Описание и сравнение всех форматов рекламы TrueView на YouTube

1. YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary
1

2. Google Confidential and Proprietary
2

3. Google Confidential and Proprietary
3

4. Как выглядит реклама:
Google Confidential and Proprietary
4

5. TrueView In-Stream
Описание
Объявления In-Stream воспроизводятся,
подобно телерекламе, в начале, середине или
конце партнерского видео YouTube. Зрители
смогут сбросить просмотр рекламы после 5
сек. Вы платите только за просмотренную
рекламу
• Абсолютно видимый формат рекламы с
высоким вовлечением
• Увеличивает счетчик просмотров видео
• Доступен ремаркетинг
•
Креативные материалы
Видео, без ограничения длительности,
но рекомендуется менее 1 мин
• Дополнительный сопутствующий баннер
(300x60)
•
Размещение
•
•
•
Настольные и мобильные приложения
Страница просмотра YouTube
Запускается только на видео партнеров
Модель ценообразования
•
•
Аукцион (CPV – цена за просмотр)
Вы платите только за просмотры, если ролик
досмотрели до 30 сек или до конца

6. TrueView In-Search
Описание
• Люди видят вашу рекламу, когда ищут
нужное видео и могут кликнуть по ней и
просмотреть. Вы платите только за
просмотренную рекламу
• Увеличивает счетчик просмотров видео,
улучшает органичное размещение видео
• Доступен ремаркетинг
Креативные материалы
• Видео, без ограничения длительности
Размещение
• Страница поиска YouTube
Модель ценообразования
• Аукцион (CPV – цена за просмотр)
• Вы платите только за просмотры, оплата
снимается, когда пользователь
начинает просмотр видео

7. TrueView in-Display
Описание
• Зрители видят вашу рекламу рядом
с другим видео, которое они
просматривают, и могут кликнуть по ней
• Рекламодатели платят, только если люди
выбрали просмотр рекламы
• Увеличивает счетчик просмотров видео
Креативные материалы
• Видео, без ограничения длительности
Размещение
• Страница просмотра YouTube
Модель ценообразования
• Аукцион (CPV – цена за просмотр)
• Вы платите только за просмотры, оплата
снимается, когда пользователь начинает
просмотр видео

8. In-Video + Companion
Описание
• Нет видеоактивов, но вы хотите привлечь
зрителей видео на YouTube?
In-Video – нужный вам формат рекламы
• Рекламы показываются пользователям,
когда они просматривают видео внутри
определенных категорий
• Можно наложить переход по клику на
внешний веб-сайт, канал бренда или видео
YouTube
Креативные материалы
• Текстовый или графический оверлей
• Дополнительный сопутствующий баннер
(300x250)
Размещение
• Страница просмотра YouTube
Модель ценообразования
• Аукцион (CPC или CPM)

9. Автотематика
Тип рекламы
In stream эффективности
Оценка (pre-roll) In search
In display
Оплата за
30 сек просмотра
Начали смотреть
Посмотрели
Средний CTR
15%
1,63%
0,5%
% досмотров до конца
29%
54%
75 %
Средний CPV
Туризм
0, 11 uah
0,68 uah
0,23 uah
Тип рекламы
In stream (pre-roll)
Средний CTR
28%
% досмотров до конца
31%
Средний CPV
0,11 uah
Техника
Тип рекламы
In stream (pre-roll)
In display
Средний CTR
32%
0,33%
% досмотров до конца
23%
19 %
Средний CPV
0,11 uah
0,22 uah

10. Оценка эффективности
Спорт
Тип рекламы
In stream (pre-roll)
In search
In display
Средний CTR
26%
2%
0,47%
% досмотров до конца
9%
55%
26 %
Средний CPV
0,11 uah
0,22 uah
0,8 uah
FMCG
Тип рекламы
In stream (pre-roll)
Средний CTR
33%
% досмотров до конца
34%
Средний CPV
0,11 uah

11. 14%
Пользователей помнят
последнее медийное
объявление, которое они
видели
2.8%
Думают что оно было
релевантно им
Source: Infolinks, Dec 2012

12. Обращайтесь к пользователям
Пассивное потребление
У вас нет их полного
внимания
Активное потребление
Получите их полное внимание с
рекламой, с которой они должны
взаимодействовать

13. Обеспечение значимого взаимодействия с
помощью 2-х секундной задержки
Количество отказов от наведения
7000
До 2-х секунд
6000
После 2-х секунд
% Отказов
5000
4000
Большинство
случайных наведений
происходит в первые
2 секунды
3000
2000
1000
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
1200
1300
1400
1500
1600
1700
1800
1900
2000
Длительность наведения
2100
2200
2300
2400
2500
2600
2700
2800
2900
3000
Source: Google Internal Data, August 2012

14. Увлекайте пользователей с помощью rich-media
Стандартные rollover-to-expand ads
Реклама начинается в
стандартном формате
Реклама расширяется, когда
пользователь наводит на
креатив и удерживает > 2c
Расширенный креатив обеспечивает
площадку для глубокого взаимодействия с
брендом
Source: Google Internal Data, August 2012

15. Увлекайте пользователей с помощью rich-media
Hover to Play ads взаимодействуют с пользователем с помощью
видео объявлений
1
Реклама начинается в
стандартном формате
2
При наведении на баннер, начинается 2-х
секундный отчет
3
Видео автоматически
начинает воспроизводиться
со звуком
Source: Google Internal Data, August 2012

16. Увлекайте пользователей с помощью rich-media
The Standard Lightbox позволяет взаимодействовать в
полноэкранном формате
Реклама начинается в стандартном формате
После 2-х секундного наведения, реклама расширяется в
полноэкранный формат

17. Правильный набор инструментов для
вашей рекламной кампании
Правильный
пользователь
(Аудитория)
+
Интересы
С правильным
сообщением
(Креатив)
В Правильное
время
(Контекст)
+
Ключевые слова
В верхней части страниц
Баннер
Расширяемые
Тематики
В безопасной для бренда среде
Резерв
Видео
Rich media
Демография
Исключения
Выбор мест