O documento discute o marketing viral aplicado à indústria discográfica. Apresenta o marketing viral como uma ferramenta barata e rápida de alcançar audiências, mas de difícil controle. As redes sociais e downloads gratuitos ajudaram artistas a promoverem sua música, embora a pirataria tenha levado a um declínio nas vendas físicas. O setor precisa se adaptar rápido às mudanças tecnológicas.

1. Marketing Viral
aplicado à indústria
discográfica
Adelino Medeiros Mestrado
Diogo Valente Marketing Digital

2. Motivações dos indivíduos para o
relacionamento através da Internet

3. Necessidade de ser reconhecido

4. Desejo de ser identificável
e diferente dos outros

5. Processo Viral

6. Recetor da mensagem abre… ou não.
Recetor reencaminha a mensagem… ou não.

7. Nº de contactos reflete o número de
relações.

8. Indivíduos estão integrados em
estruturas de relações sociais

9. Quanto mais ampla a rede de
contactos mais informação é trocada

10. Marketing Viral
“ O Vírus do Marketing”

11. O mais sofisticado programa de marketing, programado
para se espalhar em pouco tempo com um orçamento
mínimo e máximo de eficiência.

12. Hotmail – 1º Fenómeno Viral

13. Consumidor como recetor e propagador da mensagem

14. A mesma forma como uma gripe se espalha por um
espirro, o marketing também se podem espalhar
através de mensagens

15. Word-of-mouth – Comunicação pela qual certas
pessoas falam com outras sobre um produto ou serviço

16. eWord-Of-Mouth – Qualquer comunicação informal
usando as tecnologias de informação sobre a utilidade
de um bem ou serviço

17. As opiniões negativas são mais valorizadas
do que as opiniões positivas

18. Vantagens do Marketing Viral

19. Barato

20. Rápido alcance, velocidade, difusão

21. Riscos do Marketing Viral

22. Falta de Standards

23. Dependência do emissor

24. Sensação de invasão
de privacidades

25. Falta de standards éticos

26. Marketing Viral e Web 2.0 aplicado à
indústria discográfica

27. Sistema de partilhas P2P levou a um declínio
das vendas de música em formato físico

28. A Internet surge como um meio
de distribuição

29. As redes sociais assumem um papel fulcral, disponibilizando
espaço para os artistas criarem os seus perfis divulgarem a
sua arte, datas de digressão, biografias

30. Os downloads grátis vendem mais música
e aumentam a audiência em concertos

31. Alguma pirataria poderá ser útil,
de modo a encorajar o uso.

32. Conclusões Finais

33. Marketing Viral é uma ferramenta com um
grande potencial, mas de difícil controlo

34. O setor discográfico é bastante instável devido
à rápida mudança (Vinil – K7 – CD – Mp3)

35. O setor deve adaptar-se rapidamente
à mudança

36. O Marketing Viral surge como
potencializador do setor através do WOM

37. Muito Obrigado
Adelino Medeiros 
Licenciado em Marketing pela 
Universidade do Algarve
Mestrando em Marketing Digital pelo 
ISCAP
lino.medeiros@sapo.pt 
Diogo Valente
Licenciado em Marketing pelo ISCAP
Pós Graduação em Tecnologias na
Comunicação pelo ISCAP
Mestrando em Marketing Digital pelo
ISCAP
andrade.valente@gmail.com
Adelino Medeiros Mestrado
Diogo Valente Marketing Digital