Para relançar o Trident Fresh no verão pernambucano, uma ação instalou um teleférico no Tamandaré Fest para transportar o público sobre o show, gerando experiências e fotos compartilhadas nas redes sociais. O teleférico simulava uma estação de esqui em contraste com o calor, reforçando a associação do produto com refrescância. A ação impactou 100 mil pessoas e distribuiu 24 mil unidades do Trident Fresh.

3. Para relançar o Trident Fresh, em pleno verão pernambucano, foi criada uma
ação que instalou um teleférico, equipamento de utilizado em locais gelados,
como estações de esqui, no Tamandaré Fest, evento musical que acontece numa
das praias mais badaladas do Litoral Pernambucano.
Durante as 3 noites de shows, as pessoas tiveram a oportunidade de atravessar
– sentadas nas cadeirinhas do teleférico – por sobre o público do show, sendo
fotografados por uma GoPro. As fotos eram disponibilizadas na funpage da
Trident, para serem compartilhadas, gerando mídia espontânea.

4. Reforçando o conceito
TRIDENT FRESH
as torres do teleférico simulavam montanhas de gelo e o acesso do público se
dava por pórticos refrigerados, como passaporte para o mundo de refrescância
a ser desfrutado.
NÚMERO 1 EM REFRESCÂNCIA

6. Líder no mercado de gomas de mascar, a Trident tinha
o desafio de relançar o produto FRESH, com partículas
refrescantes (fresh coolers) em pleno verão
pernambucano. Nada melhor do que aliar a
característica principal do produto à agradável
sensação de frio das estações de esqui, em
contraponto ao escaldante calor do Nordeste. Assim, a
característica de ser a NÚMERO 1 EM
REFRESCÂNCIA pôde ser reproduzida de forma fiel,
proporcionando ao grande público não só a
refrescância ao degustar o produto, mas também a
oportunidade de ter acesso a um ambiente agradável,
refrigerado, ao mesmo tempo em que participavam de
uma experiência diferente de tudo o que já haviam
vivido.

8. O público do Tamandaré Fest, especificamente o da pista, em sua maioria da
classe C (público alvo que o cliente queria atingir) pôde experimentar a sensação
de estar num teleférico de estação de esqui e assistir aos shows de um local
privilegiado, literalmente nas alturas.
Um fato importante, que vale destacar, é a segurança oferecida na ação. Os
participantes eram recebidos por promotores que explicavam a ação,
apresentavam o produto para que eles degustassem, e encaminhavam os
participantes para os profissionais de uma empresa especializada em segurança
nas alturas, que colocavam os cintos de segurança e clipavam os participantes na
cadeirinha. Assim, mesmo aqueles que nunca tinham vivenciado uma experiência
em altura, sentiam-se muito confortáveis e seguros no trajeto.

9. Os canais de comunicação utilizados foram os seguintes: no evento, a instalação
do teleférico, por si só, gerou grande visibilidade junto ao público participante do
Tamandaré Fresh; na internet, através da funpage da Trident, as fotos da ação
eram disponibilizadas para compartilhamento, gerando mídia espontânea; e na
imprensa, a assessoria de comunicação divulgou a ação inusitada nos principais
veículos de comunicação do estado.
Assim, a Trident cumpriu – com louvor – seu objetivo de levar emoção ao evento
de verão mais badalado de Pernambuco, com uma pegada surpreendente e
inusitada de inverno.

13. 100 mil pessoas impactadas nos 3 dias de show em
que o teleférico esteve em operação.
No período, 24 mil unidadesde Trident Fresh foram
distribuídas para o grande público.