1. GÖSTERGEBİLİM

2. Bu Rene Magritte’in “görüntülerin sahteliği” isimli ünlü
tablosu. Resimde fransızca şöyle diyor:
“Bu bir pipo değildir.”

3. Aslına bakarsak bu da Magritte’in ünlü tablosu değil, tablonun
dijital resmidir.
Hatta tablonun fotoğrafının dijital resmidir.
Ki bu örneklerin hepsi Magritte’in bahsetmek istediği konuyu
anlatır Magritte’in anlatmak istediği bir şeyin resmi ya da
göstergesinin o şeyin kendisi olmadığı gerçeğidir.

4. Magritte’in anlatmaya çalıştığı konu basittir. Hatta o kadar
basittir ki günlük hayatımızda üzerine düşünmeyiz bile! İşte sırf
bu üzerine düşünmeme sebebiyle etrafımızdaki bu gösterge ve
sembol yığınının “objeler”in kendisi değil de bir göstergeler ve
semboller yığını olduğunu unutur, gerçekler olarak kabulleniriz.

5. Göstergebilim kültürlerin ifade etmeye ve anlam oluşturmaya
yarayan biçimsel yapılarına dikkat çeken bir düşünce bilimidir.
İşte Dükkan Ajans olarak, biz bu bilimi oyuncak ederek insan
ve toplum bilincini “daha” kavgasına sokmakla mükellefiz. Daha
erkeksi, daha kadınsı, daha çekici, daha akıllı… Şu an içinde
olduğundan “daha …” bir dünya! Bir işaretler, mitler ve kodlar
dünyası.

6. İşaretler, masallar ve kodlar bizi suratımıza vurulan bir yumruk
kadar çabuk etkilemez. Göstergeleri sadece düşünürüz. Onları
yemeyiz, teneffüs etmeyiz veya herhangi bir fiziksel ilişkiye
geçmeyiz.
Öyleyse bizi nasıl etkiliyorlar?

7. Örnek verirsek;
Toplumumuzda bir bayan modaya uygun veya uygun olmayan
bir şekilde giyinmeyi tercih edebilir. Fakat iki durumda da, ilk
karşılaşmada kadınsılığın, moda reklamları vasıtasıyla pek çok
insanın onu izleyeceği beklentisine girmeyi öğrenir: bir model
gibi olabilir de olmayabilir de, fakat yine de bu düşüncenin dışına
kolayca çıkamaz

8. Gösterge sistemleri sadece araçlardır, fakat bildirme için yaygın
geçerlilik hallerinin ötesinde, ister benimseyebileceğimiz ister
eleştirebileceğimiz, fakat asla görmezden gelemeyeceğimiz şeyler
haline gelirler.