2. EVOLUCIÓN DE
LA PUBLICIDAD
CAZAR EL INTERÉS VERSUS CULTIVARLO
DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL / 2010
Módulo Arena Digital / Prof. Carlos Núñez S. / Clase 3
PRODUCE: AUSPICIA:
Tuesday, June 1, 2010
3. AGENDA:
1) PUBLICIDAD INFORMATIVA V/S PUBLICIDAD EXPRESIVA
2) ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL
3) NUEVA COMUNICACIÓN PARA EL MISMO CLIENTE (?)
EVOLUCIÓN DE
LA PUBLICIDAD
CAZAR EL INTERÉS VERSUS CULTIVARLO
Tuesday, June 1, 2010
4. EL VASO MEDIO VACIO
Cómo voy a lograr que aún me quieras
cómo lograr que quieras escuchar
cuando este fuego me desvela
pero despierto solo una vez mas
como lograr verte de nuevo
como he de recobrar tu corazón
como aceptar que todo a muerto
y ya no hay forma de pedir perdón
que mal, que mal esta absurda y triste historia
que se pone cada vez peor
que mal, que mal porque ni puedo hablarte
temo que es asi, que ya no ahi forma de pedir perdon
Tuesday, June 1, 2010
5. EL VASO MEDIO VACIO
Cómo voy a lograr que aún me quieras
cómo lograr que quieras escuchar
cuando este fuego me desvela
pero despierto solo una vez mas
como lograr verte de nuevo
como he de recobrar tu corazón
como aceptar que todo a muerto
y ya no hay forma de pedir perdón
que mal, que mal esta absurda y triste historia
que se pone cada vez peor
que mal, que mal porque ni puedo hablarte
temo que es asi, que ya no ahi forma de pedir perdon
Tuesday, June 1, 2010
19. 1 CÓMO HEMOS
CAMBIADO
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT
Tuesday, June 1, 2010
20. FOCO EN ATRIBUTOS DIFERENCIADORES
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
convencer INSIGHT
Tuesday, June 1, 2010
21. FOCO EN EL MUNDO EN QUE VIVE LA
MARCA Y LOS MENSAJES DE LA MARCA
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
persuadir INSIGHT
Tuesday, June 1, 2010
22. FOCO EN EL CONSUMIDOR DE LA MARCA
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT
seducir
Tuesday, June 1, 2010
23. FOCO EN EL CONSUMIDOR DE LA MARCA
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT
seducir
Tuesday, June 1, 2010
24. FOCO EN GRATIFICAR (ENTRETENER / EDUCAR / INFORMAR)
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT atraer
Tuesday, June 1, 2010
25. FOCO EN CONVERSAR
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT enamorar
Tuesday, June 1, 2010
26. FOCO EN CONVERSAR
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT
Tuesday, June 1, 2010
27. FOCO EN CONVERSAR
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT
Tuesday, June 1, 2010
28. FOCO EN CONVERSAR
DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
BRAND CONSU- CONTE- VALO-
USP INSIGHT MER NIDOS RES
INSIGHT
Tuesday, June 1, 2010
29. DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
B O N U S
Tuesday, June 1, 2010
30. DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
B O N U S
Tuesday, June 1, 2010
31. DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES
B O N U S
Tuesday, June 1, 2010
32. la interacción con los consumidores
va creciendo día a día, y hoy,
una marca debe acostumbrarse a perder
el control de su comunicación que,
en definitiva, queda en manos de la gente.
YA NO ALCANZA
CON GANAR ESPACIO
EN SUS MENTES,
HAY QUE GANARSE
SUS CORAZONES.
