Este documento resume las tendencias actuales en los medios y la publicidad en la era digital. Explica cómo la audiencia se está moviendo hacia las plataformas digitales móviles, fragmentando la audiencia de los medios tradicionales y llevando la publicidad hacia lo digital. También describe cómo América Latina está adoptando rápidamente la tecnología móvil y las redes sociales, y cómo las empresas deben innovar para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores en la era digital.

1. La Revolución Digital:
Tendencias en los Medios
y en la Publicidad
#EBEDominicana
Victor Kong
President & Chief Digital Officer
Cisneros Interactive
@victorandrekong

2. Agenda
Tendencias en los Medios y la
1 Publicidad
Innovación en la Organización
2 Cisneros

3. Medios: En el medio de una tormenta
La Tormenta Perfecta

4. Para el usuario es excelente!
• Contenido infinito
• Conveniencia (Portable y Multi-aparato)
• Excelente valor (casi gratis…)

5. Para los medios…no tan excelente
• Inversión adicional
• Fragmentación de audiencias
• Migración de publicidad
• Competencia de nuevos jugadores

6. Ejemplo: Música
Ventas Globales de Música (1973-2009)
-50%
¡en 10 años!
Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis

7. Periódicos: en vías de extinción

8. La audiencia migra a digital
La mayoría de nuestra
interacción diaria con medios
es en función de una pantalla.
90%
10%
de toda la interacción
con medios esta
basado en pantallas.
de toda la interacción con
medios no esta basado en
pantallas.
En general estamos 4.4 horas de nuestro
tiempo libre frente a la pantalla cada día.

9. La Publicidad también migra a digital
EEUU: Inversión Publicitaria
por Medio; 2009-2015
Crecimiento
Anualizado (%)
4%
14%
-4%
-5%
-11%
Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011

10. Google valorizada igual que los 4 principales
medios tradicionales
Billones de $
Valorización (Oct 10, 2013)
$283

11. ¿Y cuál es la próxima
revolución en medios?

12. Plaza de San Pedro - 2005

13. Plaza de San Pedro - 2013

15. • Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos
lados
• Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios)
• Habilidad de alcanzar millones de personas en
tiempo record
• Contenido Rico, Relevante, Curado y
Personalizado y distribuido Social (mente)
• Combo sin precedentes de tecnología y es Móvil
El Futuro diseño

16. En 3 años, la mayoría tendrá smartphones
Penetración de Smart Phones

17. iPad creció 3 veces más que el iPhone.
Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas
(iPod vs iPhone vs iPad)

18. El tráfico de datos en móvil se duplica cada
año…
Tráfico Global de Datos en Móviles
Source: Cisco VNI Mobile

19. … y el acceso a Internet es cada vez más a
través de un móvil
Las personas
usan el
internet via
celular

20. Países emergentes: el móvil es más importante
Tráfico de Internet en India

21. Conectando al Mundo
• Lanzado durante el Mobile
World Congress en
Barcelona
Nokia 105
• Características:
• Costo: $20 dólares
• Pantalla Color
• Duración Batería: 35 días
• Incluye linterna y radio
FM

22. Tu Auto = Tu Celular
1 de cada 10 automóviles en el
mundo tienen conectividad.
En el 2017, serán 6 de 10
“We envision a day when your
car becomes just another device
in your wireless plan.”
STEVE GIRSKY
vice chairman, General Motors
Ford Sync

23. Aparatos Inteligentes (M2M)
Vodafone: Nevera para helados
Fujitsu: Bastón Inteligente

24. La Pantalla Desaparece
Google
Glass

25. ¿Cuándo ocurrirá en
América Latina?

26. Internet Móvil en Latam será masivo

27. Latam: Adicto a las redes sociales
Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011)

28. Latam:
¡Desafío tal vez mayor!
Cambios son más rápidos
Ciclos comprimidos

29. Revolución de TV
TV se
inventa
EEUU
NBC realiza 1ra
transmisión
1928
1944
TV por cable
Ted Turner
1960
1970
Netflix VOD por
Internet
TV Satelital
(Dish, DirecTV)
1980
1990
2010
TV Satelital
Comienza
TV
TV cable
IPTV
Netflix VOD
por Internet
(TEF en Chile)
LatAm
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010

30. Revolución de telecomunicaciones
Consolidación de Tecnologías de Comunicación
Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración
EEUU
Latinoamérica
1975
No llegará
Teléfono Celular
2000
2004
Internet de Banda Ancha
2005
2015
Smart Phone
2011
2014
Telefonía de Línea fija

31. Agenda
Tendencias en los Medios y la
1 Publicidad
Innovación en la Organización
2 Cisneros

32. No temer a la canibalización
“If you don’t
cannibalize
yourself, someone
else will”
Steve Jobs

33. Publicidad Digital
Publicidad Online
72 millones de usuarios únicos
en Latam y US Hispanics
Publicidad Móvil
Red líder en Latam y US
Hispanics

34. Contextual: Formatos innovadores

35. Ecommerce
rtas Diarias
Muebles/Hogar

36. Case Study: Miss Venezuela 2012
Votación por Internet y Twitter
Ranking por Miss

37. Reconocimiento de la industria
“El Miss Venezuela, fue una
ocasión propicia para
demostrar que no es el fin de
una era, sino más bien es la
unión de la tradición con el
presente.”
Eliaschev Publicidad

38. MUCHAS GRACIAS
Victor Kong
Chief Digital Officer
Cisneros Interactive
@victorandrekong