Palestra apresentada no Fashion Revolution Campinas, sobre a importância do ponto de venda - e sua identidade visual - na busca por sustentabilidade para as marcas de moda.

1. SUSTENTABILIDADE NO VISUAL MERCHANDISING
POR EDUARDO VILAS BÔAS | MMdaMODA

2. VISUAL MERCHANDISING
O visual merchandising deve comunicar a
identidade e enriquecer o perfil da marca,
provocando impacto e atração visual de forma que
chame a atenção dos clientes e os atraiam para
dentro da loja; criando uma atmosfera,
simplificando a experiência de compra, gerando
oportunidades de divulgações, maximizando o
aproveitamento do espaço comercial para,
consequentemente, aumentar-se as vendas.

3. PAINÉIS DE TENDÊNCIAS
MACROTENDÊNCIAS
MICROTENDÊNCIAS

8.  O ambientalista e químico alemão Heinz
Hess lançou em 1976 uma linha de roupas
infantis, pijamas e camisetas com fibras
naturais e livre de tingimento.
 Além da linha infantil, a marca
comercializa um amplo mix de produtos:
moda masculina e feminina, moda lar e
unissex.
 Seu lema perdura até hoje "Design for
Life", que significa uma linha de roupas livre
de tóxicos.

9.  É líder de mercado têxtil natural em países
de língua alemã.
 A cada coleção há cerca de 1.000 modelos
e 8.000 SKUs.
 Atende em média 1 milhão de pessoas, com
vendas na ordem de 70 milhões de euros/ano.

10. CERTIFICAÇÃO
Em 2002, o empresa desenvolveu
um conjunto de normas sociais e
criou uma cadeia de fornecimento
socialmente responsável e
completamente transparente,
desde a produção das fibras até
a confecção das peças.
 Informações detalhadas sobre o
país de origem, fibras, corantes e
acabamentos para cada item
podem ser encontrados no site da
marca.
Algodão da Turquia, Certificado
kbA de Agricultura Orgânica

11. DESPERDÍCIO ZERO
Uma nova proposta da marca quer
diminuir a zero a perda de matéria-
prima, proveniente do processo
produtivo, através de uma coleção
cápsula sem resíduos criada pela
designer Simone Austen.

13. LOJA SUSTENTÁVEL
• Hessnatur inaugurou em março de
2015 sua primeira loja sustentável,
em Frankfurt.
• Designers do Blocher Blocher Shops
projetaram os 200 m2 de união
entre moda, natureza, estética
moderna e tecnologia.
• A loja é um piloto para a expansão
da rede, com unidades menores
(200 a 400 m2)

14. O design orgânico
mistura-se a linhas
rígidas, imprimindo uma
estética natural e
sofisticada.
Detalhes em verde e
imagens da natureza
reforçam a temática da
ambientação.

15. • Nada de plástico!
• Os materiais são
originários de cultivo
sustentável, regional e
podem ser reciclados.

16. Até as cortinas dos
provadores são feitas em
tecido natural certificado.

17. • Sistema de iluminação é
integralmente em luz LED.
• Mas há claraboias para
aproveitamento da luz
natural.

18. O piso é de microconcreto,
que consiste em 90% de
substâncias minerais e menos
substâncias químicas nocivas
que são encontrados em
argamassas convencionais.

19. • Os bancos do lounge e as telhas da loja foram
feitos com sobra dos materiais usados na
construção (conceito do Berço ao Berço).
• O mobiliário corresponde a uma máxima que
também está na base das coleções de hessnatur:
todas as fases de produção devem ser
transparentes e facilmente compreensíveis.

20. Um sistema de
prateleiras flexíveis
foi criado com
madeira de freixo
natural proveniente
de florestas
sustentáveis,
principalmente da
Alemanha.

21. As cores das paredes são
naturalmente sem a adição
de pigmentos carregados,
por isso não há metais
pesados.

22. Informações, histórias da
marca e seus produtos são
apresentados num grande
mapa mundi onde as etapas
de produção individuais são
mostradas em monitores.
• De onde vem o algodão?
• Como são as condições de
produção no exterior?

23. O design minimalista é uma
forma de evitar o gasto
desnecessário com matérias-
primas diversas.

24. O caixa foi feito com taipa
(terra batida), a fim de garantir
maior conforto térmico à loja.

25. RESULTADO?
Prêmio anual de maior prestígio mundial
em retail store design
CATEGORIA PROJETOS SUSTENTÁVEIS

26. Eduardo Vilas Bôas
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