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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

                                   Segmentar el mercado es
                                   dividir el mercado en
                                   distintos compradores con
                                   base en sus necesidades,
                                   conductas o características
                                   que     podrían    requerir
                                   productos o mezcla de
                                   mercadotecnia distintos.



     Los deportistas buscan productos para cuidado de la salud, para
     realizar actividades deportivas, bajos en calorías, etc.
¿CÓMO SEGMENTAR EL MERCADO?
A través de las siguientes variables:

-   Geográficas
-   Demográficas
-   Conductual
-   Psicográficas
VARIABLES GEOGRÁFICAS
                         Cuando se divide el mercado
                         por: Región del mundo o país,
                         tamaño de la ciudad o zona
                         metropolitana,       densidad
                         poblacional y clima.




  Decir que el mercado objetivo está en el Sureste de México, es
  una variable geográfica y quiere decir que se atenderá a los
  estados de Tabasco, Campeche, Quintana Roo y Yucatán.
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Es la división del mercado por:
edad, sexo, género, tamaño de
familia, ciclo de vida familiar,
ingresos, ocupación, educación,
religión, raza, generación y
nacionalidad.




         Una variable demográfica es decir que el producto o marca se
         centrará en jóvenes mexicanos solteros entre 18 y 22 años de
         edad con ingresos autosuficientes entre 4,000 y 6,000 pesos
         mensuales.
VARIABLES CONDUCTUALES
                               Es la división del mercado
                               en grupos con base en el
                               conocimiento, actitudes, el
                               uso o la respuesta de los
                               consumidores hacia el
                               producto como frecuencia
                               de uso o situación de
                               lealtad.




    Decir que nos enfocaremos a usuarios de cámaras Canon es
    hablar de una variable conductual por preferencia de marca y
    situación del usuario.
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
   Es dividir el mercado por
   factores       personales
   como clase social, estilo
   de vida o personalidad.




Enfocar esfuerzos de mercadotecnia a
personas eco friendly es realizar una
segmentación por variable psicográfica.
www.facebook.com/ElProfeDeMerca

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Segmentación de mercados.

  • 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Segmentar el mercado es dividir el mercado en distintos compradores con base en sus necesidades, conductas o características que podrían requerir productos o mezcla de mercadotecnia distintos. Los deportistas buscan productos para cuidado de la salud, para realizar actividades deportivas, bajos en calorías, etc.
  • 3. ¿CÓMO SEGMENTAR EL MERCADO? A través de las siguientes variables: - Geográficas - Demográficas - Conductual - Psicográficas
  • 4. VARIABLES GEOGRÁFICAS Cuando se divide el mercado por: Región del mundo o país, tamaño de la ciudad o zona metropolitana, densidad poblacional y clima. Decir que el mercado objetivo está en el Sureste de México, es una variable geográfica y quiere decir que se atenderá a los estados de Tabasco, Campeche, Quintana Roo y Yucatán.
  • 5. VARIABLES DEMOGRÁFICAS Es la división del mercado por: edad, sexo, género, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza, generación y nacionalidad. Una variable demográfica es decir que el producto o marca se centrará en jóvenes mexicanos solteros entre 18 y 22 años de edad con ingresos autosuficientes entre 4,000 y 6,000 pesos mensuales.
  • 6. VARIABLES CONDUCTUALES Es la división del mercado en grupos con base en el conocimiento, actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores hacia el producto como frecuencia de uso o situación de lealtad. Decir que nos enfocaremos a usuarios de cámaras Canon es hablar de una variable conductual por preferencia de marca y situación del usuario.
  • 7. VARIABLES PSICOGRÁFICAS Es dividir el mercado por factores personales como clase social, estilo de vida o personalidad. Enfocar esfuerzos de mercadotecnia a personas eco friendly es realizar una segmentación por variable psicográfica.