Презентация описывает приложение "Ночь спокойного сна", которое создавалось для в социальных сетей Одноклассники и Вконтакте для бренда Pampers. Рекламная кампания в социальных сетях проходила как промо поддержка детских подгузников Pampers, обеспечивающих спокойный сон малышей за счет особых впитывающих свойств. Основные задачи проекта - стимулирование продаж подгузников Pampers молодым женщинам, которые недавно стали мамами.

1. «НОЧЬ СПОКОЙНОГО СНА» В ОДНОКЛАССНИКАХ

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
• Закрепить за брендом атрибут «сухость»
• Построить осведомленность о кампании
• Использовать интерактив в on-line сообществе мам
БИЗНЕС ЗАДАЧА
• Увеличить долю Pampers на рынке

3. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
•
•
•
•
•
•
Светлана Иванова
25 лет
Счастлива в браке
Живет в Красноярске
Сын Кирилл, 6 месяцев
Частый пользователь социальных сетей таких как
Одноклассники
• Читает посты на форумах и в блогах

4. КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ
Любит делиться
эмоциями и общаться
Ценит крепкие
отношениясоциальную
интеграцию
Фокус на ее
эмоциональных
потребностях
Быть мамой №1
Делиться эмоциями
Важнее всего быть лучшей
мамой => счастливый
ребенок + счастливая мама
Строит нежные отношения
с ребенком, потому
что умеет побыть
ребенком сама
Ценит счастливые
мгновения вместе
со своим ребенком,
которые делают их ближе
Социальная
поддержка
Счастливое детство

5. ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
•
•
•
Улучшение впитывающих свойств продукта
Защита от протеканий на всю ночь
Новая упаковка и дизайн продукта

6. ИДЕЯ КАМПАНИИ
Дети любят спать в самых разных
положениях, иногда в довольно
странных. Это может привести к
протеканию подгузника
Pampers Active Baby
отлично впитывают и надежно
запирают влагу внутри,
обеспечивая непревзойденную
сухость,
в какой бы позе не спал ваш
малыш!

7. УСИЛЕНИЕ ИДЕИ
КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ
Pampers Active Baby надежно
впитывают, обеспечивая сухость на всю
ночь, в какой бы позе не спал ваш
малыш!
УСИЛЕНИЕ ИДЕИ
Ваш малыш – телезвезда после ночи
спокойного сна с защитой Pampers
Active Baby от протеканий

8. УСИЛЕНИЕ ИДЕИ
Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса
Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» в
Украине
Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизод
телепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм!
Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механика
фотоконкурса

9. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТ
ИЗ 5 РАЗДЕЛОВ:
–Редактов коллажей
–Галерея
–Победители
–Продукт
–Ссылки на online магазины
–Новости
ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ:
–JS делает редактор доступным с iOS устройств
–Микросайт размещен в iFrame как приложение для
соцсети (с общей базой данных и галереей) = кроссплатформенный инструмент

10. ПРИЛОЖЕНИЕ
КОЛЛАЖМЕЙКЕР

11. РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ
ОПИСАНИЕ:
•Пользователь может создать коллаж или
просто
разместить фото без фона.
•Пользователь может подобрать элементы (игрушки,
животные и др.) и украсить ими свой коллаж
УЛУЧШЕНИЯ:
•Пользователь может перемещать фото на фоне,
разместить фото в любой его части
•Пользователь может добавить текст
•Возможность воспользоваться фильтрами для фото
•Фоны и декоративные элементы созданы
профессиональным художником, который
иллюстрирует книги для детей

12. РЕЗУЛЬТАТЫ
Результаты на 2012 год
(за 3 месяца проведения конкурса в России)
Уникальные посетители
Уникальные посетители
>
> 1 300 000 (827 434 в ОК)
Регистрации
Регистрации
> 700 000
Коллажи
Коллажи
> 58 000
Голоса
Голоса
> 1 700 000
>
Комментарии
Комментарии
> 15 000
>
Время на сайте
Время на сайте
4,5 min
4,5 мин. (9,5 в ОК)
% возвратов
% возвратов
35%
35% (44% в ОК)

13. ВЫВОД
– Сильный потребительский insight: готовность делиться
эмоциями и быть лучшей мамой
– Взаимосвязанная экосистема и охват: интеграция с
телевидением и увеличение охвата кампании за счет
использования разных каналов коммуникации
– Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети
как главный инструмент для вовлекающей и простой
механики
Команда:
Иван Николаев – Associate Brand Manager, P&G
Ольга Жосану – Account Leader, CMG

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!