El pasado 16 de abril tuvo lugar la sesión técnica “Salir del armario: Como hacer marketing online a pesar de ser técnico”.
A la vez que muy interesante e instructiva, la sesión resultó ser “provocadora”, al más puro estilo de Fernando (el ponente).
A lo largo de la sesión Fernando presentó qué es el marketing digital, las variables que incluye, para después centrarse en aquellas que permiten conseguir un buen posicionamiento en los buscadores cuando no se dispone de presupuesto, o éste es limitado (hay variables que tienen coste, y que puede ser elevado).
Defendió la idea de que los profesionales con perfil tecnológico son cada vez más indispensables en el mundo SEO. Y de que afortunadamente, l@s ingenier@s informátic@s han dejado de tener un perfil “friki”, para “humanizarse y socializarse” y así dar respuesta a los cambios que ha vivido la informática en las últimas décadas: ha dejado de ser una herramienta usada por unos pocos, para pasar a ser una herramienta utilizada por “casi” todos.
En el tramo final Fernando tuvo la amabilidad de compartir con los participantes estrategias de aquellas que están en la frontera que separa “lo permitido/aceptado” de lo “no permitido/no aceptado”…..pero que son estrategias que existen, y que se usan. Y por tanto que es necesario conocerlas. Realmente no es frecuente encontrar este tipo de contenidos en un marco académico, pero en Gimbernat pensamos que es importante “disponer de toda la información y conocer la realidad”, eso sí, siempre que se mantenga el tono respetuoso y educado, y se permita que los participante puedan opinar y replicar. Y eso siempre estuvo presente en el pose de Fernando.
Este es el material que Fernando utilizó durante la sesión.
3. Marketing Online
El marketing digital es
la aplicación de estrategias
de comercialización, llevadas a cabo en los
medios digitales.
El marketing tradicional no puede trasladarse
directamente al medio online. Es diferente.
4. Pros y contras
Inmediatez y alcance
Coste
Medición real de impacto
Efecto lego
Efecto tapón
Efecto melón
22. ¿Publicamos más?
Todo la información desde los
Albores de la humanidad hasta
el 2013 se genera ahora…
En 2 minutos!!!!
Si a contenido concreto
Si a canales concretas
Si para PERSONAS concretas
24. Efecto melón
El Marketing digital se basa en crear relaciones.
No puedes relacionarte con quien no entiendes.
Debes aprender donde está tu público.
25. ¿qué hacemos?
Una nueva estrategia de
atracción.
El usuario desaparece,
aparece la persona
Necesitamos un perfil que
aborde los problemas
26. Necesitamos un nuevo perfil
El marketing disruptivo pierde
efectividad
Una nueva estrategia de
atracción.
El usuario desaparece, aparece la
persona
Necesitamos un perfil que
aborde los problemas
33. Contenidos
El marketing de contenidos es una técnica que
consiste en analizar e intentar comprender lo
que nuestro público objetivo quiere o necesita,
para luego poder ofrecérselo de una forma
relevante y, sobre todo, más atractiva.
34. Social Media
• Un medio dónde se concentran millones
• Administrar tu reputación de marca
• Generar confianza y humanizar tu marca
• Generar nuevos compradores
• Atención al cliente
• Ampliar el alcance y la influencia
• Desarrollar relaciones duraderas (Engagement)
• Alta presencia a bajo coste
• Gestión de crisis
35. SEO ONPAGE
• Keywords
• meta TITLE
• meta DESCRIPTION
• Sitemap.xml y Robot.txt
• URL canónicas
• Etiquetas correctas (H1,H2…)
• Densidad de Keyword (3%?)
• Imágenes ALT
• Multimédia
• Enlaces Internos
• WPO y Responsive
• Duplicados
• 404 y 301
• Estructura (SILO)