Presentación utilizada por Ugo Smith, director técnico de eStudio34, en la MasterClass de Google Shopping en eShowBCN2015. Todos los detalles para saber qué es y cómo funciona Google Shopping. Desde crear un feed de productos con Google Docs hasta optimizar la campaña de Shopping en Google AdWords.

1. eStudio34
Presents
Google Shopping Master Class

2. Ugo Smith
Director Técnico de eStudio34
es.linkedin.com/in/ugosmith/
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Google Qualified Partner
Colaborador en Capitol Radio
Adicto al Café y a las motos

3. Shopping:
Qué es,
Para Quién y Por Qué
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4. Qué es Shopping
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5. Excepto que este es Multidispositivo
Qué es Shopping
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6. Shopping vs Búsqueda
Mejor rendimiento que las campañas de búsqueda
 Consigue 2X el CTR que con Búsqueda en la misma posición
 Control de puja por producto, categoría, marca, o variable que definas
 Evitamos efecto cotilla
 Remarketing dinámico
 Control de puja por producto, categoría, marca, etc.
 Datos de rendimiento por atributos del producto (Marca, Categoría, etc.)
 Y por productos concretos (Product ID)
Informes avanzados
 Comparativa de CTR y CPC máx. del sector
 Porcentaje de impresiones perdidas
 Simulador de pujas (mejor haz tests subiendo el CPC manualmente)
Datos del Sector y Competencia
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7. Los Fundamentos
1. Implementa eCommerce Tracking
2. Emplea etiquetas personalizadas
 Para Ocasiones especiales (St Jordi / Día de la madre etc.)
3. Emplea tus conocimientos sobre el mercado y negocio
y define una buena estrategia para tus campañas
 Haz un seguimiento de precios de la competencia (Kompyte / Minderest / Price Trakker)
4. Optimiza tu feed de datos
 Mejora las Imágenes (Mejor Calidad =  Conversión)
 Crearlo puede ser fácil, en Prestahop con este plugin y Magento con este
 Optimiza tus descripciones y títulos (usa el informe SQR)
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8. Para Los Estudiantes
Nuestra Guía de
Google Shopping
Usando Google Docs
 Te mostramos cómo
hacerlo >
http://es34.co/Shoppi
ng-Docs
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9. Shopping:
¿Tenemos Feed y Ahora
Qué?
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10. Estructúralo
Campaña
Base
Campaña
Top Ventas
Campañas
Estacionales/Tácticas
¿Por qué?
Esta campaña sirve
como
test para ir optimizando
y hacer más granular
¿Por qué?
Maximiza el retorno de
buenos productos
aislándolo. Así puedes medir
y controlar ajustes.
¿Por qué?
Te ayuda a programar
campañas lanzando productos
concretos de forma más activa
y puntual.
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11. Segmenta
Etiquetas Personalizadas
Nos permite categorizar los productos según distintos parámetros para facilitar la gestión de las
campañas de Shopping y pujar de forma más eficiente según margen, estacionalidad, valor,
volumen de ventas, etc.
● Cada atributo sólo puede contener un valor
● Puedes usar hasta cinco: custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3 y
Custom Label Definicion Valores
0 Temporada primavera, verano, otoño e invierno
1 Promoción venta inmediata, liquidación y promoción del
comerciante
2 Porcentaje de ventas los más vendidos y los menos vendidos
3 Margen margen alto y margen reducido
4 Rango de precio menos de 10€, entre 10 y 50€, entre 50 y 100€m, más
de 100€
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12. Recuerda
Checklist de Consideraciones
Áreas Acciones
Detectar Errores Entra en Merchant “Diagnóstico” y revisa productos que puedan haber sido
rechazados.
Optimizar el Feed de Datos Probar títulos nuevos
Utilizar el atributo “product Type” para estructurar la campaña
Crear etiquetas personalizadas
Usa la columna sale price
Optimización de Campaña Prueba segmentos con diferentes pujas en base a importancia de producto
Considera pujas para móviles en negativo si la experiencia móvil no es
buena.
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13. Configura y Controla
Valida y monitoriza tu feed en Google Merchant
Asegúrate
De que has enlazado tu cuenta de
AdWords
Que no surjan errores
Configura tu Feed
Para que se descargue automáticamente de
forma diaria (considera que cuando editas
precios, el feed ha de actualizarse)
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14. Configura y Controla
¡Optimiza tus Fichas de Producto!
 Optimiza tus descripciones (ojo mínimo 500 caracteres)
 Títulos (inferiores a 50 caracteres).
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15. Informe SQR (Términos de Búsqueda)
Optimiza Usando Términos de Búsqueda (SQR)
Puedes Utilizar el Informe de términos de
busqueda
 Pestaña Dimensiones (dentro de adgroups)
 Ver Términos de Búsqueda
 Escoge los últimos 30 días
 Ordena por impresiones (mayor a menor)
 Usa los más populares (Mayor volumen de
impresiones) para cambiar y optimizar tus
títulos y descripciones.
 *Recuerda que terminología no relevante
(con impresiones) se puede excluir como
negativa en AdWords.
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16. Shopping:
One Moment,
¡Falta el Remarketing!
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17. Remarketing
Una Segunda Oportunidad
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18. Configura Remarketing
Usa Google Analytics
Para configurar Remarketing
 Activa Display Features
 Asegúrate de actualizar tu código con
estas líneas
Ejemplo del Cambio para Universal
Ejemplo del Cambio Asynch Tradicional
(vamos el más común)
Pautas de Google
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19. Listas De Remarketing
Usa Google Analytics
Para configurar Remarketing
 Accede a Administrador>
propiedad
 Crea listas para no compradores
 Usa la galería de Google
Analytics para importar listas ya
preconfiguradas
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20. Gracias.
¿Preguntas?
UGO SMITH
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