Conferencia #ebebcn14 celebrada el 17/5/2014 en Barcelona

1. La delgada línea entre
Personas y Marcas en
Social Media
Eva Collado Durán
Directora de Innovación y Gestión de
Personas en IMF Business School
@evacolladoduran
#EBEbcn14

2. “La delgada línea entre
Personas y Marcas en
Social Media”
Eva Collado Durán
@evacolladoduran

3. Persona y Marca que
te selecciona
¿Dónde están los
headhunters?
¿Qué están
observando?
Selección x
conversación
Comparte
Dialoga/Contesta
Crea contenido propio
Aporta Valor/Ayuda
Morgue file.com

4. Coherencia y estilo en todas las redes para obtener
CREDIBILIDAD
Constancia y Persistencia
El contenido es el REY
Eres lo que COMPARTES y CREAS
Está en tu mano convertirte en un referente
123rf.com

5. Persona y Marca en la Empresa
que ya estás trabajando
OJO!! Explícalo:
Dirección, mandos intermedios,
compañeros… Son 1.0!!
Que No afectará a tu trabajo
blog/participación/colaboraciones
Revisa tus condiciones
contractuales
Friki Vs. amenaza zona de confort
Cuidado a que hora publicas
frenopaticoo.blogspot.com

6. Persona y Marca que contrata
El social Networker:
Apostarán por candidatos con una buena reputación en Redes
Sociales, por personas con una huella digital potente.
Es el talento social : encajan en el perfil y además aportan a la
empresa parte o toda su influencia social,
nodos de conocimiento externos, todo un mundo de
relaciones: innovación, creatividad y una gran cantidad de
contactos que tienen en su Red.

7. Estarán incorporando a sus
equipos a personas que han
sabido aprovechar el entorno
Web y las nuevas tecnologías
para crecer, adaptarse al
cambio y a la transformación.
Hasta aquí bien, una apuesta
por un perfil que suma, pero
mi pregunta es:
¿Están preparadas las
organizaciones para
incorporar a este tipo de
perfiles? ¿Qué riesgos
suponen para ambas partes?

8. Las empresas deberán
entender su propio ADN y
eso pasa por cambiar
algunas normas de
funcionamiento interno
porque, de lo contrario, la
relación fracasará
estrepitosamente
Tendrán que tener en cuenta
que estos colaboradores
entienden la organización
como un entorno abierto,
donde pueden re-inventarse,
conectarse y crecer en Red.
eluniversitario.net

9. Han hecho de esto una forma de
vivir, aprender y re-aprender
de nuevo Se han esforzado
terriblemente para llegar ahí
saben que empleabilidad
aumenta ostensiblemente por
haber sido capaces de
diferenciarse del resto.
Estas incorporaciones traen
nuevos aires, tiempos,
oportunidades pero también
recuerdan a otros sus carencias
y su perfil analógico...
Y es que tienen un brillo natural
que puede molestar a quién está
lejos de tenerlo.
funny-pictures.picphotos.net/

10. Marcas Vs. Influencers
¿Qué es un Influencer/
prescriptor/Facilitador?
Persona que goza de una
comunidad de personas que
le consideran como un
referente en un sector
determinado.
Por su autoridad en la
materia tiene la capacidad de
influir en los demás
abinternet.es

11. Las marcas ven en esto un
filón y olvidan algo muy
importante:
Se dedican muchas horas
para construir una
comunidad para ganarse una
reputación y no están
dispuestos a perder su
credibilidad fácilmente…
Sólo lo hará si la marca está
dentro de la coherencia que
él desea y sólo si cree que
esa marca va a aportar a su
comunidad
eluniversitario.net
lifetimephotography

12. Errores a evitar por
parte de las marcas:
No conocer bien el
trabajo del influencer
Pedir promoción de sus
productos a cambio de
nada
Esperar tras la invitación
a un evento que se
escriba un post en el
Blog
Cultura de “lo Gratis”
o Regalos
desproporcionados
“Un Influencer es un
Marketing con piernas”

13. Mil GRACIAS por
dedicarme 20
minutos de vuestro
valioso tiempo
Un lujo estar aquí
hoy!!
GRACIAS!!
#DECORAZON
@evacolladoduran