El documento presenta el plan de trabajo de la Vocalía de Innovación para el VII Congreso Dircom que se celebrará en Ávila el 11 de junio de 2015. Se detallan varios grupos de trabajo encargados de áreas como la escuela de social media, la escuela de innovación, un blog sobre innovación en comunicación, un evento TedxDircom y el networking de innovación, con diferentes coordinadores y participantes. También se exponen conclusiones sobre las condiciones necesarias para comunicar eficazmente la innovación, incluyendo el mensaje, el canal y la estrategia a e

1. VII Congreso Dircom
Avila. Jueves 11 de Junio de 2015
Vocalía de Innovación
Plan de Trabajo

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Escuela de Social Media / Social Business.
– Fernando Polo COORDINADOR
– Antonio Rodríguez Ruibal
– Carmen Queipo de Llano

3. VII Congreso Dircom
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Escuela de Innovación/ DircomLab.
– MikkelLarsen
– Nuria Sastre
– Ana Fernández
– Pencho Herrero COORDINADOR
– Felisa Arribas
– Sara Blázquez
– Joaquín Mouriz
– Ricardo Gómez
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Blog sobre innovación en la comunicación.
– Carlos Jardón COORDINADOR
– Arantxa Herranz
– Isabel Perancho
– Marta Muñoz

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TedxDircom (“Comunicación de la innovación” o
“Innovación en la comunicación”).
– Mildred Laya COORDINADORA
– Isabel Perancho COORDINADORA
– Joaquín Mouriz
– Ricardo Gómez
– José María Palomares

6. VII Congreso Dircom
Avila. Jueves 11 de Junio de 2015
Networking de innovación (Centros de Innovación, Centros
de Investigación, organizaciones que se caractericen por su
enfoque innovador, etc.).
– Consuelo Serrano
– Marta Muñoz COORDINADORA
– Isabel Perancho
– Yolanda González

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Avila. Jueves 11 de Junio de 2015
Conclusiones de la mesa de Innovación
Comunicar eficazmente la innovación exige varias condiciones:
MENSAJE
• Resultados que darán rigurosidad y credibilidad al contenido
• Experiencias que darán referencias reales (historias) del proceso y sus
consecuencias
CANAL
• Creatividad en formatos y lenguaje para dar más atractivo
• Diversidad para extender el alcance de los contenidos y llegar a diferentes
audiencias
ESTRATEGIA
• La gestion del convencimiento sustituye a la gestión de la información. Es
clave para lograr impacto e influencia
• Anticipar necesidades y expectativas de los públicos se convierte en un
recurso esencial de comunicación para captar emoción/atención/interés
• El retorno de la inversión (medición) es un indicador de innovación que se
refleja en ventas (en el ámbito de empresa) y en beneficio social (en el ámbito
de RSC)

9. VII Congreso Dircom
Avila. Jueves 11 de Junio de 2015
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