[엣지랭크] Contents & Design Trend, 2020년 7월

Contents & Design
Trend
EDGERANK Monthly Report
2020. 07

01. 디자인 트렌드
1. 디자인 소식
2. 디자인 트렌드 키워드
02. 영상 트렌드
1. 미디어 소식
2. 영상 트렌드 키워드
03. 촬영 트렌드
1. 촬영 소식
2. 촬영 트렌드 키워드
04. 채널 트렌드
1. 콘텐츠 채널 소식
2. 콘텐츠 스터디

Contents & Design Trend 2020. 07
1. 디자인 소식
- 어도비, BGF 리테일 고객 경험 혁신 지원

1. 디자인 소식 > 어도비, BGF 리테일 고객 경험 혁신 지원
자료 출처 : IT DAILY / 어도비코리아 공식홈페이지
BGF 리테일, 어도비 애널리틱스를 활용한 고객 행동 정보 수집, 분석
• 어도비는편의점브랜드CU운영사인BGF리테일이어도비애널리틱스를도입한다고밝혔다.
• 어도비애널리틱스는다양한온라인채널에서고객행동데이터수집및분석,실행가능한인사이트도출을수행한다.
• 어도비애널리틱스를활용하면실시간으로변화하는분석결과를시각화함으로써빠른의사결정이가능하다.
• 현재BGF리테일은어도비애널리틱스의체계적인교육및컨설팅등을활용해역량개발에박차를가할수있는환경을구축하고있다.

- MZ세대 맞춤형 마케팅
- 3D 프린터와 뷰티의 만남
- 여름을 즐기는 방법, 다양한 컨셉 상품

유치해서 더 끌린다! MZ세대 맞춤형 마케팅
자료 출처 : 국제신문 / 이코노믹리뷰 / 동원참치 인스타그램 / 애슐리 인스타그램 / 한국야쿠르트 / 풀무원 페이스북
광고업계는펭수,카카오프렌즈등인기캐릭터를차용해사용하는것에서한발더나아가
최근에는독자적으로개발한캐릭터를이용해MZ세대(밀레니얼세대+1995년이후태어난Z세대)마케팅에적극적으로활용하고있다.
기존의올드했던브랜드이미지를탈피하고빠르게바뀌는식품·유통트렌드를반영하기위함이다.
이는소비자에게친근감을주는동시에브랜드와제품스토리텔링에도효과적이라는평가다.
애슐리<슐리즈>동원참치<다랑이> 한국야쿠르트<야쿠르트D20>

자료 출처 : 이코노믹리뷰 / 비아이뉴스 / 뉴시스 / CJ햇반 페이스북 / CJ제일제당 인스타그램
CJ제일제당‘쌀알이패밀리’
CJ제일제당은쌀과잡곡을모티브로한햇반쌀알이패밀리를선보였다.
‘쌀알이’는백미,‘브라우니’는현미,‘까미’는흑미,‘킹콩’은검은콩,‘뽀리’는보리에서착안해개발됐다.
CJ제일제당은‘쌀알이패밀리팝업스토어’를운영하고캐릭터를활용해
인형과휴대폰팝소켓,스티커,학용품,카카오톡이모티콘도내놓을계획이다.
2. 디자인 트렌드 키워드 > MZ세대 맞춤형 마케팅
빙그레‘빙그레우스’
빙그레는공식인스타그램을통해‘빙그레왕국’의왕위계승자라는콘셉트의
‘빙그레우스더마시스’캐릭터를공개했다.빙그레우스가직접SNS를운영하는콘셉트로,
자사제품을활용한바나나우유모양의왕관과빙그레로고귀걸이등도캐릭터에함께녹여냈다.
이후여러가지의다른캐릭터들도속속등장해빙그레왕국의세계관을구축해나가고있다.

