O documento discute o significado de marketing e branding para além da venda de produtos e serviços. Apresenta conceitos como marketing compartilhado de valor e eco-centrismo como alternativas ao marketing ego-centrado tradicional. Defende que branding e marketing podem ser usados para gerar valor social e ambiental, além de valor econômico.
34. Crescimento da população mundial
A população mundial cresce exponencialmente
desde a Revolução Industrial.
Atualmente, o índice de crescimento vem
caindo, mas essa curva ainda ocorre de forma
extremamente lenta.
Fonte: The Great Green Technological Transformation, United Nations, 2011
35. Crescimento da produção industrial mundial
Acompanhando o aumento populacional, a
produção industrial mundial, nos últimos 25 anos,
cresceu em média 2,9% ao ano, dobrando de
tamanho em 25 anos.
O crescimento da renda per capita foi mais lento
devido ao crescimento da população: 1,3% ao ano,
dobrando de tamanho em 55 anos.
Fonte: Limits to Growth: the 30 years update – Donella Meadows, Jorgen Randers e Dennis Meadows
36. Aumento da concentração de Dióxido de
Carbono na Atmosfera
Em aproximadamente 250 anos, a
concentração de dióxido de carbono na
atmosfera aumentou de 270ppm para mais de
370ppm.
O principais causadores disso no mundo são os
combustíveis fósseis, emissões industriais e o
desmatamento.
ppm – partes por milhão
Fonte: The Great Green Technological Transformation, United Nations, 2011
37. Aumento do consumo global de energia
Combustíveis fósseis e fontes não renováveis
em geral têm apresentado crescimento
exponencial desde a revolução industrial.
No século XX, as taxas de crescimento
aumentaram de forma significativa.
Fonte: The Great Green Technological Transformation, United Nations, 2011
38. Disparidades Globais
A distribuição global de riquezas e
oportunidades é extremamente ruim.
Os 20% mais ricos da população mundial
controlam mais de 80% da produção e usam
60% da energia comercial existente.
Fonte: Limits to Growth: the 30 years update – Donella Meadows, Jorgen Randers e Dennis Meadows
39. 50% DA RIQUEZA MUNDIAL
ESTÁ CONCENTRADA NAS
MÃOS DE 85 PESSOAS
Fonte: "Even it up. Time to end extreme inequality” - OXFAM / 2014
40. No Brasil são + 3 MILHÕES de pessoas em
domicílios com renda per capita inferior à linha
de extrema pobreza (ou indigência, ou miséria).
Fonte: IPEA-DATA/2014
41. No Estado do Rio
este nº chega a
565 MIL pessoas
Fonte: IPEA-DATA/2014Foto : Bairro de Japeri, Zona Norte do RJ
50. “Conjunto de estratégias que objetivam a construção
de uma marca junto ao mercado. O branding diz respeito
a criar estruturas mentais e ajudar o consumidor a
organizar seu conhecimento sobre produtos e serviços,
de forma que torne sua tomada de decisão mais
esclarecida e, nesse processo, gere valor à empresa.”
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51. Se utiliza do Marketing a fim de influenciar
pessoas em relação à atitudes e percepções
sobre uma marca.
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52. O propósito central do branding é que a marca
possua mais clientes que comprem mais
produtos por mais anos por um preço mais alto.
Marty&Neumeier&
&
NeutronLLC&&
Autor&do&livro&“The&Brand&Gap”&
54. Marketing é o processo de planejamento e
execução quanto a concepção, preço, promoção e
distribuição de ideias, bens e serviços, organizações
e eventos para criar trocas que venham a satisfazer
objetivos individuais e organizacionais.
American Marketing Association
Marketing voltado para o valor é uma filosofia
empresarial que se concentra em desenvolver
e entregar um valor superior aos clientes
como modo de alcançar os objetivos de uma
organização.
Gilbert Churchill Jr. e Paul J. Peter
Marketing é o processo social e gerencial pelo
qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que
desejam e de que necessitam, criando e
trocando produtos e valores uns com os
outros.
