Le storytelling boostera votre stratégie éditoriale ou de marketing de contenu. Découvrez avec fullCONTENT ses codes et usages, ainsi que certains exemples percutants !

1. Le Storytelling ou l’art de l’émotion
Agence fullCONTENT
Mars 2016

2. 


Qu’est ce que le
storytelling ?
Faire un bon
storytelling
Exemples de
storytellings
Storytelling ou l’art de l’émotion : plan

3.  Qu’est ce que le storytelling?
La fabrique à rêves

4. « Après la nourriture, le toit et
l’amitié, les histoires sont la
chose dont nous avons le
plus besoin au monde »
Philipp Pullman

5.  Qu’est ce que le storytelling?
Utilisation
des codes et
procédés
narratifs pour
promouvoir…
Univers de marque Evénement
Produit

6.  Qu’est ce que le storytelling?
Personnages travaillés Trame envoûtante

7.  Qu’est ce que le storytelling?
Marques (selon l’agence Dagobert)
Impact positif sur notre
bien être
Aucun impact si elles
disparaissaient
Pas de données
20%
70%
10%
Votre marque se doit d’être inoubliable !

8.  Faire un bon storytelling
Plus facile à dire qu’à faire

9.  Composantes
Qui donne la quête
?
Quête Celui qui profite
Adjuvants Héros Opposants

10.  Composantes : exemple de film

11.  Composantes : exemple de film
Qui donne la quête
?

12.  Composantes : exemple de film
Quelle quête ?
Que Némo et son père se retrouvent

13.  Composantes : exemple de film
Qui profite ?

14.  Composantes : exemple de film
Héros ?

15.  Composantes : exemple de film
Opposants ?
 Composantes : exemple de film

16.  Composantes : exemple de film
Adjuvants ?

17.  Schéma narratif
Situation initiale
Elément
perturbateur
Péripéties
Elément de
résolution
Situation finale

18.  Schéma narratif : exemple de film
Situation initiale ?

19.  Schéma narratif : exemple de film
Elément
perturbateur ?

20. Péripéties ?
 Schéma narratif : exemple de film

21.  Schéma narratif : exemple de film
Elément de
résolution ?

22.  Schéma narratif : exemple de film
Situation finale ? Marin finit par retrouver Némo. Ils rentrent dans
leur maison anémone et tout se passe bien.

23.  Bien travailler ses personnages
Rendre ses
personnages
identifiables,
attachants…
Psychologie
Apparence
Entourage

24.  Bien travailler ses personnages : exemple
Nemo
Apparence : Nageoire atrophiée
Psy : Soif d’exploration
Entourage : surtout son père

25.  Bien travailler ses personnages : exemple
Marin
Apparence : poisson rouge classique (du coup on le croit drôle)
Psy : anxieux
Entourage : seul son fils Némo après la disparition de sa copine poisson rouge

26.  Bien travailler ses personnages : exemple
Dory
Apparence : tâches de rousseur sur le nez
Psy : les troubles de la mémoire immédiate
Entourage : Personne du coup elle est bien seule

27.  Exemples de storytellings
Que des bons

28.  Exemples de Storytellings
Budweiser : Pendant le Super Bowl
2014 la firme de bière américaine
lance une publicité qui devint
absolument virale. Celle-ci racontait
l’histoire d’amitié liant un cheval de trait
(véritable emblème de la marque) et
d’un chiot. Celle-ci n’était pas un
épiphénomène car les publicités
Budweiser sont particulièrement
attendues et commentées lors de cet
événement suivi mondialement.
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29.  Exemples de Storytellings
Coca-Cola : Le géant Américain s’est
depuis longtemps positionné sur le
storytelling en rapport avec Noël (entre
autres).
La firme a tout simplement inventé le père
noël rouge !
Au-delà de ce détail, à chaque période de
fêtes de fin d’année, Coca-Cola lance une
campagne unique. Par exemple en 2013, la
campagne « moi aussi je crois en vous » a
rencontré un franc succès. Il n’est la plus
question de raconter l’histoire de la marque
mais bien de l’associer à certaines valeurs.
En effet, celle-ci se veut bienveillante avec
ses consommateurs, transmettant des
valeurs de partage et d’optimisme.
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30.  Exemples de Storytellings
L’odyssée de Cartier : Un budget
pharaonique de 4 millions d’euros -
c’est ce qu’il aura fallu pour réaliser ce
court métrage. Résultat : + de 18
millions de vues sur youtube à l’heure
actuelle et des générations charmées
par l’odyssée de cette panthère la
menant à la place vendôme et la
boutique Cartier…
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31.  Exemples de Storytellings
En 2008, Oasis a lancé la stratégie
Brand Content que tout le monde
connaît aujourd’hui. En effet, à
l’occasion du lancement de la boisson
« Oasis top doo » les fruits parlant font
leur apparition.
S’ensuit la création d’un véritable
storytelling autour de ces personnages
fruités. Ils seront ainsi mis en scène
dans plusieurs aventures, avec un
univers bien identifiable.
Résultat : Oasis est maintenant la
deuxième boisson non alcoolisée
vendue en France derrière Coca-
cola…
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32.  Exemples de Storytellings
La légende de Shalimar : Pour la sortie
de son parfum, Guerlain a mis les petits
plats dans les grands. Ce court
métrage nous plonge dans l’inde du
17ème siècle lorsque l’empereur
Mumtaz Mahal construisit pour sa
femme dont il était éperdument
amoureux le Taj Mahal.
Cette magnifique vidéo représente bien
l’univers enchanteur et luxueux que
voulait insuffler la marque Guerlain à
son produit et c’est réussi !
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33.  Exemples de Storytellings
Les verres Varilux : Bernard Maitenaz,
le fondateur de la marque se lança
dans la création de verres permettant
de voir à toutes les distances.
Personne de la profession ne pensait
que son idée pouvait réussir à
l’exception de lui-même. Il ira au bout
de son idée et aujourd’hui les verres
progressifs varilux sont
internationalement reconnus.
Nous avons ici tous les éléments de la
success story d’un entrepreneur
réussissant à accomplir son objectif
envers et contre tous. La marque
profite alors de l’image de son
fondateur, entreprenant, fidèle à ses
idées et visionnaire.

34.  Exemples de Storytellings
Les keynotes d’Apple : Tout le monde
connaît Steve Jobs pour la qualité
incroyable de son storytelling. Ses
keynotes, reprises aujourd’hui par son
successeur Tim Cook, n’étaient pas
des exceptions à la règle.
Ces présentations suivies dans le
monde entier sont des exemples. Elles
sont maîtrisées de bout en bout et font
mouche tous les ans. On vous
conseille de vous y mettre.
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