3D 프린터와 뷰티의 만남
자료 출처 : 데일리팝 / 이코노믹리뷰 / 동아닷컴
3차원의입체물체를만들어내는3D프린터.의료기기혹은완구용으로 제작되는데그쳤던
3D프린팅기술이이제뷰티와만난다양한사례가늘어나고있다. 이전에는화장품의원료와3D프린팅기술이
접목되기가어려워이에따른사례가적었지만,최근에는뷰티업계에도3D기술이접목된제품이출시되고있다.
더불어해외에서는화장품을인쇄하는프린터기도발명되었다.
화장품3D프린터<MINK> 아이오페랩<랩테일러드3D마스크> 한국콜마<3D프린팅화장품>

자료 출처 : 한경헬스 / 데일리팝
코스맥스‘입체적인파운데이션팩트’개발
글로벌화장품기업코스맥스는고체파운데이션팩트를3D입체형태로만드는
‘아트모델링’기술을개발했다. 평평하고균일한모양으로
제조되어왔던기존의팩트와달리이입체파운데이션팩트는특수한공정을추가함으로인해
열에잘녹지않으며찍히거나묻어남이덜하며밀착력이좋아졌다.
2. 디자인 트렌드 키워드 > 3D프린터와 뷰티의 만남
한국콜마‘화장품속에핀꽃’
한국콜마세종공장에선특수한3D프린터를제작했다.
시대에맞춰새로운기술을접목해야한다는생각을했으며2년여만에성과를냈다.
점성이높은에센스안에특수노즐로색깔있는크림을쏘아
투명한화장품안에꽃이있는듯한제품을제작하는데성공했다.

여름을 즐기는 방법, 다양한 컨셉 상품
자료 출처 : lg생활건강 / 이코노믹리뷰 / 코스인
해외보다는국내또는집에서바캉스를즐기려는여름에지친소비자들의마음을식혀줄기업들의다양한디자인상품들이쏟아져나오고있다.
지친몸과마음을치유시켜주는자연컨셉,집에서여름을즐기는홈캉스족겨냥마케팅,반복되는일상속특별한순간을포착등
멀리가지않고도가까운곳에서짜릿한여름을즐길수있도록다채로운마케팅을펼치고있다.
LG생활건강<트로피컬바이브컬렉션>럭키슈에뜨<슈에뜨페이즐리컬렉션> CJ올리브영<리프레시썸머>

자료 출처 : 이포커스 / 싱글리스트
코카콜라‘썸머패키지’
코카콜라가 ‘코카콜라썸머패키지’3종을 한정출시했다.
이번패키지는일상에서처음 맞는새로운여름,멀리가지않고도가장가까운곳에서변함없는
짜릿함과즐거움을즐기길바라는마음으로세가지아이콘으로표현했는데,
뉴노멀시대의라이프스타일을반영하여트렌디한여름을날수있도록
다채로운마케팅활동을펼쳐나갈예정이라전했다.
2. 디자인 트렌드 키워드 > 여름을 즐기는 방법, 다양한 컨셉 상품
카카오프렌즈‘마린프렌즈’
카카오프렌즈가본격적인썸머에디션으로여름시즌공략에나선다.
라이언과프렌즈친구들이더위를피해바다로나온컨셉으로
각캐릭터들의아트워크가새겨진것이특징이다.
선풍기와부채,집콕족들을위한아이템등여름에필요한70여종의다양한아이템을출시한다.

1. 미디어 소식
- 새롭게 선보이는 ‘틱톡 포 비즈니스’
- 유튜브, 앱 내 직접 구매 유도 광고상품 제공

1. 미디어 소식 > 새롭게 선보이는 ‘틱톡 포 비즈니스’
자료 출처 : 매일경제MBN / AP신문
틱톡, ‘틱톡 포 비즈니스’로 광고 비즈니스 본격 전개
짧은길이의동영상앱으로전세계의인기를얻고있는틱톡이본격적인광고비즈니스를시작한다.
틱톡은새로운광고플랫폼‘틱톡포비즈니스(TIkTok For Business)’를만들고우리나라를포함해전세계10개국에선보였다.
특히중소기업을위한광고비즈니스에적극적으로나선다.비즈니스카테고리나규모에관계없이
틱톡의광고플랫폼을자유롭게활용하며,원활한광고집행을돕고자광고크레딧도함께제공할예정이다.

