1. Hoe voer ik politieke campagne?
PHL MeMa: Masterclass
Dirk Houben
19/04/2012 1

2. Inleiding
2

3. Overzicht
Politieke marketing
Filmpjes uit het verleden en het heden
Iets nieuws onder de zon?
3 soorten stemgedrag
Wat is politieke marketing?
Verkiezingen
Campagne
3

4. Politieke Marketing
• Politieke partij doet hetzelfde als
commercieel bedrijf
 Mensen overtuigen voor hun
product te kiezen
• Marketing ondersteunt dit proces
4

5. Definitie volgens Bruce Newman
5

6. ‹#›

7. ‹#›

8. ‹#›

9. Iets nieuws onder de zon
• Vroeger = gemakkelijk
• Stem
• Berust op ideologische overtuiging
• Erfelijk
• Vandaag worden verkiezingen
gewonnen door uitgekiende campagnes
9

10. 3 soorten stemgedrag
• Keuze voor het leven
• Weloverwogen investering
• Koopgedrag van de consument
10

11. Wat is politieke marketing?
• Noden van de consumenten analyseren
en begrijpen
• Dienst/product ontwikkelen die aan deze
noden beantwoordt
• Prijs bepalen
• Distributie opzetten
• Promotie voeren
aanpak volgens klassieke marketing 11

12. Politiek Bedrijfswereld
Succesvol draaien van de democratie
Hoofdzakelijk winstgericht
Streven naar een betere samenleving
- Marktonderzoek
- SWOT analyse
- Onderscheiden van kiezerssegmenten
12

13. Doelstellingen van politieke marketing
• Creëren van meerwaarde voor kiezer
• Lokaal niveau belangrijk, teveel amateurisme
• Waar sta je voor? Waar staan andere
kandidaten voor? Waar ligt het verschil?
Welke kiezers bereiken? Hoe doe je dit?
13

14. ‹#›

15. Is politieke marketing een vloek
of een zegen?
• Aandacht voor perceptie, imago en
persoonlijkheid
• Moet kloof tussen burger en politiek
verkleinen
• Lange termijnstrategie + duidelijk en
eerlijk beleid noodzakelijk
• Creëren van meerwaarde voor kiezer is
enige weg tot succes
15

16. Verkiezingen
• Moment van machtsdelegatie
• Kandidaat vertegenwoordigers moeten
kiezer informeren over bestuur
• Omvatten verleden en toekomst
• Provinciale kieskring
• Provinciale kiesdrempel
• Halvering van de overdracht van de lijststem
• Kiesrecht voor niet-Belgen
16

17. Campagne
Gemakkelijk?
Geef even in: “Stem voor [NAAM]”, kies
een mooi lettertype, druk 100x af en
hang op!
In combinatie met digitale middelen 
KLAAR!
17

18. 1. Strategie
• Welke richting wil je uit?
• Flexibel, houdt met veel situaties rekening
• = plan
• Daarnaast tactiek = korte termijn
gericht, uitvoering van het plan
“Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy
is the noise before defeat.” Sun Tsu, Chinees krijgsheer, 6de eeuw v Chr
• Elevator pitch
• Man bijt hond sollicitatie
18

19. Wat bereiken?
Verkozen worden, onderwerp op de agenda krijgen, bekend figuur worden, president van
Vlaanderen worden
Wie bereiken?
Hoe specifieker hoe beter
Van strategie naar campagne
• CD&V: ‘Nooit opgeven’
• Open VLD: ‘Een nieuwe start’
• NVA: ‘Nu durven veranderen’
SLOGAN
Pim Fortuyn: “Ik zeg wat ik denk en
• Slimme invulling van de strategie doe wat ik zeg. At your service!”
• Menselijker en warmer dan vroeger
• Overtuigt, motiveert en activeert
• Maakt visie tastbaar in enkele woorden
19

20. 2. Media
• Medium = drager van boodschap
• Slaat brug tussen boodschapper en ontvanger
• Medium kiezen a.d.h.v. doelpubliek
• Wat moet er gemaakt worden? Affiches, websites,…
• Opvallen is niet voldoende, de boodschap moet
aanslaan
• Elk medium heeft eigen specificiteit
20

21. Hoe wordt een campagne ontwikkeld?
• Hoe werkt een bureau?
• Wat kost dat?
Wat onthoud ik hieruit?
• Denk goed na over je algemene doelen (= STRATEGIE)
• Bekijk hoe je die doelen kan implementeren (= TACTIEK)
• Ontwikkelen van campagneconcept (= CREATIE)
• Gebruik je creatie in verschillende media (= PRODUCTIE)
21

