Plan De Mercadeo
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El documento presenta los conceptos fundamentales de la planeación de mercadeo para productos turísticos. Explica que se debe realizar un análisis del entorno interno y externo para diagnosticar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Luego, se debe definir la segmentación del mercado objetivo, la posición que se desea lograr y el plan de acción de mercadeo que incluye la mezcla de mercadeo. Finalmente, señala que es importante considerar factores como percepción, preferencias y capacidad de pago de
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Plan De Mercadeo
- 1. PLANEACION DE MERCADEO PARA PRODUCTOS TURISTICOS
- 2. ¿ Quienes Somos ? Fundamentos ¿ Dónde estamos ? Diagnóstico ¿ Dónde queremos estar ? Objetivo ¿ Cómo llegamos ? Estrategia
- 11. MATRIZ DE DOBLE ENTRADA CUADRANTE IV Neutralizar amenazas y debilidades CUADRANTE III Usar las fortalezas para neutralizar amenazas Amenazas CUADRANTE II Usar las Oportunidades para superar debilidades CUADRANTE I Usar las fortalezas para aprovechar oportunidades Oportunidades Debilidades Fortalezas Análisis Interno Análisis Externo
- 16. Mercadeo Diferenciado Mercadeo No Diferenciado Segmentación: Mezcla de Mercadeo Mercado Mezcla de Mercadeo I Mezcla de Mercadeo II Mezcla de Mercadeo III Mercado I Mercado III Mercado II Mercadeo Especializado Mezcla de Mercadeo II Mercado I Mercado III Mercado II
- 17. Posicionamiento Imagen de los servicios turísticos en la mente de las personas que conforman el mercado objetivo
- 18. Producto Servicio o Producto Turístico Una experiencia única al disfrutar lo mejor que un destino turístico puede ofrecer.
- 19. Precio El precio es lo que se paga... ...El valor es lo que se obtiene Warren Buffet
- 20. Precio = Costo del Producto / Servicio + Margen de Utilidad = Costo del Producto / Servicio + Valor apreciado por el cliente
- 21. Precio Producto Costo Precio Valor Cliente Cliente Valor Precio Costo Producto
Hinweis der Redaktion
- Objetivo; Diferenciar entre lo estratégico y lo táctico Entender la naturaleza estratégica del plan de mercadeo Entender la importancia del desarrollo de su componente táctico Basados en los conceptos fundamentales de mercadeo y su connotación en el contexto de la industria turística, se debe abordar una de las etapas del proceso del mercadeo más importante y que involucra el análisis de todas las variables probables en contextos reales y probables. El plan de mercadeo es eminentemente estratégico así su realización termine en planes de acciones tan puntuales que se pueda entender como táctico. Es estratégico porque el mercadeo compromete a toda la organización y sus resultados más contundentes se dan a largo plazo Se entiende como componente táctico del plan de mercadeo el conjunto de acciones puntuales que se encuentran detalladas y cuya ejecución esta prevista para el corto plazo. Los componentes tácticos de un plan estratégico pueden parecer en ocasiones demasiado simples y básicos. Pero la ejecución de cada una de estas acciones define la viabilidad del plan estratégico. Se debe recordar que la empresa es un sistema donde todo esta interrelacionado ( pensamiento sístemico ). La gestión y el desempeño de cada uno de sus recursos tanto humanos como físicos determina el resultado de la organización como un todo. “ El aleteo de una mariposa en la China, puede ocasionar un huracan en América” Teoria del Caos