1. 미디어 소식 > 유튜브, 앱 내 직접 구매 유도 광고상품 제공
유튜브, 앱 내 직접 구매 유도 광고상품 제공
유튜브가새로운광고상품을내놨다.광고를보고유튜브앱안에서바로제품목록을살펴볼수있는기능을제공한다.
기존에는광고내용을확인하고제품목록을확인하기위해유튜브앱이나사이트를빠져나가야하는번거로움이있었다.
그러나새로운광고상품은그럴필요없이광고하단의탭을통해유튜브앱안에서이미지와가격등을확인할수있도록했다.
자료 출처 : BROTER / 아이보스

2. 영상 트렌드 키워드
- 광고계 ‘부캐’ 열풍
- 카툰 광고
- 인기상승중인 셀프 꾸미기

멀티 페르소나 시대, 광고계 ‘부캐’ 열풍
자료 출처 : 헤럴드 경제 / 카피추 유튜브 채널 / 나혼자산다 유튜브 채널
예능계에서시작된‘부(副)캐’는본질적인인물이아닌독립된새로운캐릭터를창조하는트렌드로,
마미손,펭수,카피추,유산슬,김다비등다양한‘부캐’가새로운놀이형태로소비되고있다.
‘부캐’열풍은‘멀티페르소나’시대에맞춰키치한것을선호하는대중정서를자극하며광고계에새로운바람을불러오고있다.
2. 영상 트렌드 키워드 > 광고계 ‘부캐’ 열풍
MBC예능‘놀면뭐하니’의 <싹쓰리> 개그우먼김신영의<김다비> 개그맨추대엽의<카피추> 개그우먼박나래의<조지나>

닥터디퍼런트‘써라써라송’CF
자료 출처 : 닥터디퍼런트 유튜브 / 던킨TV 유튜브
개그우먼‘김신영’의부캐‘둘째이모김다비’를모델로한
광고영상으로히트곡‘주라주라’를 위트있게개사하였다.
복고풍의중독성있는노래와캐릭터로소비자들의눈길을사로잡는다.
던킨도넛‘던킨커피젤리’CF
던킨도넛이신제품‘커피젤리’를‘카피추’와함께선보였다.
인기곡들을표절인듯재밌게편곡하는‘카피추’의컨셉에맞게
히트곡‘니가왜거기서나와’를편곡하여 중독성있는광고를완성하였다.
2. 영상 트렌드 키워드 > 광고계 ‘부캐’ 열풍

독특한 컨셉과 B급 감성의 콜라보! 카툰 광고 인기
자료 출처 : 스텔라 아르투아 유튜브 / 도미노피자 유튜브/ 피자알볼로 유튜브 / 쌍용자동차 유튜브
주로게임,유아산업에서인기가많았던카툰풍의애니메이션광고가최근일반대중광고에서급증하고있다.
실사촬영,3D와는다른느낌으로독창적인컨셉을보여줄수있고모델,제품등과함께구성하여새로운느낌을줄수있다.
키치한느낌의팝아트스타일,동양화스타일,B급감성의복고풍스타일등다양한장르로각광받고있다.
2. 영상 트렌드 키워드 > 카툰 광고
스텔라아르투아<라이프아르투아> 도미노피자<시리얼칠리크랩> 피자알볼로<브랜드TVC> 쌍용자동차<티볼리>

현대자동차‘HyundaiSelection’CF
자료 출처 : 현대자동차 유튜브 / 삼성전자 유튜브
현대자동차구독서비스HyundaiSelection광고영상으로
구독경제에익숙한젊은세대를공략하기위하여
팝아트스타일로트렌디하고키치하게표현하였다.
삼성전자‘무풍으시시시’CF
2020NEW삼성무풍에어컨광고영상으로총3편의영상이제작되었다.
2000년대초반유행했던‘무서운이야기’느낌의복고풍애니메이션스타일로
반전있는내용에B급감성을더하여소비자들의눈길을사로잡는다.
2. 영상 트렌드 키워드 > 카툰 광고

‘다꾸-스꾸-폰꾸-데꾸-폴꾸’, 인기상승중인 셀프 꾸미기
코로나19가장기화국면에접어들면서가정에서취미생활을즐기는이들사이에서‘셀프꾸미기’가각광을받고있다.
다꾸(다이어리꾸미기)를시작으로스꾸(스티커로꾸미기),폰꾸(핸드폰꾸미기),데꾸(책상꾸미기),폴꾸(폴라로이드꾸미기)까지다양한형태로진화하고있다.
롯데,신세계등백화점의‘다꾸페(다이어리꾸미기페어)’,텐바이텐(10X10)의‘여행데꾸테리어’등
기업들도셀프꾸미기를통한다양한마케팅을진행하고있다.
자료 출처 : 쿠키뉴스 / 아시아경제 / 인터파크 페이스북 / 투쿨포스쿨 인스타그램 / 투쿨포스쿨 홈페이지
인터파크<썸머세일파크/폼폼스티커>
2. 영상 트렌드 키워드 > 인기상승중인 셀프 꾸미기
투쿨포스쿨<TAG라인_DIY스티커>

