Weekly content marketing study vol.1 컨텐츠 마케팅 루마 스케이프를 통해 본 컨텐츠 마케팅 산업 구조 개요

1. 컨텐츠 마케팅 해외 기업 조사
- Content Marketing LUMAscape
YelloStory
KBBA 최예빈
CONTENT MARKETING
WEEKLYCONTENTMARKETINGSTUDY
based on luma content marketing / native landscape
content marketing landscape

2. Index
1. What is Lumascape
2. what is content marketing landscape
3. Content marketing category
4. Content marketing category map
5. references

3. WHATISLUMASCAPE?
LUMAPARTNERS라는미국VC들이투자할영역의산업을이해하기위해정리한자료
LUMA Partners에서 혼란스러운 디지털 미디어 생태계를 체계적으로 정리하여 지도화함
많은 회사들이 다양한 분야에서 서비스를 제공하고 있고, 서비스의 차이를 가지고 있음
산업의 변화로 지도 또한 매년 업데이트 되고 있음
디지털 마케팅 산업 표준으로 산업 경제 이해에 참조할 수 있는 좋은 자료와 도구로 사용되고 있음

4. WhatisContentMarketingLandscape
컨텐츠마케팅산업구조와플레이어들을파악하고이해할수있는지도자료
마케터에서 컨슈머에 이르기까지 컨텐츠가 생산되고 배포, 전달되는 과정을 구조화함
위의 과정에서 두각을 나타내는 서비스를 보유한 기업들을 그룹화 함
본 슬라이드를 통해 기업의 제공 서비스에 대한 대략적인 설명과 각 회사 개요를 소개하고자함

5. 컨텐츠마케팅산업을16개의소분야로나누어카테고리화함
총 16개의 카테고리 중 컨텐츠 마케팅의 특징적인 13개의 카테고리를 중심으로 조사하고자함
Content부분 (Content Creation/Content Curation/Content Planning & Amplification/Content Recommendation
Inventory Creation/Promoted Listing/Content Analytics·Intelligence/Vertically Integrated Network
Content Marketing Agency) Social부분 (In-Feed Advertising Platform/Advocate Platform/ Social Marketing Management/
Native AD Platform)으로 각 카테고리에 속한 기업들의 서비스에 대한 상세 설명과 회사 소개를 주 내용으로함
WhatisContentMarketingLandscape

6. ContentMarketingCategory
Content creation 컨텐츠생성 : 컨텐츠 제작 플랫폼 / 작가, 프리랜서, 팀원, 스케줄 등 관리
Content Curation 컨텐츠큐레이션 : 기존 컨텐츠 수집, 배치로 페이지 제작 및 활용
Content Planning & Amplification 컨텐츠(배포)계획&확장 : 퍼블리셔에 컨텐츠 배포/매체에 적합한 컨텐츠 제작 및 가공
Content Recommendations 컨텐츠추천 : 다른 컨텐츠 또는 타 사이트의 컨텐츠 추천을 통한 트래픽 유도
Inventory Creation 인벤토리생성 : 퍼플리셔의 광고 영역 확장/컨텐츠의 부수적인 소스 – 이미지, 댓글, 캡챠 등 광고로 활용
Promoted Listing 상품광고리스팅 : 상품 판매 사이트에서 소비자에게 전환률 높은 상품 목록 제공
Content Analytics/Intelligence 컨텐츠분석/이해 : 컨텐츠에대한 사용자 반응 측정/컨텐츠 개발을 위한 인사이트 제공
Vertically Integrated Network 버티컬매거진통합네트워크 : 다수의 전문 매거진 운영/광고주 컨텐츠 제작, 배포
Content Marketing Agency 컨텐츠마케팅에이전시 : 컨텐츠 광고 대행사
In-Feed Advertising Platform 피드내 광고집행플랫폼 : 뉴스피드 노출 게시물 유료 광고 전환 집행
Advocate Platform 고객 옹호마케팅플랫폼: 직원 및 고객을 옹호자로 활용해 UGC 확보, 배포
Social Marketing Management 소셜미디어운영관리플랫폼 : SNS 계정의 효율적 확인과 운영
Native AD Platform 네이티브애드플랫폼 : 네이티브 광고 집행을 위한 익스체인지, 뉴스피드 배치 최적화 등의 기술 제공
컨텐츠마케팅13개분야Summary

7. ContentMarketingCategoryMap
Content Analytics
/
Intelligence
Content Marketing Agency
Content Creation
Content Curation
Vertically Integrated
Network
Native AD Platform
In-feed AD Platform
Advocate Platform
Content Planning
& Amplification
Content
Recommendation
Inventory Creation
Promoted Listing
OWNED MEDIA
CREATION
CURATION
PAID MEDIA
PRODUCE
DISTRIBUTION EARNED MEDIA

8. references
LUMA Partners.com
http://www.lumapartners.com/resource-center/lumascapes-2/
The evolving content/native landscape
http://flite.com/blog-post/home/2014/2/14/the-evolving-contentnative-landscape?rq=lumascape