2. Contenu de cette présentation
● Le trafic web
● Introduction à Google search
● Définition d'une stratégie de référencement
● Optimisation du site
● Liens externes
● Suivi
3. Le trafic web
● Les revenus d'un site web dépendent de son
nombre de visiteurs.
● La quantité et souvent la qualité du trafic
sont donc primordiales dans le business
du web !
4. Les sources de trafic dans le monde
● Accès direct : 36,8 %
● Moteurs de recherche : 28,0 %
○ Google ~ 60 %
● Sites référents : 19,4 %
● Autres : 15,8 %
Source : Google (2011)
6. Google Search
● Numero 1 mondial
● Quasi-monopole en Europe (90 %)
● Lancé le 15 septembre 1997 (15 ans)
● ~ 30 milliards $ de revenu
● ~ 100 000 000 000 pages indexées
8. Algorithme de tri de Google
● Complexe
● Secret
● Dépend de milliers de critères
● Régional
● Personnalisé avec l'intégration Google +
● Observable de manière statistique
9. Définir une stratégie
Répondre à une question simple :
Pour quels mots-clés mon site doit-il être
optimisé ?
En fonction de plusieurs critères :
● Pertinence du mot-clé
● Difficulté
● Nombre de recherches
10. Pour bien choisir sa stratégie SEO
● Définir les thèmes pertinents sur lesquels
se positionner.
● Étudier la quantitié de recherche des mots
clés potentiels avec les outil Google.
● Étudier les sites concurrents pour chaque
mot clé.
11. Optimiser le site
● Contenu
● Code HTML
● URL
● Liens internes et structure
● Sitemap
13. Code HTML
L'humain voit le visuel, Google le code HTML.
● <h1> ou <div class="titre_principal"> ?
● Google les voit (mais vous non):
○ alt
○ meta
○ title
● Google ne les voit pas (mais vous oui):
○ js (en partie vrai)
○ flash
○ iframe
14. URL
L'URL est une information importante.
arnaque.com/?product=253
viagra-pas-cher.com/acheter/viagra-super-pas-
cher/
15. Liens internes et structures
● Hiérarchie entre les pages
● Nombre de liens en accord avec la
hiérarchie
● Follow or not follow ?
19. Importance
Google analyse les liens vers votre site pour
déterminer son PR :
● Nombre de liens.
● PR de la page sur laquelle se trouve le lien.
● Nombre de liens dans la page et
positionnement.
● Texte des liens (et meta !)
● Honnêteté des liens : acheter des liens
peut rapporter gros mais aussi coûter
cher !
20. Différentes stratégies
● Échange de liens.
● Contenu embarqué.
● Campagne virale.
● Contenu réutilisable.
● Achat de liens et "black hat SEO".
● ...
22. Les outils Google
● Des statistiques pour comprendre :
○ Qui sont vos visiteurs.
○ Ce qui les amène.
○ Ce qu'ils font.
● Des rapports sur ce qui ne va pas.
● Des outils pour dialoguer avec Google
Search.