Tuesday, June 1, 2010
33. CARLOS PÉREZ / OJO DE IBEROAMÉRICA 2009 / BBDO /Argentina
Tuesday, June 1, 2010
39. 2 EVOLUCIÓN DE
LOS CONTENIDOS
Tuesday, June 1, 2010
40. 2 EVOLUCIÓN DE
LOS CONTENIDOS
Lo que estuvo “IN”
Tuesday, June 1, 2010
41. TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
42. PROBLEMA
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
43. PROBLEMA
SATURACIÓN
PUBLICITARIA
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
44. PROBLEMA TENDENCIA
SATURACIÓN
PUBLICITARIA
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
45. PROBLEMA TENDENCIA
SATURACIÓN
IDEAS CONTAGIOSAS
PUBLICITARIA
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
46. PROBLEMA TENDENCIA
SATURACIÓN
IDEAS CONTAGIOSAS
PUBLICITARIA
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
47. PROBLEMA TENDENCIA
SATURACIÓN de la sobreadjetivación
IDEAS CONTAGIOSAS
PUBLICITARIA a lo sustantivo
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
48. PROBLEMA TENDENCIA META
SATURACIÓN de la sobreadjetivación
IDEAS CONTAGIOSAS
PUBLICITARIA a lo sustantivo
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
49. PROBLEMA TENDENCIA META
SATURACIÓN de la sobreadjetivación
IDEAS CONTAGIOSAS
PUBLICITARIA a lo sustantivo
TELEVISION
Informativa
Invasiva
Intrusiva
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
50. AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
51. PROBLEMA
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
52. PROBLEMA
ARRIENDO
IRRELEVANTE
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
53. PROBLEMA TENDENCIA
ARRIENDO
IRRELEVANTE
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
54. PROBLEMA TENDENCIA
ARRIENDO CREAR CONTENIDO
IRRELEVANTE ATRACTIVO
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
55. PROBLEMA TENDENCIA
ARRIENDO CREAR CONTENIDO
de la piel al corazón
IRRELEVANTE ATRACTIVO
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
56. PROBLEMA TENDENCIA
ARRIENDO CREAR CONTENIDO
de la piel al corazón
IRRELEVANTE ATRACTIVO
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
57. PROBLEMA TENDENCIA META
ARRIENDO CREAR CONTENIDO
de la piel al corazón
IRRELEVANTE ATRACTIVO
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
58. PROBLEMA TENDENCIA META
ARRIENDO CREAR CONTENIDO
de la piel al corazón
IRRELEVANTE ATRACTIVO
AUSPICIOS
Invisibles
Inseguros
Inmanejables
Tuesday, June 1, 2010
59. PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
60. PROBLEMA
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
61. PROBLEMA
APATÍA POR
PUBLIRREPORTAJES
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
62. PROBLEMA TENDENCIA
APATÍA POR
PUBLIRREPORTAJES
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
63. PROBLEMA TENDENCIA
APATÍA POR CONVERSACIÓN
PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
64. PROBLEMA TENDENCIA
APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al
PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
65. PROBLEMA TENDENCIA
APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al
PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
66. PROBLEMA TENDENCIA META
APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al
PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
67. PROBLEMA TENDENCIA META
APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al
PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo
PUBLI-
RREPORTAJES
Inútiles
Tuesday, June 1, 2010
68. Lo que estuvo “IN”
TELEVISION AUSPICIOS PUBLI-
Informativa Invisibles RREPORTAJES
Invasiva Inseguros Inútiles
Intrusiva Inmanejables
Interruptiva
Tuesday, June 1, 2010
69. PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
70. PROBLEMA
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
71. PROBLEMA
ABUSO DEL
PLACEMENT
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
72. PROBLEMA TENDENCIA
ABUSO DEL
PLACEMENT
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
73. PROBLEMA TENDENCIA
ABUSO DEL
PLACEMENT STORYTELLING
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
74. PROBLEMA TENDENCIA
ABUSO DEL
PLACEMENT STORYTELLING
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
75. PROBLEMA TENDENCIA
ABUSO DEL
PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
76. PROBLEMA TENDENCIA META
ABUSO DEL
PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
77. PROBLEMA TENDENCIA META
ABUSO DEL
PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia
PLACEMENT
Como estrategia para
evitar el zapping
Tuesday, June 1, 2010
78. ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
79. PROBLEMA
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
80. PROBLEMA TENDENCIA
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
81. PROBLEMA TENDENCIA
EXPERIENCIAS
GRATIFICANTES
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
82. PROBLEMA TENDENCIA
EXPERIENCIAS de la retórica a la
GRATIFICANTES poesía
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
83. PROBLEMA TENDENCIA
INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la
“COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
84. PROBLEMA TENDENCIA
INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la
“COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
85. PROBLEMA TENDENCIA META
INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la
“COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
86. PROBLEMA TENDENCIA META
INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la
“COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía
ACTIVACIONES EVENTOS
Como actividad puntual Como hito táctico que
para acompañar el idealmente debe
lanzamiento en medios convertirse en noticia
masivos
Tuesday, June 1, 2010
87. el “COLMO” lo solucionamos
ACTIVACIONES PLACEMENT EVENTOS
Haciendo hasta el COLMO, Llevando la estrategia para Inventando hasta el COLMO
una actividad puntual para evitar el zapping hasta el hitos tácticos que
acompañar el lanzamiento COLMO idealmente debe
en medios masivos convertirse en noticia
Tuesday, June 1, 2010
88. PROBLEMA TENDENCIA META
SATURACIÓN de la sobreadjetivación
IDEAS CONTAGIOSAS
PUBLICITARIA a lo sustantivo
INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la
“COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía
ARRIENDO CREAR CONTENIDO
de la piel al corazón
IRRELEVANTE ATRACTIVO
ABUSO DEL
PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia
APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al
PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo
Tuesday, June 1, 2010
89. LOS PUBLICISTAS NECESITAN
EXPLORAR NUEVAS OPORTUNIDADES
ON/OFFLINE Y CONTENIDOS NO
CONVENCIONALES PARA CONSEGUIR
EFECTOS DISTINTOS DE LO QUE LAS
CAMPAÑAS ACTUALES PUEDEN BRINDAR.
