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Las redes sociales online están redefiniendo las campañas políticas, el comportamiento de la opinión pública, la cobertura periodística de los candidatos, y la vinculación de los ciudadanos con el sistema político. Por ello, es imprescindible que los candidatos, sus equipos de campaña y quienes los asesoran comunicacionalmente entiendan los desafíos y oportunidades que conllevan las plataformas sociales en Internet.