Support de présentation de la conférence « Google E-A-T : passer du site populaire au site d'autorité » par Syphaïwong Bay. ASSONANCE.NET

1. July 1, 2022 | Paris - Verso Victoire
L’Événement Search Marketing
PARIS 2022

2. GOOGLE E-A-T
PASSER DU SITE POPULAIRE
AU SITE D’AUTORITÉ

3. Les présentations
Syphaïwong BAY
Consultante SEO spécialisée Éditorial
Fondatrice de l’agence ASSONANCE
→ J’ai des lectures intellos et et je m’intéresse particulièrement aux
influences des réseaux numériques sur notre perception du monde.
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4. Expertise – Authoritativeness - Trustworthiness
Acronyme pour une charte de qualité promue par Google.
Elle décrit et explicite ce que le moteur attend d’un contenu.
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5. Comment identifier un contenu
pertinent, qualitatif, digne de confiance ?
Le contenu est important,
mais la façon dont il est construit compterait tout autant pour
en déterminer la qualité.
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6. Cette démarche s’inscrit dans la volonté de
présenter des contenus fiables.
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7. Les contenus en ligne ont une influence
sur la vie des personnes.
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8. Parlons plutôt de code de conduite.
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9. Soyez aussi exigeants à propos de vos contenus que votre
domaine d’activité le demande !
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10. E-A-T n’est pas un algorithme mais un
ensemble de signaux.
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11. L’avis de Danny Sullivan sur E-A-T est-il digne de confiance ?
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12. Valoriser ses contenus d’autorité
Afficher une fiabilité technique de son site Web.
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13. Ce n’est pas
une course à l’ambassadeur.
Ne pas confondre
popularité & autorité.
L’objectif est
d’être reconnu, plutôt que connu.
→ La popularité viendra ensuite.
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14. Un contenu qualitatif
=
Vouloir fournir à l’internaute le meilleur service possible.
Conseil aussi important que celui du commercial,
du conseiller, en face à face.
Prise en compte des ressources nécessaires pour la mise à
jour des informations.
Importance du recrutement des experts,
a minima pour les relectures
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15. 15
Importance de la veille sur son marché
Utiliser des sources d’autorité et les citer
(liens sortants nofollow vers ses sources ≠ E-A-T friendly !)

16. Mettre à jour ses contenus
Ce n’est pas mettre à jour une date,
la date est un indice pour signifier la dernière mise à jour.
Changer une information = Mettre à jour une information
→ ≠ Supprimer le contenu précédent
→ Vous pouvez documenter l’évolution d’un point de vue
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Quelle(s) source(s) ?
La difficulté des sources primaires à se faire connaître.
L’expert… c’est peut-être vous !

18. Et l’authorship dans tout cela ?
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Google conseille aux webmasters de continuer à utiliser les balises d’Authorship, Abondance, 2 octobre 2015

19. 19
Les données structurées pour
communiquer avec les moteurs de recherche

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Définir une stratégie de contenus légitimes.
L’autorité & l’indice de confiance → des éléments évolutifs
Un expert, un collaborateur n’est pas assez reconnu ?
Faites le connaître !

21. Avec la montée de l’influence d’E-A-T,
faire un contenu correct et un peu optimisé sera insuffisant.
Être bon = Être mauvais.
Il faudra être excellent pour se démarquer.
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22. 22
Le profil de liens entrants doit être cohérent.
Un site reconnu dans sa branche est
naturellement cités sur des supports variées.
Un même contenu d’autorité est
cité plusieurs fois dans le temps.

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Une référence devient immanquable
grâce à sa longévité
pas uniquement à cause de sa popularité.

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Travailler en suivant le code de conduite E-A-T.
→ Prendre aux sérieux
la stratégie de contenus
→ Faire de son site Web, techniquement et éditorialement,
une ressource fiable pour ses produits, services,
informations, etc.

25. Merci !
Syphaïwong BAY
@Ecribouille
@assonance_net
ASSONANCE.NET
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