4. Amazon
• Produkt
na
półce
– BestBuy
–
70
dni
– Amazon
-‐
33
dni
Amazon.com,
THE
HIDDEN
EMPIRE
5. Amazon
• Szybko
rotujące
produkty
–
na
stanie
Amazon
• Wolno
rotujące
–
partnerzy
• „Zachęcanie”
do
bycia
konkurencyjnym
cenowo
–
używane
produkty
6. Jak
pobić
Amazon?
• Akwizycja
Kosmix
• Logistyka
–
„same-‐day
shipping”
– 96%
Amerykanów
ma
w
promieniu
40
km
Walmart
• Inwestycja
w
Social
Media
–
Amazon-‐a
tam
nie
ma
• Inwestycja
w
wyszukiwarkę
• Inwestycja
w
mobile
h_p://www.businessinsider.com/walmart-‐has-‐a-‐formula-‐for-‐beacng-‐amazon-‐2012-‐12
9. • Podczas koniunktury 80% biznesów
zwiększa swoje wydatki reklamowe
• Małe zmiany na udziały rynkowe
Strategic
Planing
Insctute,
2002,
10. • Firmy, które utrzymały lub zwiększyły
wydatki na reklamę
• Wzrost sprzedaży podczas recesji
• Oraz przez następne 3 lata
– o+256%!
Innovacng
through
Recession,
Andrew
J.
Razeghi,
2008
11. Get
Big
Fast
• Przewaga
udziału
w
rynku
prowadzi
do
niższych
kosztów
co
prowadzi
do
większego
udziału
w
rynku.
• Typowa
krzywa
uczenia
wynosi
70%
-‐
koszty
spadają
o
30%
przy
każdym
zdublowaniu
produkcji.
Getting Big Too Fast: Strategic Dynamics with Increasing Returns and Bounded Rationality, John D.
Sterman, Rebecca Henderson, Eric D. Beinhocker, Lee I. Newman
12. Get
Big
Fast
Cascade
Getting Big Too Fast: Strategic Dynamics with Increasing Returns and Bounded Rationality, John D.
Sterman, Rebecca Henderson, Eric D. Beinhocker, Lee I. Newman
21. Ułudne wskaźniki
• Co
miesiąc
startup
pozyskuje
nowych
klientów
i
uzyskuje
do-‐
datni
zwrot
z
inwestycji.
Nadwyżka
przychodów
uzyskanych
od
klientów
jest
reinwestowana
w
pozyskiwanie
kolejnych.
Właśnie
stąd
bierze
się
wzrost.
• Startup
pozyskuje
nowych
klientów,
ale
nie
poprawia
zysków
osiąganych
z
każdej
nowej
grupy.
Motor
wzrostu
pracuje,
ale
wszystkie
wysiłki
związane
z
jego
strojeniem
nie
przynoszą
większych
efektów.
26. OszczedajSrodowisko.pl dla ENERGA
Wyniki: w ciągu 1 miesiąca
• Blisko 10 000 zebranych
pełnych danych
• Baza ponad 40 000 maili
kontaktowych
• O marce ENERGA
usłyszało ponad 50 000
internautów
33. Success
fee
• Get
Big
Fast
w
eCommerce
• Wykorzystanie
efektu
skali
Divante
– Podział
ryzyka
agresywnego
wzrostu
34. Nowi
użytkownicy
Lojalność
+120%
ruchu
z
nowych
opisów
+11,45%
sprzedaży
z
e-‐mail
markecngu
Konwersja
+12%-‐owy
wzrost
sprzedaży
w
sklepie
dzięki
rekomendacjom
Jak
najszybsze
generowanie
efektów
35. Nowi
użytkownicy
Lojalność
obniżenie
średniego
CPC
z
0,73
do
0,61
remarkecng
na
RTB
aż
16%
opłaconych
rezerwacji
wymaga
co
najmniej
12
kontaktów!
Konwersja
+
150%
wzrostu
dzięki
poprawie
usability
Jak
najszybsze
generowanie
efektów
36. Nowi
użytkownicy
Lojalność
Przychody
11
razy
wyższe
od
budżetu
Email
markecng
Konwersja
+
46%
wzrostu
dzięki
poprawie
usability
Jak
najszybsze
generowanie
efektów
38. CPM ROPO i inne
• Outdoor • POS -> Internet
• Radio • Organic
• TV • Strona WWW
• ROS, co-brandy • Klub klienta, …
CPC $
• SEM Klik
(wyszukiwarki) Sklep
Lojalność
• Porównywarki
• Sieci reklamowe • eMail Marketing
• Wejścia
bezpośrednie
CPS ?
• Polecanie
• Afiliacje • Social-media
Nowe kanały
• Lead generation • Content
• Porównywarki • Social
• Allegro • Mobile, …
39. Liczby
pod
estymacje
• Stałe
ROI
na
poziomie
od
500
do
2000%
dla
klientów
z
branży
sportowej,
odzieżowej
oraz
dom
i
wnętrze.
• Generowanie
po
kilku
mc
od
uruchomienia
sprzedaży
jak
najlepsze
punkty
naziemne.
• Sprzedaż
na
poziomie
1
mln
miesięcznie
od
pierwszego
mc
uruchomienia
sklepu.
• Konwersja
do
4,5%
podczas
sezonu
i
średnia
konwersja
powyżej
1%.
40. Zapraszam
do
rozmowy
z
Divante
• Marek
Górecki
• Marcin
Moska
• Bartłomiej
Majewski
• Łukasz
Konior