Philip Kotler
Marketing é um processo amplo que fornece a
direção necessária para a produção e ajuda a
assegurar que bens e serviços adequados
serão fornecidos e encontrarão seu caminho
até os consumidores.
Jerome McCarthy eWilliam Perreault
56. Avaliação de
Oportunidades
de Mercado
Avaliação de
Recursos da
Empresa
Determinação
das Ofertas
da Empresa
Seleção do
Público-Alvo
Avaliação das
Ofertas
Competitivas
Posicionamento
do Produto
Implementação
e controle do
Programa de
Marketing
Determinação
do Composto
de Produto
Determinação
de Preço
Determinação
do Composto
de Promoção
Determinação
do Composto
de Distribuição
57. A Iniciativa Privada (MARCAS)
é apontada como a principal
causadora deste colapso.
58. Porém, o BRANDING e o
MARKETING NÃO são os
vilões. O vilão é o FIM ao
qual atualmente servem.
67. DESENVOLVIMENTO
É aquele que atende às necessidades do presente
sem comprometer a possibilidade de as gerações
futuras atenderem às suas próprias necessidades.
“Nosso Futuro Comum”, o Relatório de Brundtland (1987)
SUSTENTÁVEL
82. COMPARTILHADO
VALOR
Envolve a geração de valor econômico de forma a
criar também valor para sociedade (com o
enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and
Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
83. COMPARTILHADO
VALOR
1. Reconceber produtos e mercados
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na
cadeia de valor
3. Promover o desenvolvimento de
clusters locais
102. Pois as pessoas não
compram o que vendemos,
compram o porquê vendemos!
103.
104. “Na intercecção dos talentos do
indivíduo com as necessidades do
mundo é onde se encontra a vocação"
(do latim vocare, que significa “chamar")
Arquimedes
105. Por que não levar um
PROPÓSITO mais
ECOCENTRISTA ao
BRANDING e ao MARKETING
?
124. "UMA UTOPIA É UMA
POSSIBILIDADE QUE
PODE EFETIVAR-SE
NO MOMENTO EM QUE
FOREM REMOVIDAS
AS CIRCUNSTÂNCIAS
PROVISÓRIAS QUE
OBSTAM À SUA
REALIZAÇÃO.”
ROBERT MUSIL
127. PROPÓSITO
Colaborar com a redução da Desigualdade Social
por meio de Encontros "mão na massa” onde afloram
Experiências Inter-relacionais Transformadoras.
131. Qualquer pessoa que
queira visitar e colaborar
com a transformação
social de um lugar
Moradores e Lugares
carentes de
transformações sociais
ENCONTRO
132. Qualquer pessoa que
queira visitar e colaborar
com a transformação
social de um lugar
Moradores e Lugares
carentes de
transformações sociais
Marcas e Sociedade
ENCONTRO
133. ENCONTRO
Qualquer pessoa que
queira visitar e colaborar
com a transformação
social de um lugar
Moradores e Lugares
carentes de
transformações sociais
Marcas e Sociedade
137. Troca de Experiências
Encontro de Almas
Altruísmo + Hedonismo
Empoderamento
Pertencimento
Geração de Renda
Marcas = Branding + Valor Compartilhado
Sociedade = Melhorias na Cidade
ENCONTRO
142. MVP: REFORMA DA SALA DE
BALÉ DA ONG SER ALZIRA DE
ALELUIA NA FAVELA DO VIDIGAL
UTOPIA: arrecadar R$2.000,00 em 5 dias a
partir da colaboração de Marcas e
Sociedade (Entusiastas) e engajar Visitantes
dispostos a participarem do Encontro “Mão
na Massa” pra transformar a sala.
164. "O essencial aqui é a presença do espírito do diálogo,
que resumindo, é a habilidade de reter diferentes pontos
de vista em suspenso, seguindo com o interesse
fundamental de criar o significado em comum."
David Bohm & David Peat