3. Comunicação Mercadológica
e as
Agências de Publicidade

4. Entendendo a diferença
-Agências de Publicidade e Propaganda
-Agências de Promoções e Eventos
-Empresas de Marketing Direto
-Estúdios de Design (Bureaus de Criação)
-Assessorias de Imprensa
-Empresas de Geração de Conteúdo
-House Agency

5. Normas para a Atividade
Publicitária

6. Quem regulamenta este tipo de atividade?
“O Conselho Executivo das Normas-Padrão - CENP é uma
entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela
observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária,
documento básico que define as condutas e regras das
melhores práticas éticas e comerciais entre os principais
agentes da publicidade brasileira.
O CENP existe desde 1998, atualmente é presidido por Caio
Barsotti e tem como seu principal gestor um Conselho
Executivo, onde tem assento 23 representantes de
Agências de Propaganda, Anunciantes, Veículos de
Comunicação e Governo Federal.”

7. O que regulamentam estas normas
padrão?
Práticas, procedimentos da categoria e
a relação entre agências e
fornecedores, veículos e anunciantes.

8. Que outros órgãos estão ligados à atividade
publicitária?
O CENP é o órgão regulador da atividade
publicitária, mas existem também os Sindicatos das
Agências de Propaganda (Sinapro – Estadual) e o
Fenapro (Federação Nacional das Agências de
Propaganda) que representam as agências e seus
interesses. O Conar (Conselho de
Autorregulamentação Publicitária) faz a
autorregulamantação das peças e campanhas,
defendendo interesses éticos das empresas e da
sociedade.

9. Investimento

10. O que é o desconto padrão?
“É a remuneração da Agência de Publicidade pela
concepção, execução e distribuição de propaganda,
por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma
de percentual estipulado pelas Normas-Padrão,
calculado sobre o “Valor Negociado”.”
Este desconto padrão, também
conhecido como comissão ou bonificação
também está reconhecido na Lei 12.232
de 29 de abril de 2010, que regulamenta
os serviços de publicidade para a
Administração Pública.

11. Prática de Preços
Os Sindicatos Estaduais (Sinapros) tem liberdade
para estabelecer uma tabela de preços que deve ser
praticada por seus associados com um desconto
máximo de 30%
-Tabelas de Preços x Realidade Regional
-Tabelas de Associações
-Estrutura x Custos

12. Modalidades de Trabalho
Job Forma de trabalho na qual a agência é
contratada pelo cliente para a execução de
um trabalho específico.
Fee Forma de remuneração na qual o cliente
paga um valor fixo por mês que remunera
todas as atividades da agência. Agência e
cliente definem um calendário de ações e
campanhas para um período determinado de
tempo.

13. Modalidades de Trabalho
Job Forma de trabalho na qual a agência é
contratada pelo cliente para a execução de
um trabalho específico.
Fee Forma de remuneração na qual o cliente
paga um valor fixo por mês que remunera
todas as atividades da agência. Agência e
cliente definem um calendário de ações e
campanhas para um período determinado de
tempo.

14. Como funciona uma agência?

15. Departamentos:
- Atendimento
- Planejamento
- Criação: Redação/Direção de Arte
- Produção
- Mídia

16. CLIENTE
ATENDIMENTO
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO EXECUÇÃO
REDAÇÃO PRODUÇÃO
DIR. DE ARTE MÍDIA

17. A importância do briefing
A construção do briefing é fundamental para
que a agência consiga entender o que o
cliente deseja e alinhar esta necessidade com
os objetivos de comunicação da empresa.

18. O que precisa ser definido em um briefing?
-O que queremos dizer? Objetivo
-Para quem? Público Alvo
-O que esperamos que a pessoa faça depois de ser
impactada por essa informação? Objetivo de
Comunicação
-Histórico de comunicação, identidade visual a ser
seguida, restrições e outras
informações importantes.
-Verba disponível

19. Fontes e Links Úteis
CENP – www.cenp.com.br
Sinapro SC - http://www.sinaprosc.com.br/
Fenapro - http://www.fenapro.org.br/
Conar - http://www.conar.org.br/

20. A parceria MultiSystems – Effetiva

21. O cliente
A Multisystems é uma empresa especializada em
tecnologias em segurança e controle de acesso.
Fundada em 1995. Atua em dois segmentos
corporativo e bibliotecas, oferecendo soluções
customizadas para cada cliente, com base no que há
de mais moderno em equipamentos e serviços. Sua
atuação é nacional, com representantes e
consultores em todas as regiões do país.

22. A agência
Estamos há seis anos trabalhando com o objetivo de
tornar a comunicação de nossos clientes mais
effetiva, por meio de estratégias diferenciadas e
multimídia, elaboradas de acordo com as
necessidades de cada um. Contamos com uma
equipe multidisciplinar e atendemos clientes locais
e regionais (na maior parte dos casos) em
segmentos como: logística, comércio exterior,
construção civil, saúde, indústria, tecnologia e
serviços.

23. A parceria MultiSystems – Effetiva

24. Ações
em Datas
Comemorativas

25. Material Institucional e de Vendas

26. Suporte na Participação
em Eventos

27. Informativos

28. Suporte na Participação
em Eventos

29. Contatos
Effetiva Comunicação e Marketing
Site: www.agenciaeffetiva.com.br
Twitter: @effetiva
Telefone: 3349-1927