3. Este projeto tem como objetivo mostrar o quanto podemos
achar soluções eficientes dentro de mídias não tradicionais e
trazer resultados relevantes para os empreendimentos
escolhidos.
Em um mundo de novas tecnologias e difícil ficar indiferente
ao que acontece dentro da telinha LCD com seus USBS e
DSLS de cada pessoa.
Este trabalho irá mostrar soluções de comunicação para um
programa de rádio recém-lançado para um público
segmentado (Musica Eletrônica), onde seu maior desafio é
atingir essas pessoas já habituadas a forma tradicional de se
fazer programa de rádio em que é apresentada atualmente.
Principalmente para um grupo tão exclusivo.
4. O programa “Zamp” foi desenvolvido para trazer
informações e tendências para o público que gosta do
estilo de música eletrônica. A escolha da logomarca foi
feita justamente com referencias ao cenário do e-music. O
nome já remete a questão da sonoridade do movimento,
que são características que o público. O programa tem
encontro marcado todas as quintas a partir das 22hs, na
Metrópole FM.
A escolha do dia é porque justamente na quinta que as
pessoas se programam para curtir o happy hour, com
relação ao horário foi escolhido pois é neste horário que
as pessoas costumam se preparar para sair. O programa
será apresentado por Elaine Almeida, Rafael Pinho,
Raquel Nunes, Camila Mendes.
5. Este foi criado para trazer conteúdo, tendências,
humor e muita resenha sobre a programação das
melhores baladas eletrônicas da Bahia. Toda
semana entrevistas exclusivas com artistas
diferentes e o melhor da música eletrônica.
O segmento é o mesmo dos outros programas de
música eletrônica o que muda é o conteúdo, é um
programa que trará mais noticias do cenário
eletrônico do que música, notícias sobre o que
está acontecendo no mundo eletrônico e onde
está acontecendo, além do que a noticia
informada refere-se a todo cenário da música
eletrônica, independente de quem a produz.
6. Segundo o IBOPE, as pessoas passam 17% mais tempo com o
Rádio do que com a televisão. Atualmente na Bahia existem 250
emissoras de rádio, 45 só em Salvador. Dentre elas apenas 04
(contando com o programa ZAMP) são direcionadas para a música
eletrônica o mesmo ocorre com o podcast que hoje é mais voltado
para temas como humor, TV, tecnologia e jogos.
Só para se ter uma ideia , hoje são 53% mulheres (90% das
mulheres ouvem rádio regularmente) e 47% homens (91% dos
homens ouvem rádio regularmente) com faixa etária entre 17 a 39
anos, classe social A, B e C escutam rádio. Geralmente em suas
casas quando estão efetuando tarefas domésticas, em seus carros
indo ao trabalho, se exercitando, bares, redes de lanchonetes ou
mercados que possuam sons ambientes e até mesmo em aparelhos
que comportem a função de som. (Celular, MP3, Ipod, Iped, Mine
Rádio).
7. Acreditando em todo o potencial desse público foi lançado o
programa de rádio (Podcast) que aproveite toda a força do público
de Música Eletrônica. Um espaço de colaboração onde as
informações se integram e onde cada um pode expressar seu amor,
não importando o gênero por este ritmo único que mexe com a
gente. E isso de uma maneira super simples que vai permitir que
sua participação seja compartilhado e visto por muita gente.
O nome do programa se chamará ZAMP, que é a referência para a
batida e Sound que cada musica eletrônica faz (conhecida também
como tunz). Será um programa com uma linguagem bem humorada
e diversificada (pois só os que curtem musica eletrônica entendem o
dialeto). Vai ao ar todas as quintas-feiras às 22hs, pois é um dia
anterior ao happy hour, uma oportunidade do público saber onde e
quando vai rolar a melhor balada do final de semana, além de ser o
horário que geralmente as pessoas saem para a badalação.
Nosso público primário hoje são adolescentes e adultos de 18 a 35
anos, ambos os sexos. Classe social: A e B que residem no estado
da Bahia.
