES
CPA
CTR
YAHOO CPC CLICS
% IMPRESIONES
GOOGLE
CTR
YAHOO CPCCPLVISUALIZACIONES
IMPRESIONES CPL IMPRESIONES
% VISUALIZACIONES
CPV COSTE
YAHOO POR
GOOGLE PRESUPUESTO
COSTE CPC CPV VISUALIZACIONES
IMPRESIONES PERDIDAS CPC PRESUPUESTO
CPVYAHOOCPAPRESUPUESTO PRESUPUESTO
COSTE PRESUPUESTO
CPV YAHOOCPA PERDIDAS POR % IMPRESIONES
COSTE
COSTE PRESUPUESTO
CLICS
CPV YAHOO CPC % IMPRESIONES
% IMPRESIONES
CLICS
IMPRESIONES IMPRESIONES
CPV COSTE CPC % IMPRESIONES
ROI
PERDIDAS POR
ROI
IMPRESIONESCTR IMPRESIONES
CPV COSTE PRESUPUESTO PERDIDAS POR
%
ROI
ROI
CTR CPV COSTE PRESUPUESTO
CPV ROI
CTR IMPRESIONES PERDIDAS POR
PERDIDAS POR
CTRPERDIDAS POR
ROI
IMPRESIONES
CTR CPV COSTE PRESUPUESTO
CPA
PRESUPUESTO
CTR CPACOSTE CPV COSTE PRESUPUESTO
CPAROI CLICS CPA
CTR
CLICS CPV COSTE PRESUPUESTO CLICS
CLICS CPV ROI CLICS
ROI
CTR
CLICS CPA COSTE PRESUPUESTO
ROI
CTR CPA ROI
CLICS CPA ROI CTR
CPA
CTR
CLICS
CTR CPA
CLICS CPA ROI CPACLICS
CTR CPA
CLICS
CPA

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Introducción
Debemos recoger los datos que necesitamos teniendo en
cuenta:
- Objetivos que buscamos con la extracción de datos
- Selección de los datos y el período de análisis


Reporting SEO y SEM

Extracción de datos
GOOGLE ADWORDS

Más información

DATOS TRÁFICO

Descargar esta
vista

DATOS RETORNO


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Reporting SEO y SEM

DATOS DE TRÁFICO
Impresiones
Clics
CTR
CPC
CPM Medio
Inversión
% de impresiones
perdidas de
búsqueda
(presupuesto)
% de impresiones
perdidas de
búsqueda (ranking)

DATOS DE RETORNO
CONV. (1 por clic)
CONV (Varias por
clic)
% Conversión
Coste por
Conversión
Valor conversiones
totales
% de impresiones de
concordancia exacta
de búsqueda


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Posibilidad de comparar


Reporting SEO y SEM

También podemos extraer los datos

Descargar esta
vista

DATOS TRÁFICO

DATOS RETORNO


Reporting SEO y SEM

Presentación de datos
- Es necesario presentar los datos de una manera clara y concisa
- Presentar una evolución de la campaña teniendo en cuenta un
período (Semanal, Mensual)

- Mostrar las comparativas frente al período anterior así como el
mismo período en el año anterior.
- Marcar todas las campañas, algo que os permitirá ver cual de
ellas funciona mejor
- Incorporar los datos de los grupos, anuncios y keyWords


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Presentación de datos


Reporting SEO y SEM
¿Preguntas?
5- Si tienes que reportar tus resultados (SEM y SEO) a tu Director General o a un
cliente, ¿qué tipo de gráficos y de datos mostrarías?
6- Google AdWords ¿cómo se realiza la comparación de datos?
7- ¿Cómo saber en Google AdWords cuáles han sido las combinaciones que han
dado lugar a encontrar la web, cuando ponemos una keyword con poco volumen
de búsqueda en concordancia amplia?
8- ¿Hay diferencias entre los datos de AdWords y de Analytics, sobre todo en
cuanto a conversiones y su valor?
9- ¿Cómo se explica a un cliente que haya un aumento de clicks por una campaña
SEM y un retroceso en el posicionamiento SEO?
10- ¿Conviene o no indexar las landing pages?
11- Cuando en Analytics vas a la parte de adquisición-AdWords para ver las
keywords orgánicas y de pago por las que han accedido a la web, y en las de pago
pone un total de visitas con la keyword "not set" ¿qué está fallando?
2014

Reporting SEO y SEM

¿Te gusta el Marketing de Buscadores,
el SEO y el SEM?
Plan de Formación
con Ángel Casquero y Xosé María Cid
“Marketing de Buscadores SEM y SEO”

http://www.execon.es/cursosonline/marketing_de_buscadores_sem_seo.html


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Ángel Casquero,

Javier Pérez de las Casas,

SEM Account Manager en T2Omedia,
tutor SEM en ExecOn

Director General ExecOn


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