Workshop zaměřený na trochu odlišné pojetí optimalizace pro vyhledávače a samozřejmě i lidi.

1. SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s.
Martin Shirley

2. Obsah workshopu
Te(r)orie
- SEO není jen o návštěvnosti
- Vliv SEO na ostatní kanály
- Známé a méně známé SEO faktory
- Analýza klíčových slov
- Hlouběji do obsahového marketingu
- KPI
Vzděláváme se!
- Jaké zdroje sledovat
- Jak si ulehčit život? (Nástroje)
A jdeme na to..
- Představení ukázkového e-shopu/webu
- Analýza SEO faktorů (předání "blank„
dokumentu)
- Návrh a postup řešení studenty
- Shrnutí řešení

3. Te(r)orie
1
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se

4. O čem je SEO?
O prasátku..

5. O čem je SEO?
Tedy o penězích
(v prasátku)

6. O co nejčistších penězích!
Já rád říkám, že je
důležitý EBIT.
EBIT: Zisk před zdaněním a úroky

7. Jak to vypadá v praxi?
Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč
Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč

8. 1,91% 68,66%
ꜜ
ꜜ
Návštěvnost Tržby

9. Jak to vypadá v praxi?
Marže kategorie byla 43%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 28 810Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 25 160Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 9 030Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 5 380Kč

10. Jak to vypadá v praxi?
A co kdyby byla marže 25%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 16 750Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 13 100Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 5 250Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 1 600Kč

11. Jak to vypadá v praxi?
A „blbých“ 15%?
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 10 050Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 6 400Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 3 150Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT - 500Kč

12. Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.

13. SEO není samospásné
SEO je součástí online marketingových
aktivit.
Největšího efektu dosáhnete synergií
s dalšími kanály!

14. Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka

15. Pokud to taky chcete měřit :)

16. Realita může vypadat i takto

18. Vztah mezi SEO a PPC
• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.
pozicí, využijte PPC!
• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické
výsledky
Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR
1 18,2% 1 7,11%
2 10,1% 2 3,01%
3 7,2% 3 2,19%
4 4,8% 4 2,15%
5 3,1% 5 1,61%

19. Tak to prosím nedělejte :)

21. A teď vážně.. Jdeme na faktory
Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory:
Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky
ve vyhledávání.

22. Dělíme na on-page a off-page

24. Takové zobecnění je velmi zavádějící.

25. Doménové a serverové faktory
• Délka registrace domény
• Historie domény
• Klíčové slovo v názvu domény
• Umístění serveru
• Uptime webové stránky

26. Doménové a serverové faktory
http://whois.smartweb.cz

27. Doménové a serverové faktory
www.site24x7.com/find-website-location.html

28. Obsah
• Tématicky kategorizovaný obsah
• Častá aktualizace
• Neduplicitní obsah
• Správná gramatika
• Komunikace na sociálních sítích

29. Výskyty duplicitního obsahu

30. Informační struktura
• Sitemap
• Počet stránek
• Příliš mnoho odkazů mířících
z webové stránky
• Drobečková navigace
• Stránka obsahující kontaktní údaje
Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually-
present-a-sitemap

31. Zdrojový kód
• Klíčové slovo v nadpisech (Hx)
• Validita zdrojového kódu
• ALT popisky obrázků a pojmenování souboru
Meta description není
hodnotící parametr, ale
ovlivňuje proklikovost.
• Doba nahrávání stránky
• SSL certifikace

32. Zpětné odkazy
• Anchor text zpětného odkazu
• Tematické zaměření odkazující stránky
• Počet externích odkazů odkazující stránky
• Občasné no-follow odkazy
• Různorodost odkazujících stránek

34. • Organická CTR dle klíčového slova
• Čas strávený na stránce
• Počet komentářů
• Pins, Likes, Pluses
• Autorita lidí, kteří provedou
Interakce

35. • Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh)
• Pop-upy
• Automaticky generovaný obsah
• Přesycení reklamními plochami
• Neobvyklý nárůst zpětných odkazů
Spam faktory

36. • Historie vyhledávání
• Geografické cílení obsahu
Pak tady máme vyhledávací algoritmy

37. Analýza klíčových slov
Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní.
Ukázka :)
http://bit.ly/1cCe4nj

38. Nástroje pro analýzu klíčových slov
AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov

39. Content marketing
Já nic, já velryba…
Zdroj: www.dailydealmedia.com

40. Nyní se pustíme do faktorů

41. Nástroje
Zdroj matice: www.smartingishts.com

42. KPI – Key Performace Indicators
• Brandové návštěvy ze SEO
• Konverzní poměr brandových KW
• Konverzní poměr nebrandových KW
• Počet objednávek z brandových KW
• Počet objednávek z nebrandových KW
• Celková marže
• EBIT celkem
• Roční potenciál (# nákupů)
• Roční potenciál (EBIT)
KPI
KPI ve Wingdings

43. A jdeme na to..
2
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se

44. Zadání
Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak
se na to společně koukneme :).

46. Vzděláváme se
3
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se

47. Jaké zdroje sledovat
• www.searchenginejournal.com
• www.moz.com/blog
• blog.hubspot.com/marketing/topic/seo
• googlewebmastercentral.blogspot.cz
• www.entrepreneur.com/article/226884
Pro zajímavost: www.sightsmap.com

48. Jak si ulehčit život
• Google Analytics
• Yandex Metrika
• MOZ
• Majestic SEO
• Rank Tracker
• Xenu

49. Děkuji Vám za pozornost!
pro UNIFER alfa a.s.
Martin Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.