Kilka słów o strategii (także w internecie)

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Krótka historia marketingu 10,000 BC – 2010 http://www.flowtown.com/blog/the-history-of-marketing

2. Strategia vs strategia, czyli czym tak naprawdę jest strategia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Strategia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Strategia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Strategia O strategii można mówić wtedy, kiedy w myśleniu chcemy połączyć pięć warunków: Marek Staniszewski, Atlas strategiczny, One Press 2009

3. Kilka ważnych pytań „natury strategicznej”

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Pytania

[object Object],Why Wizerunek Sprzedaż musimy się pokazać - konkurencja zrobiła już w tym roku sporo kampanii musimy się wyraźniej pozycjonować – Klienci postrzegają nas jako x, a my chcemy być y musimy przyciągnąć na serwis więcej użytkowników musimy powiedzieć o nowym produkcie – niedługo rusza ATL produktowi x słabnie sprzedaż – trzeba go reaktywować uruchamiamy nowy kanał sprzedaży – kanał on-line!

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],What

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],What

[object Object],What Tego nie mogę opublikować – jest zbyt mocne. Mogę jedynie pokazywać podczas prezentacji :)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],What

[object Object],[object Object],[object Object],What Co robimy? Jakim wskaźnikiem to zmierzymy? Jaka wartość nas satysfakcjonuje? Kampania zasięgowa Liczba wyświetleń xx SMART: W ciągu x jedn. czasu kampania powinna wygenerować xx wyświetleń.

[object Object],[object Object],[object Object],What

[object Object],What Co robimy? Jakim wskaźnikiem to zmierzymy? Jaka wartość nas satysfakcjonuje? Dedykowany serwis promocyjny Czas spędzony na serwisie xx SMART: W ciągu x czasu średni czas spędzony na witrynie powinien wynieść np. 3 minuty. Kampania targetowana liczba UU sprowadzonych na serwis xx SMART: W ciągu np. 2 tygodni trwania kampanii serwis powinno odwiedzić np. xx unikalnych użytkowników.

[object Object],Why Mały przyrost liczby Klubowiczów Mało atrakcyjna forma Klubu Trudny proces rejestracji i aktualizacji danych Słabe informacje o korzyściach, zasadach przynależności Mało urozmaicony program Klubu Wzmocnienie konkurencji Utrudniona promocja produktu Niezrealizowanie celów Działu Marketingu Mała lojalność konsumentów wobec marki

[object Object],What Wzrost liczby Klubowiczów Uatrakcyjnienie formy Klubu Ułatwienie procesu rejestracji i aktualizacji Wzrost informacji o korzyściach, zasadach przynależności Urozmaicenie programu Klubu Wzmocnienie wizerunku marki Łatwiejsza promocja produktu Zrealizowanie celów Działu Marketingu Budowanie lojalności

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Who

[object Object],Who zainteresowania: muzyka, spędzanie czasu z przyjaciółmi poza domem, typ rebel/emo

[object Object],[object Object],[object Object],Who Przedstawiciela grupy docelowej możemy odzwierciedlić za pomocą persony. Konieczne są:

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Who

[object Object],[object Object],Who Wiek: 32 lata Waga: 71 kg Wzrost: 177 cm Dochód: 2000 (brutto) Wykształcenie: ARTIS Szkoła makijażu

[object Object],[object Object],Who Wychowała się w rodzinie, gdzie na pierwszym miejscu była rodzina i dom. Dlatego takie atrybuty jak potrzeba zapewnienia bezpieczeństwa i ciepła domowego są jej bardzo bliskie.

[object Object],[object Object],Who Kiedyś chciała zostać stomatologiem – no cóż, egzaminy nie były tak łatwe jak sobie wyobrażała. Znalazła alternatywę i zaangażowała się w swoje hobby – wizaż i stylizację.

[object Object],[object Object],Who Spełnia się w zawodzie kosmetyczki – pisanie poradników o makijażu i eksperymentowanie w nowych formach ekspresji, daje jej potrzebną odskocznię od rzeczywistości.

[object Object],[object Object],Who Z mężem Jakubem dzielą tą samą pasję – podróże. W planach mają Serbię jednak kwestia bezpieczeństwa trzyma ich jeszcze w ryzach. Ostatnie wakacje spędziła nad rodzimym Bałtykiem – wcale nie było tak źle.

Who ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Who ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Who Jak można zdobyć więcej informacji na temat grupy docelowej?

4. Internet 2010, narzędzia komunikacji marketingowej

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Co wiemy?

Augmented Reality Czym jest Zaawansowana Rozszerzona Rzeczywistość? = na żywo rzeczywistość + wirtualne elementy

[object Object],[object Object],[object Object],Zamiast podsumowania Marek Staniszewski, Atlas strategiczny, One Press, 2009

Dziękuję za uwagę! Dagmara Żółtek [email_address]

Kilka słów o strategii (także w internecie)

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (19)

Ähnlich wie Kilka słów o strategii (także w internecie)

Ähnlich wie Kilka słów o strategii (także w internecie) (20)

Kilka słów o strategii (także w internecie)