텐바이텐‘보라빛컬러테라피#데꾸테리어’
디자인상품전문쇼핑몰텐바이텐(10X10)은 데스크꾸미기+인테리어의합성어인
‘데꾸테리어’ 라는신조어로마케팅을진행중이다.
텐바이텐은이달의데꾸테리어로‘보라.지친당신을위한컬러테라피(PurpleTherapy)’를
내세우며,이를통해보라색제품들을소개하는영상을제작하였다.
아트박스‘에어팟DIY’
셀프꾸미기가유행하면서,
아트박스는판매중인제품을이용한에어팟DIY아이템(에어팟케이스,철가루방지스티커,
캐릭터데코스티커,스트랩&키링)을활용한
셀프꾸미기영상을제작하였다.
자료 출처 : 텐바이텐 유튜브 / 아트박스 페이스북
2. 영상 트렌드 키워드 > 인기상승중인 셀프 꾸미기

1. 촬영 소식
- 필름과 디지털의 콜라보
- 관객없는 촬영현장, 코로나 19로 인한 촬영현장의 변화

디지털로 필름의 레트로 감성을 재현
1. 촬영 소식 > 필름과 디지털의 콜라보
• 필름카메라와렌즈가갖는독특한레트로감성을디지털로캡쳐하는장치
• 다양한종류의필름카메라와호환하는모델출시
• 기존사진촬영뿐만아니라4K및슬로우모션으로영상촬영가능
• 스마트폰어플과의연동으로녹화및리모트촬영가능
자료 출처 : diyphotography.net

1. 촬영 소식 > 코로나가 바꿔놓은 촬영 시장
‘관객 없는 방송가’ 코로나가 바꿔놓은 촬영 시장
코로나19로인해제작현장에도많은변화가일어났다.
무관객녹화,기존포맷변경,온라인제작발표회등크고작은변화가잇따르고있다.
KBS1의<열린음악회>,MBC의<쇼음악중심!>등수많은토크쇼나오락쇼등이방청객없이촬영하고있으며,
SBS의<맛남의광장>은출연진이장사하는포맷에서시식회를하는방식으로포맷을변경했다.
자료 출처 :오마이스타, KBS뉴스

- 인터넷 방송경쟁 ‘라이브 전성시대’
- 포스트코로나 시대의 ‘푸드 라이프 스타일’
- 온택트 트렌드 ‘집밥요리 전성시대’

인터넷 방송 경쟁 ‘라이브 전성시대’
인터넷방송은인터넷을통해스트리밍방식으로사용자에게전송하는서비스를말한다.
대표적인인터넷방송으로는아프리카TV,유튜브라이브방송,트위치,페리스코프,미어캣,페이스북라이브등이있다.
장점으로는전세계네티즌을시청가시권으로한다는점에서무한한가능성을지니고있다.
또한일반방송보다쉽게단순노출효과를볼수있다는장점이있다.
자료 출처 : 어패럴뉴스
유튜브<유튜브라이브방송> 하이퍼커넥트<하쿠나>

모노튜브X배우강동원‘유튜브라이브’
배우강동원이유튜브채널‘모노튜브’를통해유튜브라이브방송을진행했다.
시청자는순식간에2천여명의접속자가몰렸고MBTI공개및팬들과의소통을진행했다.
라이브방송의꽃인실시간댓글소통에서는‘요즘의취미’에대해팬들과소통하여관심을높였다.
밀리의서재‘베르나르베르베르문학살롱라이브’
밀리의서재와CGV가프랑스작가,베르나르베르베르와국내독자와의언택트만남이추진한다.
프랑스현지에서생중계되는실시간스트리밍북토크를진행한다고밝혔다.
밀리의서재독서라이프팀장은“이번북토크가국내독자들에게
‘클래스가다른’독서경험을선사하기를기대한다”고말했다.
자료 출처 : 한국경제TV / 뉴시스
2. 촬영 트렌드 키워드 > 인터넷 방송 경쟁 ‘라이브 전성시대’

