“Cómo Gestionar el Brand Search Multidispositivo” Ponencia presentada en las Jornadas de Google y T2O media, tiene por objetivo trasladar la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de buscadores, su presencia multipantalla y su impacto negativo por la falta de visibilidad.
Twitter para Pymes - Guías básica de uso para la empresa. Septiembre 2010
Cómo gestionar el Brand Search Multipantalla con SEO
1. Cómo gestionar el Brand Search
MultiPantalla
Esther Checa, SEO&SMO Director, T2O media
2. La búsqueda es el punto de partida más común para la investigación en Smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
3. Los consumidores dedican tiempo a investigar en sus smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
4. En general, los consumidores buscan la ubicación de la tienda en un móvil
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
5. En función de la Intencionalidad de Búsqueda, los Buscadores presentan diferente tipología de
contenidos
9. Desde Finales de 2013 la búsqueda Navegacionales tiene mayor presencia above the fold para
Dispositivos Móviles
10. Los Buscadores presenta un Suggest en función del Reconocimiento de Marca
Suggest Escritorio Suggest Móvil
11. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es
exponencial
12. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
13. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
Escritorio Tablet
14. La Actualización de los Algoritmos hace que las Estrategias de Contenido Baja Calidad
pierdan presencia y relevancia = Penalizaciones en los SERP’s
(*) SERPent shows that among many others, the following sectors have been affected
the most by Panda 4.0
15. No trabajes Estrategia de Saturación de Contenidos que no tengan Valor (SERP’s)
España Internacional
30. 1# Analiza qué Contenidos se están consumiendo por Dispositivo y desarrolla un
plan de Crecimiento/Refuerzo sobre lo que mayor rendimiento está teniendo
31. 2# Analizar el volumen de Palabras Clave/Entidades que te generan Clicks e
Impresiones en Escritorio y Dispositivos Móviles
32. 3# Piensa en la AI de tu sitio y los Canales por los que quieres llegar
Fuente: Cross-Channel Blueprints: A tool for modern IA
Tareas del usuario
ListadodeCanales
34. 5# Testea siempre qué contenido se ve en Buscadores para diferentes Dispositivos
cuando se realiza una búsqueda por Marca
35. 6# Comprueba siempre los resultados que obtienes en función de las variantes de tu Marca
36. 7# Piensa en los Resultados Blended (Verticales de Google)
37. 8# El Usuario está preparado para consumir en Multipantalla y el acceso a través de
Buscadores en Top 4
Fuente: Google: http://think.withgoogle.com/databoard/
38. 9# Tu marca puede tener presencia en Buscadores producto de una Búsqueda de
todas estas formas
2
Google Suggest Orgánico Adwords
Knowledge
Graph
Local
Google Plus
Shopping
Carrusel de
Google
Búsquedas
Relacionadas
?
39. 10# Entender y Definir tu Estrategia en base a la Convergencia de Medios
40. 11# Aplicar la Convergencia de Medios al Customer Journey de tu Sector
(*) Sector Retail. Mercado Francés
41. 12# Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
Fuente: Marketing in a multiscreen world. Millwardbrown