2. JONATHAN
BALDOVINO
General Manager
Generación de Base de Datos - Jonathan Baldovino #DopplerAcademy

3. GENERACION DE
BASES DE DATOS
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4. SE CAE DE MADURO
Temas que no tocaremos en esta presentación
Cosas que no debemos hacer con nuestra base de datos
Comprar bases de datos de terceros sin validación de datos (bad for business)
Correr campañas y no medir el costo de la misma (creer que algo es barato puede salir caro)
Subestimar al suscriptor
Marco legal
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5. Claro como el Agua
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6. TIPS CONCRETOS
Recursos que podemos utilizar para ampliar la base de datos
La base de datos que uno posee como problemática común,como
pilar en el triángulo junto a los contenidos y la tecnología de envíos
dentro del Email Marketing.
La necesidad de adquirir contactos interesados a costos
razonables.
El lograr adquirir bases segmentadas altamente interesadas en el
material que uno ofrece.
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7. Add a Short description or Subtitle
Título de la presentación - Nombre del disertante #DopplerAcademy

8. POR FAVOR
Puntos que estoy cansado de repetir
Aspectos básicos para que la base de datos crezca organicamente.
Formulario de Suscripción* presente en TODO el sitio.
Posibilidades de registro en múltiples lugares.
En Facebook.
En la firma de los emails.
En la puerta de tu casa.
Debajo de la cama.
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9. FORMULARIO
Algunos tips a tener en cuenta
Formulario “Simple”.
Pidamos solo datos que utilicemos.
Normalicemos los datos en la base.
No olvidar el “Copy” en el formulario.
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10. POST CONVERSION
¡A tener en cuenta!
5 ejemplos a implementar
1- Invítalos a seguirte en Social Media (Facebook, Twitter)
2- Invitalos a tus Webinars
3- Ofrece un cupón de descuento
4- Presenta información relevante (los mejores post de tu blog)
5- Invitalos a suscribirce a tu “drip campaign”
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11. Ejemplo: Forever 21
En el footer del sitio web solo se encuentra un campo de suscripción El “Post Conversión” invita al suscriptor a señalar sus preferencias,
que solicita solo el email. Al clickear en “subscribe” el email es enviado esto permite una segmentación en cuanto al tipo de información que el
a una base de datos. usuario desea recibir.
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12. FORMULARIOS
Recursos para utilizar
En la sección “Listas” en la app de Doppler puedes crear tus
propios formularios doble opt-in*.
Estos formularios los puedes implementar en tu sitio web, landing
page o Fan Page ;-)
Doppler también cuenta con un API para los suscriptores y lo
puedes implementar en tus formularios.
También puedes utilizar servicios para crear fomularios como
JotForm.com o Wufoo.
¡Como una opción también puedes caer en las garras de tu
programador de confianza!
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13. WELCOME EMAIL
¡Básico!
En el email de bienvenida podemos agregar información respecto
de la periodicidad de envío, tipo de información, etc.
Los puntos importantes a destacar en el welcome email es que lo
podemos utilizar como una extención de la “post conversión”
logrando así una mayor experiencia con la marca.
También lo podemos utilizar como una forma de agregar valor
permitiendo la descarga de un archivo (reporte, investigación,
tips,etc).
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14. LANDING
PAGE
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15. LANDING PAGE
Solo utilizar en caso de conversión
“Flujo: Según Paul Fleming, flujo es ‘el estado mental en que entra
un usuario de internet al sumergirse en una web que ofrece una
esperiencia llena de interactividad y valor añadido’”
Cosas que no pueden faltar en una Landing Page
- Call to Action (Form)
- Mensaje Claro (Copy)
- Testimonial
En las Landing Pages también debes implementar los action del
post conversión
URL: http://blog.landerapp.com/landing-page-pitfalls-to-avoid/
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16. ¿Que es
Lander?
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17. LanderApp.com
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18. NUEVOS
SUSCRIPTORES
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19. GOOGLE ADWORDS
Para generar nuevos suscriptores
PROS
Si está medido, manejado y controlado, puede resultar un buen
CPA.
Puede generar mucho tráfico en el proceso.
Muchos formatos posibles para generar tráfico a la anding page
(avisos de texto, gráficos animados, geolocalizados, otros)
CONTRAS
Se requiere Landing Pages para lograr suscriptores.
El proceso debe adaptarse a los estándares y reglas para Landing
Pages de Google.
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20. FACEBOOK
Para generar nuevos suscriptores
PROS
Pueden resultar muy económicas de acuerdo a la viralidad de la
campaña.
Puede segmentarse demográficamente (sexo, edad, país,
keywords, entre otras).
CONTRAS
La medición de los objetivos dependen exclusivamente de los
clientes.
No consigue la misma cantidad de tráfico que Google o los
resultados garantizados de una herramienta de CPA.
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21. Promover suscripcion desde Redes Sociales
Promueva sus newsletters en su actividad social “actualizaciones de Potenciar los canales sociales mejora en grán medida los esfuerzos
estado” de creación de listas
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22. MARKETING
RELACIONAL VIRAL
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23. CAPTIA
Marketing Relacional Viral Herramienta de creación de una campaña de suscripción integral:
Landing Page, formulario, descarga de contectos, analítica sobre
gastos e ingreso de contactos, segmentación geográfica, entre otro
elementos.
PROS
Bajos CPA
Adaptabilidad de Campaña sin necesidad de programador o
diseñador
Buenas posibilidades de Reportig
CONTRAS
Si bien los costos son bajos en CPA para una PYME puede resultar
costos altos
El mecanismo puede ser difícil para recién iniciados
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24. ACCIONES OFF-LINE
¡En persona!
Posibilidades de suscripción en eventos (dispositivos móviles, o una hoja de papel).
Si esponsorea eventos reclamar la base de datos de participantes.
¡Los QR están de moda! Los puede utilizar para llevar tráfico a una landing de suscripción
Respetando las reglas del opt-in hasta el perro del vecino puede estar en la base, si quiere!
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25. TAILOR MADE HOTEL
Uso práctico del QR code
Tailor Made Hotel, en Buenos Aires, Argentina, utiliza los QR codes
para direccionarte a su Fan Page en Facebook utilizando tu
smartphone.
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26. CONCLUSION
¡Solo algunas!
Paciencia y Creatividad.
Lo importante es la Calidad no la Cantidad
Experiencia e integración: Utilizar todos los puntos de contacto posibles para maximizar la experiencia con la marca
Adquisición de clientes: Potenciar los canales sociales mejora en grán medida los esfuerzos de creación de listas
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27. ANY
QUESTION?
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28. JONATHAN
BALDOVINO
General Manager
jbaldovino@getcs.com
facebook.com/JonaBaldovino
twitter.com/jbaldovino
linkedin.com/in/jbaldovino
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