포스트 코로나 시대의 ‘푸드 라이프 스타일’
코로나19는여전히진행중이며,이번사태로인한우리의일상생활과라이프스타일은 코로나19이전과이후의시대로나눌만큼매우크다.
하지만그와중에생각지도않았던새로운아이템들이빛을발하고있다.
세계최대규모의트렌드커뮤니티‘TrendHunter’에서는100가지라이프스타일디자인상품을발표했는데, 커피향이나는마스크,
가상현실속에서운동을할수있는홈트레이닝키트등놀라운아이디어상품들이나오며 포스트코로나시대에우리가어떻게살아가야하는지를보여주고있다.
필요하지않을것같았던상품들이출시되고,우리의라이프스타일도함께변해가고있다. 그중‘먹고사는문제’는어떻게바뀌고있는지살펴보자.
자료 출처 : 식품외식경영

2. 촬영 트렌드 키워드 > 포스트코로나 시대의 ‘푸드라이프 스타일’
개인의취향을담아낸‘홈파티의성장’
자료 출처 : SPC MAGAZINE
코로나때문에지인들을집으로초대할수밖에없는상황이되어
홈바,홈다이닝,홈파티문화가더빠르게성장하고있다.
실제로마트와편의점내의와인과위스키판매가폭발적으로늘어나기시작하면서
전체적인주류소비량이더욱더늘어났다.이뿐아니라,조금더좋은분위기를위해
조명을바꾸고식탁을바꿔가며,홈인테리어를바꾸는사람들이늘어나고있다.
홈파티가이제는대중적으로확대되어식음료와관련된아이템들의종류도더다양해지고있다.
샐러드,식사,술도구독하는‘구독경제시대’
구독경제(SubscriptionEconomy).비용을지불하고정기적으로어떠한상품이나
서비스를받거나,음악,영화,드라마와같은콘텐츠를즐길수있는새로운경제모델.
포스트코로나시대로인해집에있는시간이많아지고
간편식(HMR)구독시장진출이늘어나면서경쟁강도가높아지고있는추세다.
현재국내에도과일소믈리에가선별한신선한과일을정기적으로배송하는
과일,전통주,꽃구독서비스등을다양하게접해볼수있다.

온(ON) 택트 트렌드 ‘집밥요리 전성시대’
코로나시대로인해외식을줄이고삼시세끼를집에서해결하는경향이뚜렷해지면서
잠시주춤했던요리예능쿡방이예능계의트렌드로자리잡아가는추세이다.
식품유통업계또한최근코로나19로‘시식행사’나‘오프라인쿠킹클래스’등기존오프라인마케팅이어려워지고,
홈쿡니즈와요리에대한관심이증가함에따라실시간‘온라인쿠킹클래스’를활발하게진행하며각유통업계기업에서는
유튜브채널,쿡방라이브운영에대한관심이높아지고있다.
이는코로나19로인한언택트활동을역으로이용해온라인에서소비자와시청자와직접소통한다는의미에서‘온택트’트렌드로자리잡고있다.
자료 출처 : 아주경제

2. 촬영 트렌드 키워드 > 온택트 트렌드 ‘집밥요리 전성시대’
F&B브랜드의 ‘랜선쿠킹클래스’
자료 출처 : 국민일보 / 이데일리
CJ제일제당이유명한음식유튜버를앞세워‘CJ더키친랜선쿠킹클래스’를
처음선보여소비자의즉각적인반응을이끌어내고소비자와소통하며
제품홍보효과를얻었으며,샘표또한우리맛연구원들이
‘2020우리맛클래스’라는라이브쿠킹쇼를통해진행하며채팅창을통해
시청자와실시간으로소통한다.
다시뜨는‘쿡예능’
코로나19로바뀐일상에걸맞게예능프로그램의트렌드도바뀌었다.
앞다투어해외로나가촬영하던쿡예능대신그자리는개인과언택트,국내와집으로
분위기가바뀌고있다. 스타셰프의노하우와레시피를배워보고싶은전국민을위한프로그램
집쿡레시피는TV채널과네이버TV'집쿡라이브'채널에서동시생방송되어매주어디서든
손쉽게스타셰프의레시피를배울수있다.
<CJ 더키친 라이브 쿠킹클래스 모습> <채널 Olive, MBC 진행되고 있는 쿡예능>