Tuesday, June 1, 2010
91. 3A VECES
NUEVA COMUNICACIÓN
PARA EL MISMO CLIENTE ?
Por favor no hagas promesas sobre el bidet
por favor no me abras más los sobres.
Por favor, yo te prometo te escribiré
si es que para de correr.
ESTOY TAN BIEN
Por favor, sigue la sombra de mi bebé,
por favor, no bebas más, por favor no llorés.
Por favor yo te prometo te escribiré si es que para de
ESTOY TAN DOWN
llover.
Porque me tratas tan bien, me tratas tan mal
si sabés que no aprendí a vivir.
A veces estoy tan bien, estoy tan down.
Calambres en el alma,
CALAMBRES EN LA AGENCIA cada cual tiene un trip en el bocho
difícil que lleguemos a ponernos de acuerdo.
Tuesday, June 1, 2010
92. EL TEST DE COOPER DIGITAL
ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE
•Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución
gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral.
•Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de
cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve
cómo lo adaptas.
•Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog
o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de
la compañía y compromete a los lectores a participar.
•Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente,
transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en
compartir y participar con ellos, construye una comunidad.
Tuesday, June 1, 2010
93. ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE
•Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución
gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral.
•Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de
cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve
cómo lo adaptas.
•Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog
o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de
la compañía y compromete a los lectores a participar.
•Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente,
transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en
compartir y participar con ellos, construye una comunidad.
Tuesday, June 1, 2010
94. ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE
•Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución
gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral.
•Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de
cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve
cómo lo adaptas.
•Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog
o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de
la compañía y compromete a los lectores a participar.
•Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente,
transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en
compartir y participar con ellos, construye una comunidad.
Tuesday, June 1, 2010
95. ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE
•Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución
gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral.
•Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de
cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve
cómo lo adaptas.
•Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog
o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de
la compañía y compromete a los lectores a participar.
•Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente,
transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en
compartir y participar con ellos, construye una comunidad.
Tuesday, June 1, 2010
96. SI SOLO TIENES PRESUPUESTADO
ESTAR DISPONIBLE DOS MESES PARA
NUESTRA COMUNIDAD, NOSOTROS SOLO TE
DAREMOS 2 SEGUNDOS DE NUESTRO TIEMPO...
EN EL MEJOR DE LOS CASOS.
Tuesday, June 1, 2010
97. TENEMOS QUE CONVERTIRNOS EN
UN TEMA VALIOSO DE CONVERSACION.
DEBEMOS INSPIRAR IDEAS VALIOSAS
Y NO INTERRUMPIR LAS EXISTENTES.
Tuesday, June 1, 2010
98. Para lograr entender el nuevo
panorama de las marcas debemos
destruir nuestro modelo lineal de
distribución de contenido.
Piensa. Retrocede un paso, y
comienza a entender
COMO y DONDE los consumidores
conectan con nuestra marca,
Tuesday, June 1, 2010
99. MAPA CONCEPTUAL
ACTIVIDADES INICIADAS
POR LOS USUARIOS
Tuesday, June 1, 2010
100. ENCIENDE LAS
CONVERSACIONES,
HAZ QUE TU CONTENIDO SEA COMPARTIBLE
Tuesday, June 1, 2010
