El documento describe un estudio sobre la publicidad política y construcción de marca de Óscar Berger en las elecciones de 2003 en Guatemala. El estudio tuvo como objetivo analizar los componentes estratégicos utilizados en la campaña de Berger para construir su marca como candidato y comunicarla a través de la publicidad electoral. El análisis encontró que la campaña de Berger usó técnicas como posicionarlo como un líder confiable y carismático para lograr el cambio en el país bajo el eslogan "Con Berger ganamos todos".

2. Estudio de la publicidad política electoral y construcción de marca de Óscar Berger en Elecciones 2003

5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ¿Qué componentes fueron utilizados, desde el punto de vista estratégico, en la campaña electoral de Oscar Berger para construir la marca del candidato y comunicarla en la campaña publicitaria política electoral?

10. EL MARKETING POLÍTICO

12. EL CANDIDATO ES UNA MARCA

13. MARCA Señal hecha en una persona animal o cosa para distinguirla de otra o denotar calidad o pertenencia

21. Del commodity a la construcción de Marca Mejorado 50 ctvs. a $1 Servicio $ 2 a $3 Experiencia de compra $ 10 a $15 Commodity 5 a 10 ctvs.

22. Entorno Competitivo: Qué opciones tengo para satisfacer mis necesidades Target: La mentalidad de la gente que cree que nuestra marca es la primera opción Insights: La verdad mas importante que me lleva a hacer las cosas que hago Beneficios E&F: Qué hace por mi y cómo me hace sentir Razones para Creer: Por qué debo creer lo que me promete la marca Valores y Personalidad: Sobre que se sostiene la marca y cómo se comporta Diferenciador: La razón más importante por la que escojo esa marca Esencia: Encapsula la razón de ser de la marca Estrategia electoral / temas de campaña CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN POLÍTICA

23. Escala de la marca Top of Mind Atributo Beneficio Territorio Principios & Valores Rol Mentes Creativas Mundo Marlboro Seguridad es lo que volvo considera importante Siempre Un vaso de leche en cada rodaja” responsabilidad

25. ANALISIS / INTERPRETACION RESULTADOS CAMPAÑA OSCAR BERGER 2003

26. Posicionamiento Brand BluePrint El líder con buenas intenciones y capacidad de gestión Un líder confiable para lograr el cambio Esencia Diferenciador Valores & Personalidad Campechano Bonachón Líder Carismático Honesto Con Berger ganamos todos ANALISIS / INTERPRETACION RESULTADOS

27. ESTRATEGIA ELECTORAL OSCAR BERGER “ El rescate de la Nación” • Condiciones apropiadas para la producción • Recuperar la inversión en infraestructura productiva (carreteras, puertos y aeropuertos) • Fortalecimiento del sector Justicia • Seguridad Social (Plan de Acción Inmediata) y el eslogan “Con Berger ganamos todos” • Fin de la división “ricos y pobres” y la lucha de clases • Todos somos Guatemala • Unidos lograremos el cambio • Todos vamos a recibir los beneficios de una buena gestión

28. EJECUCION DE LA ESTRATEGIA

29. Radio campaña Oscar Berger Spot 1: Jingle oficial Spot 2: Radio versión “con el cambio”

30. Televisión Oscar Berger Spot 1: TV versión “carro”

31. TV versión “carro”

32. Televisión Oscar Berger Spot 2: TV versión “mi corazón”

33. TV versión “mi corazón”

35. CONCLUSIONES 4. El partido GANA tomó como referencia la asociación GANA- Berger, esta asociación evidencia la personalización de la campaña donde la imagen del candidato es el centro de la campaña. 3. A lo largo de la campaña de Oscar Berger se presenta una constante “Con Berger ganamos todos” acá se encuentra la esencia de la campaña; otra constante es “El rescate de Guatemala”. Aquí se usa la técnica retórica de contraste, donde se hace referencia al pasado.

36. A los estudiantes de Comunicación: Profundizar más sobre su evolución ya que en un ambiente tan cambiante e inestable, como lo es la vida política, su actualización es fundamental para interpretar las nuevas tendencias. RECOMENDACIONES

37. A los partidos políticos: 1. Poner especial atención al desarrollar su proceso y analizar seriamente cuán eficaces resultan en el contexto de una contienda electoral. 2. Los partidos políticos, además de detentar y alcanzar el poder, necesitan ganar el poder de los medios. 3. La publicidad política debería cambiar hacia la búsqueda de "vender un candidato", destacando los planes y beneficios que de llegar a ser Presidente, traería para el electorado y para el país. RECOMENDACIONES

38. A los aspirantes a cargos públicos: 1. Los aspirantes deberán buscar la experiencia de los profesionales y expertos que ayuden a hacer de su “producto” algo atractivo para el votante. El apoyo de estrategas locales es clave ya que conocen la idiosincrasia de nuestra sociedad porque son parte de ella. RECOMENDACIONES

39. Gracias