22. In de praktijk:
Tips van Hilde Crevits
• Wees actief tussen de mensen en niet alleen vlak voor de verkiezingen.
• Verander je stijl en doen en laten niet omdat je op een lijst staat.
• Stel samen met een groep enthousiastelingen een campagneplan op en
ga samen op stap.
• Vertel de realisaties van de partij en stel jouw constructie projecten voor
de toekomst voor.
• Misschien nog belangrijker dan luid je eigen boodschap verkondigen, is
luisteren naar wat er leeft en proberen om te helpen.
• Bij mijn eerste campagnes heb ik honderden huisbezoeken gedaan.
Persoonlijk contact met menen is ideaal om te luisteren naar wat er leeft.
• Maak een leuke folder met korte en duidelijke boodschappen.
• Ik ben geen voorstander van de “polemiektechniek”.
• Even belangrijk als een campagne team is een plaats waar je “thuis” kan
komen en waar het niet constant over politiek gaat. 22

23. Verkiezingsaffiches voor dummy’s
• Oudste communicatie medium na mond-tot-mond reclame
• De kracht van een sterke affiche: trekt met afbeelding of slogan de
aandacht en maakt een blijvende indruk
• Enkele vuistregels
23

24. Checklist voor een wervende folder
• Doel?
• Bevat de boodschap maximum 20 woorden?
• Past een folder in je communicatiebeleid, -plan?
• Met welke andere middelen zal je de folder ondersteunen?
• Voor wie is de folder bedoeld?
• Leeftijd van de doelgroep?
• Voorkennis van de doelgroep?
• Heeft de doelgroep andere specifieke kenmerken?
• Is de doelgroep in het onderwerp geïnteresseerd?
• Is de doelgroep van de folder homogeen?
• Welk formaat en welke vouwwijze?
• Wat is de oplage?
• Zijn er voldoende structuuraanduiders?
• Is alle noodzakelijke informatie voor de folder aanwezig?
• Zijn er voldoende illustraties?
• Is de folder aantrekkelijk en interessant voor de doelgroep?
• Welke feedback wens je?
• Welke antwoordmogelijkheden voorzie je?
• Is de antwoordmogelijkheid duidelijk, eenduidig, specifiek, met
keuzemogelijkheden?
• Heb je de folder getest bij de doelgroep?
• Hoe zal je de folder verspreiden?
• Hoe zal je de verspreiding controleren en bijsturen?
• Op welke dag en uur zal je de verspreiding organiseren?
24
• Hoe ga je het effect van de folder evalueren?

25. Omgaan met de media
• Goede relatie met lokale journalisten
• Vergeet huis-aan-huisbladen en plaatselijke radio niet
• Zorg voor nieuwswaarde
• Stunten kan niet alle dagen
• Vuistregels
Leugens, onjuiste en foutieve informatie
• Integriteit
• Stevig verhaal goed verwoord
• Netwerk (overleg)
25
• Soms beter niet reageren

26. Politiek en sociale media
Wat
• Facebook, Twitter en LinkedIn
• Geen doel op zich, aditioneel kanaal waarbij je hetzelfde doet als in de echte wereld maar
dan online
• Boodschap is onmiddellijk verspreid
Waarom
• SEO
• Er wordt over je gepraat
• Communicatiekanaal in 2 richtingen
Waar
• Kijken waar doelpubliek aanwezig is
• Sterkte zit niet in het absolute aantal mensen, wel in hoe groot is mijn doelgroep en hoeveel
mensen kan ik hiervan bereiken
• Geschikte platformen voor politiek: Facebook, Twitter, Blog, YouTube, Foursquare
Tips
• Begin op tijd! Sociale media is een lange termijn proces
• Je gaat handjes moeten blijven schudden
• Maak iedereen duidelijk op welke platformen je aanwezig bent
26
• ‘Vind mij leuk!’ Luc Balcer, naslagwerk sociale media voor lokale politici

27. Netwerken als politicus
• Wat is mijn doel?
• Wie zijn de mensen die mij kunnen helpen?
Hoe blijf ik politicus?
• Wees geloofwaardig
• Blijf jezelf
• Werk hard en heb veel geduld
27

28. ‹#›

29. ‹#›

30. ‹#›

31. PHL MeMa Masterclass: Hoe voer ik politieke campagne?
31
Dirk Houben dirk.houben@impulscommunicatie.be