8. O rádio é o veículo que consegue chegar a todos
os lares brasileiros numa porcentagem de 98%,
enquanto a televisão só corresponde a 75%. Em
Salvador existem 04 programas com o tema
música eletrônica, dentre eles, o nosso
concorrente direto, o Adrenalina, que vai ao ar
todas as quintas- feiras, às 22hs. Os concorrentes
indiretos que vão ao ar em horários variados mais
que possuem o mesmo segmento são: Metrópole
Beats e Cereja Club.
9. O Programa quer ser visto como um canal exclusivo de
noticias sobre baladas eletrônicas, onde jovens e adultos
ficam bem informados sobre as baladas de música eletrônica
e sobre tudo que ocorre neste meio.
As ações realizadas tiveram como objetivo principal aumentar
o recall do programa, através dos potenciais
compartilhamentos nas redes sociais. Tornar o programa
conhecido, fazer com que seu nome seja referência quando
se pensar em escutar programas que indicam locais chaves
onde ocorrem as melhores baladas.
Levar nosso público alvo a conhecer, escutar e baixar o
programa através da internet instiga-los a querer saber quais
serão as próximas ações.
Uma vez captada essa reação haveria um trabalho posterior
de aumento em divulgação através de campanhas de e-mail
marketing.
10. Nosso grande desafio hoje foi fazer com que
as pessoas aceitassem um programa
informativo sobre baladas eletrônicas. Pois, a
maioria dos programas tocam mais música
do que informam o público sobre o que está
acontecendo no cenário eletrônico. Outro
fator importante é que alguns deles quando
trazem informações, são informações de
festas ou baladas de seus patrocinadores.
11. Foram realizadas ações interativas nas baladas,
onde através de perguntas demos brindes do
programa como camiseta, porta cerveja, cd que
continha algumas música eletrônicas e o podcast
do programa.
Entre uma brincadeira e outra as pessoas foram
convidadas a tirarem fotos em um mine cenário
“Clubber”.
As fotos ficaram disponíveis no facebook do
programa
(facebook.com/aumentandoasuafrequencia),
sendo que a mais votada concorreria a 1 ano de
acesso vip a todas as baladas Baianas.
12. Colocamos também artistas com Big Jumper
nos sinais em locais de pico tais como
Iguatemi e Paralela distribuindo ingressos
para a balada da semana junto com os
ingressos um panfleto para maiores
informações, fazendo performances.
Foram colocados Adesivos de MUB em
diversas localidades próximas as faculdades;
Disparo de e-mails marketing para os
principais baladeiros segundo o casting de
clientes de principais restaurantes e boates
da Bahia.
13. Para participar desta promoção as pessoas deveriam
convidar amigos, parentes, colegas etc a votar em sua
foto e compartilhar sua foto para assim concorrer.
O que fez com que o número de acesso e curtida a
página quadriplicasse e o número de pessoas ouvindo
e participando do programa crescesse duas vezes
mais.
No total foram 03 vencedores que ganharam 1 ano de
acesso vip a todas as baladas Baianas com o valor de
R$ 200,00 de consumação por noite.
14. Mídia em portais de internet tais como Yahoo,
Terra e Uol;
Disparo de e-mails marketing para clientes
assíduos seguindo o casting de boates e
restaurantes da Bahia;
Divulgação espontânea nas redes Facebook,
Blogger ;
Twitter do @programazamp com mais de 50 mil
seguidores.
15. Estes foram os resultados colhidos em 30 dias de ação
promocional de 21/04 à 23/05:
40 mil e-mails cadastrados;
Aproximadamente 10 mil comentários no facebook e mais de
mil pessoas indicadas a ser o clubber;
20 mil compartilhamentos e 2 mil retwitter;
16. Mais de 30 mil de pageviews no site do programa, sendo 70%
vieram de sites referentes a indexação de 130,54º links no
google;
Foram 2.820 incidências captadas pelo monitoramento em
redes sociais sendo 72% Facebook, 18% no Twitter e 3%
Blogs;
De todas as incidências 73% positivas, 22% neutras e 5%
negativas.
O resultado foi o aumento de 70% de ouvintes que
escutam e baixam o podcast do programa em toda a
Bahia.