1. 콘텐츠 채널 소식
- 구글, ‘킨(Keen)’ 서비스 출시
- 네이트, 서비스 개편 준비
- SNS 후기 협찬 표시 의무화

1. 채널 소식 > 구글, '킨(Keen)' 서비스 출시
자료 출처 : 티타임즈
구글, 제2의 핀터레스트를 노린다?
구글이소셜미디어(SNS)‘킨(Keen)’을 출시했다. 관심있는주제로‘킨’을만든뒤탐색하면전세계웹을통틀어 주제와관련한
텍스트,이미지,동영상등을긁어모아보여준다.이중마음에드는게있으면‘젬(gem,찜하기)‘를눌러내피드에저장하면된다.
이는내가관심있는이미지를한데모으고공유하는서비스로핀터레스트의‘보드’와'핀'의역할과유사하다는의견이다.
킨은구글계정을이용해가입가능한데이를통해이미지공유플랫폼을만든뒤쇼핑기능을강화하겠다는의도이다.

1. 채널 소식 > 네이트, 서비스 개편 준비
자료 출처 : 블로터
네이트, 새로운 BI 출시 및 서비스 개편 준비
네이트가11년만에새로운BI를선보이고,전반적인서비스개편을준비하고있다.지난달출원한네이트상표권을보면
신규BI을확인할수있다.2009년에선보인보석심볼(젬스톤)디자인보다간결한 형태로변경됐다.
SK컴즈관계자는블로터인터뷰를통해상표권을낸BI디자인을활용할예정이라며,뉴스배치변화,BI교체등으로
사용자편의성및트렌드에부합하는서비스로개편하는과정에있어곧 전반적인개편소식을전할것이라고밝혔다.

1. 채널 소식 > SNS 후기 협찬 표시 의무화
자료 출처 : 블로터
대가 받은 SNS 후기, 9월부터 광고 표시 의무화
공정거래위원회는9월부터유튜브,인스타그램등SNS에대가를받고작성한상품후기글에협찬표시를명확히
해야한다고밝혔다.블로그나인터넷카페등글위주의콘텐츠는게시물의처음이나끝부분에,인스타그램등
사진을활용한경우사진안에,유튜브등동영상은게시물제목이나영상시작,끝부분에협찬내용을공개해야하며,
아프리카TV등실시간방송에서도5분마다자막혹은음성을통해표현하는등SNS매체별광고공개예시도알렸다.

2. 콘텐츠 스터디
- 당신에겐 ‘디지털 감수성’ 있나요?
- 콘텐츠 기획에 필요한 최신 팩트 자료

당신에겐 ‘디지털 감수성’이 있나요?
자료 출처 : 모비인사이드
2. 채널 트렌드
과거에는TV와같은매스미디어에서스타나유행과문화를선도했지만
이제는대중들스스로가새로운유행과트렌드를창조하고있다.
이처럼디지털문화와환경을잘이해하고‘요즘것’을캐치하는능력을‘디지털감수성’이라부른다.
최신유행을선도하는감수성과디지털세대에게는크게3가지특징이있다.
휘발성–오리지널리티에반응한다 연쇄성-모방하려면더웃겨라 재해석성–지난친것도다시본다

최신팩트
서울대학교언론정보연구소는언론사들이검증한
공적관심사를국민에게알리기위한센터로
언론기사나소셜미디어등을통해대중에게회자하는진술의사실성을확인한다.
핫이슈
정치인및공직후보들의토론,연설,인터뷰등은물론
경제,과학,IT,사회,문화등다양한영역의사실검증이필요한공적사안전반을검증한다.
트렌드를가장빠르게알아야하는마케터에게필요한자료가될것이다.
자료 출처 : 서울대학교 언론정보연구소
2. 채널 트렌드 스터디 > 콘텐츠 기획에 필요한 최신 팩트 자료

감사합니다
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[엣지랭크] Contents & Design Trend, 2020년 7월

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