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App操作策略分享(建勳)
- 1. APP操作策略分享 主講人： 燦坤3C網路暨行銷行動商務組統籌 李建勳(Jacky Lee) 上架討論 行銷規劃 資源善用，系統掌握類別分析
- 9. 勛觀點： 網路的發達，行動 載具的普及，改變 了我們食衣住行， 這”商機”就在此出 現！ ！你同意嗎？
- 10. 上戰場前，先了解相關報導和數據！
- 13. 勛觀點： 越來越多數據表示APP的比重 已日趨生活化！！這意謂APP 越來越難被”推廣”和”找尋”！ 資料來源：APPAnnie.com&凱絡媒體&中國時報&ieiphone.com
- 17. 所以我們可以從 五個操作切入！
- 18. APP 商機無限大？看得到吃卻吃不到？ 思考公司優勢，及APP能帶給的便利和WEB差異化 市場 評估 APP應用已經是趨勢還是未來你我相關的產業。那該從何處開始進行市場評估呢？還是不用評 估直接把WEB版直接轉成APP即可呢？若都轉成APP那mobile 網頁該放哪邊呢？ APP有它的特色也有它的便利性，若要從WEB進攻APP市場我們可以思考以下幾點，或許可以更 能掌握系統開發、預算投放和行銷策略。 先從這幾點開始評估： • WEB的優點，在APP裡或許就不是(商品多再電商或是優勢，但在APP世界可能是災難) • 產業和消費者是否需要APP當媒介 • 非要製作APP那請將WEB的多項優點取一二簡化即可！！ • 我們了解滑世代的出沒地點及喜好嗎？ • 國外的月亮比較圓？結果就用國外那套放在國內？會成功嗎？ • (停)、(看)、(聽)很重要！！ 競品 觀察 善用 系統 產品 上架 行銷 投放 勛觀點： APP是一種小螢幕操作 的媒介，任何使用請先 思考”使用者便利性”和” 使用時間”這兩種將是 APP下載決定性！ ！
- 19. 平台類別那麼多該怎樣分？ 競品一大推，類競品跟者搶市場！！ 市場 評估 平台那麼便利，大廠、中小企業及獨立開發者都可以上架，而平台類別卻那麼多，還有一些類別 明明是音樂類卻放在娛樂或媒體與影片，怎麼會這樣呢？！這會影響我要上架的APP嗎？ 什麼又是類競品呢？難道我只能眼看APP被埋沒嗎？ 競品觀察可從幾個方向分析： • APP名稱、類別分類 • 投放廣宣方式 • 上架時間 • 類別中類競品排名力 • 競品ASO 操作 • APP內UI/UX 和競品評論 競品 觀察 善用 系統 產品 上架 行銷 投放 評論借鏡 說明參考
- 20. IOS & Android = 倚天&屠龍刀 誰了解系統操作，誰搶得優勢… 市場 評估 在APP的世界只要25塊美金，您就可以和世界大廠平起平坐，所以想在APP中搶得先機，30天的 加權期(稍後說明)一定不能錯過，平台叫你提供什麼，請乖乖的提供吧！！ 一定需執行項目： • APP名稱(容易搜索和記憶) • 說明&截圖(seo&aso就靠它) • 發佈國家(市場廣度及全球對手觀察點) • 最佳化提示(三不五時瞧一瞧) • Google+(別輕忽社群搜尋) • 語言(正、簡、日和英，下載量要大靠它) • WEB 競品 觀察 善用 系統 產品 上架 行銷 投放 後台介面
- 21. UI/UX 是準則！符合人性在上架…. 好產品還要好時機…千萬不要貿貿然… 市場 評估 滿滿的內容，放近小小的螢幕，這就是APP最簡單的說詞，但好不見得買單，我們還需要兩塊原 素UI和UX丟進去，但這就夠了嗎？不夠！還需要一點最探索的人性才能上架… 產品上架需注意？： • 上架是否有議題 • 上架是否有大作 • 是否第一次上架 • 是否有品牌借力 • 類別不同注意不同！ 競品 觀察 善用 系統 產品 上架 行銷 投放
- 22. 專一投放？廣撒投放？ 大品牌未必得到大下載？！獨立工作者未必贏不了.. 市場 評估 市場評估、競品觀察、善用系統及產品上架這四個步驟都準備完畢且蓄勢待發！那接下來若有 預算(不管多少)，請分三塊：1.預算比例確認(線上線下怎分筆) 2.上架量化估算(多久達到下載量) 3.行銷策略(扣除兩 大平台外的上架，APK開放？，CPT/CPI/CPA/CPC/CPS)。不過最重要還是先讓APP能被找到！！ 行銷工具： • Google／FB • 積分牆 • APP內建好友推薦 • 應用平台 • APP廣宣 • 競品行銷界力使力 • 網路廣告/部落客推文 競品 觀察 善用 系統 產品 上架 行銷 投放範例：廣告、積分牆、小公司大光彩
- 23. 加權邏輯別浪費… APP平台加權不分企業規模，千萬別浪費 平台 加權 ASO 案例 勛觀點： 善用平台加權可減 少起步推廣，增加 APP”排名”和”被下 載”的可能性！ ！
- 24. 推廣期過了該如何被找到？！ 除了投放預算外，還可以善用商店應用優化，讓您的APP在商店中天羅地網不小心被找到… 平台 加權 ASO (商店優化)
- 25. 推廣期過了該如何被找到？！ 除了投放預算外，還可以善用商店應用優化，讓您的APP在商店中天羅地網不小心被找到… 平台 加權 ASO的一些邏輯和案例 • Icons • 關鍵字 • 說明(描述) • 截圖 • 用戶評分 • 安裝數 • 留存 • 操作者心得 ASO (商店優化) 超過250名，因ASO排第25名超過250名，因ASO排第8名
- 26. 讓APP貼近用戶 謝謝指教！ （跳脫舊有思維，迎接滑趨勢） 簡報制作：燦坤實業股份有限公司網銷暨行銷部行動商務組統籌李建勳(jacky lee) 歡迎各先進，交流討論