Nuove tecnologie applicate all'e-commerce per migliorare la vendite: la sfida è on-line! Ciò che puoi immaginare lo puoi creare....

1. Fonte: http://jingdaily.com/fashion-and-tech-finally-starting-to-collide-in-china/
REALTA' AUMENTATA, MAPPATURA
INTELLIGENTE: MODA E TECNOLOGIA
INSIEME!
Rendering della zona 360Fashion di CHIC 2013
I grandi marchi sperimentano con il "Dress-Up Gaming", mappatura intelligente e realtà
aumentata.
Vista l'ossessione dei giovani cinesi della classe media per le tecnologie e per i strumenti
mobile sul mondo della moda, molti grandi brand hanno capito che le strategie di digital
marketing su Weibo e Wechat potrebbero non bastare più per invogliare i clienti ad andare
nei negozi o aumentare le proprie vendite on-line.
Insieme al boom degli smartphone che ha invaso la Cina negli ultimi 5 anni, stanno
diventando molto popolari anche le applicazione che danno la possibilità ai consumatori
non solo di vivere un'esperienza più ricca e personalizzata, ma anche avere una ragione
di più di passare dall'online all'offline (che i grandi marchi hanno sempre fatto
tradizionalmente attraverso promozioni ed eventi in negozio).
Anche se alcuni marchi di lusso del settore automobilistico e gioielleria, hanno già
sperimentato con campagne tecnologiche - in questo caso l'applicazione delle realtà
aumentata di Buick, apre la mente - i marchi di moda sono stati i più lenti ad implementare
l'utilizzo delle tecnologie nelle loro strategie di mercato.
Tuttavia, questo scenario sta cambiando e sta cambiando molto velocemente. Una delle
più interessanti unioni tra la tecnologia alla moda e la moda in Cina è stata presentata in
occasione della Fiera Internazionale dell'Abbigliamento e Accessori in Cina (CIIIC),

2. Fonte: http://jingdaily.com/fashion-and-tech-finally-starting-to-collide-in-china/
inaugurando una zona di 800mq2 ,dedicata a "Fashion and Mobile Zone", sviluppata da
un'azienda tecnologica, la 360Fashion. Durante la manifestazione tenutasi il 29 Marzo, la
dimostrazione ha evidenziato come le grandi aziende di moda possano utilizzare la realtà
aumentata nei propri spazi commerciali e nelle proprie campagne pubblicitarie per
aumentare i propri sforzi di Brand Building, generando interattività con l'utente e guidarlo
quindi negli acquisti offline.
Accompagnati dall'app 360AR permette ai visitatori di interagire con lo spazio attorno
attraverso i propri dispositivi mobile, la zona è degna di nota per le sue sezioni
dimostrative. Usando TryLive, un camerino di prova virtuale, la zona include una sezione
nella quale gli utenti possono rivedersi allo specchio mentre provano un abito della
collezione "Moda Sposa Couture Collection" del designer di punta Guo Pei. Nella sezione
di gioielleria, l'applicazione 360AR permette alle donne di "provare virtualmente anelli e
braccialetti, inserendo le loro mani sul display digitale apposito, e allo stesso modo
permette agli uomini di provare gli orologi tramite un'ipad.
Come ha dichiarato Anina Net, fondatrice e CEO di 360Fashion Network durante il
CIIIC2013 nella zona Fashion and Mobile Zone, "con questa dimostrazione abbiamo
chiaramente dimostrato ai grandi marchi come queste (nuove forme) di media interattive
possano supportare le loro collezioni e portarli ad un intimo contatto con i loro
consumatori."
La realtà aumentata è solo una delle tecnologie che i grandi marchi
di moda, hanno visto usare più spesso in Cina. Lanciato durante la
Festa della Donna l'8 marzo, 360Fashion ha debuttato anche con un
applicazione di localizzazione per la scoperta di un nuovo marchio
danese per abbigliamento da donna Vero Moda, creata con
caratteristiche ispirate alla popolazione femminile delle donne in
carriera della vita urbana cinese. La nuova applicazione Vero Moda,
create per dispositivi Nokia e supportata da Windows 8, notifica agli
utenti le offerte e permette loro di calcolare il prezzo totale dei loro
outfits attraverso la "dress-up gamification", e include un
localizzatore per i negozi. Ma il vero punto di forza di questa
applicazione rimane la fotocamera in grado di prendere in
automatico gli scatti degli abiti presenti nel proprio guardaroba e
mescolarli sapientemente coni prodotti scelti dal negozio on-line
Vero Moda, in modo da suggerirti diversi outfit in base a ciò che si
dispone già.
Vero Moda si colloca solidamente nella fascia dei prezzi medi, ma l'applicazione presenta
ancora grossi dubbi per il mondo dell'alta moda, le quali, la maggior parte stanno fallendo
sul mondo digitale, in Cina. Al momento le applicazioni delle marche di moda sono, per la
gran parte monodimensionale, caratterizzate da una serie di foto e possibili negozi e-
commerce. Dunque, per quei marchi di moda che stanno pensando di lanciare un
applicazione in Cina che la gente utilizzerà, quali sono alcune delle considerazione da
tenere presente ?
Ecco cosa ha detto Anina di 360Fashion a Jing Daily:
"Penso che la cosa più importante a cui pensare è circa l'utilità e il divertimento per i
consumatori, e questo farà venire loro voglia di utilizzare l'applicazione molto spesso. Per
esempio, un gioco dove puoi vincere punti o un interessante modo di ricerca, o strumenti
che possono aiutarli a trovare in modo più veloce usando mood, musica, contenuti e - il

3. Fonte: http://jingdaily.com/fashion-and-tech-finally-starting-to-collide-in-china/
più importante - costruire un canale di comunicazione per parlare alla gente direttamente
del tuo brand.
L'app non può essere solo una dimostrazione del tuo catalogo e alcuni video che vengono
cambiati ogni 6 mesi. Questo diventa noioso dopo un unica volta, il 70% di tutte le
applicazioni vengono aperte una volta soltanto e mai più riaperte.
Create qualcosa percui la gente vorrà riutilizzare ancora e ancora.
Usando la proprio fotocamera del telefonino, gli utenti possono abbinare I pezzi del
negozio di Vero Moda con I pezzi presenti nel proprio guardaroba e mescolarli in base ai
colori.