Noticias e información relevante del mundo de la publicidad y el marketing.

1. NEWS
MAYO 2021
MINDSHARE

2. EVITA TOCAR
TU CARA
CARA
03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA
04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO
02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD
05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS
01
El quinto mes del año llega como un nuevo impulso
para la industria, ante los cambios en el contexto
político y la permanencia de la nueva realidad,
afrontamos los retos de cambios permanentes
apalancándonos del trabajo en equipo y reforzando
nuestros pilares de comunicación.
NEWS
MAYO 2021
MINDSHARE
#teammindshare #mantenteconectado #mantenteseguro
Recuerda
@Mindshare del Ecuador

3. 01 Inversión mercado / crecimiento 15,2% vs 2020
02 Audiencias amas de casa / abril 2021
03 Cambios en comportamientos de usuarios
04 Instagram Stories / subtítulos automáticos
05 Consumidor en temporada de promociones
07 5 datos / cómo compra la generación z
08 Clubhouse llega a android /
09
CONTENIDO
¿cuál es el potencial para las marcas?
Datos de interés / overview internacional
Redes sociales
10 Personaliza tus campañas de video
11 APP SUGERIDA
12 ¿SABÍAS QUÉ?
de videojuegos mobile

4. FUENTE: INFOMEDIA 2021
INVERSIÓN MERCADO
Crecimiento 15,2% vs 2020
01
TOTAL
TV
6,670,109 100%
57.5%
18.6%
9.6%
8.5%
5.1%
0.5%
3,838,489
1,243,322
643,048
569,749
343,305
32,197
85,807,995 100%
51.1%
22.8%
9.2%
8.5%
7.1%
1.3%
84.8%
136.8%
0.5%
318.4%
97.7%
22.8%
10.2%
11.5%
19.2%
-3.5%
37.6%
3.3%
-22.6%
141.1%
15.2%
40.1%
5.8%
-3.7%
-8.1%
-15.2%
-18.4
43,809,591
19,531,125
7,935,563
7,282,955
6,129,987
1,118,774
DIGITAL
PRENSA + SUPLEMENTOS
RADIO
VÍA PÚBLICA
REVISTA
GRUPO DE MEDIOS
01-10 MAYO 2021
INV. EST. %
ACUMULADO 2021 VARIACIÓN
INV. EST. MAYO 20 ABR 21 ACUMULADO 2020
%
Del 1 al 10 de mayo 2020 vs 2021 se registra un crecimiento del 84,5%
Televisión que concentra el 51% de SOI en el presente año, en el acumulado
comparativo crece 40.1%, comparando los primeros 10 días de mayo/2021 contra
abril/2021 la inversión crece 19.2%, mientras que comparado contra mayo/2020
crece 136.8%. Digital que concentra el 22.8% de la inversión y continúa siendo el
segundo medio del share de inversión. A diferencia de televisión, el medio vs
Mayo 2020 crece únicamente un 0,5%.
A pesar de tener movilidad reducida dadas las medidas tomadas por el gobierno
se nota una mejora importante en las inversiones y apuesta de los anunciantes
por comunicar marcas y ofertas.

5. Fuente: Kantar IBOPE
Audiencias Amas de casa
Abril 2021
01 al 31 de abril
TOP 10 PROGRAMACIÓN GYE
Canal Programa Hora Rat
TC Televisión
TC Televisión
TC Televisión
TNV. MERYEM 20:22 9,6
TELEVISTAZO III 19:00 9,5
LARGOMETRAJE VII 20:17 8,6
EL NOTICIERO III 18:59 8,5
21:18 8,4
TNV. LA FUERZA DEL AMOR
19:00 7,3
TELEVISTAZO (S-D)
13:00
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
VOZ Y VOTO 2021 II
Ecuavisa
TELEVISTAZO II
19:34
LOS CAPOS DE LA RISA (R) 19:00 7
7
7,2
TNV. EL FINAL DEL PARAÍSO 22:32 7
82%
TV ABIERTA
18*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
GAMA
TV
0%
TC TELEVISIÓN
25%
ECUAVISA
39%
RTS
19%
T
E
L
E
A
M
A
Z
O
N
A
S
1
0
%
O
R
O
M
A
R
6
%
GUAYAQUIL
TOP 10 PROGRAMACIÓN UIO
Canal Programa Hora Rat
TNV. DOCTOR MILAGRO 21:09 9,2
24 HORAS III PRIMERA EMISION 20:07 9,1
TELEVISTAZO III 19:00 8,9
LARGOMETRAJE V 16:38 8,6
20:21 7,2
TNV. MERYEM
19:00 7
TELEVISTAZO (S-D)
22:00
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
DÍA A DÍA (D)
24 HORAS (S-D)
21:31
TNV. LA FUERZA DEL AMOR 21:19 6,8
6,8
6,9
NOTICIAS (S-D) 20:37 6,7
72%
TV ABIERTA
28*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
GAMA TV
0%
TC
TELEVISIÓN
11%
ECUAVISA
33%
TELEAMAZONAS
25%
OROMAR
3%
TELEVICENTRO
18%
QUITO
RTS
10%
*Canal Uno ya no tiene medición por parte de IBOPE
02

6. Cómo cambió el
comportamiento de los usuarios
de videojuegos para dispositivos
móviles en el mundo
El último año, las tendencias de videojuegos mostraron un aumento en el tiempo de
juego, la duración de las sesiones y las compras integradas en el juego, así como en
la cantidad de jugadores nuevos
Ahora que las personas pasan más tiempo en casa,
muchos están destinando más tiempo y dinero a los
videojuegos.
El 37% de todos los gamers invierte más dinero del que
solía invertir antes de la pandemia: casi un tercio de los
gamers realizan compras integradas en el juego y un
cuarto compra juegos nuevos.
También observamos esta tendencia en jugadores
ocasionales, un segmento que suele jugar sin
involucrarse ni gastar demasiado. Un cuarto de los
jugadores ocasionales informaron que invirtieron más
dinero en juegos este año que antes del COVID-19.
Para muchos gamers, la posibilidad de obtener
potenciadores al interactuar con un anuncio de video
puede determinar si pasan o no al siguiente nivel.
De todos los jugadores que deciden ver anuncios en el
juego, el 34% lo hace para obtener potenciadores,
mientras que el 30% desea recibir vidas adicionales o
seguir jugando si no superó un nivel.
Es importante aprovechar al máximo esta tendencia si
implementan uno de los formatos más nuevos de
AdMob: los anuncios intersticiales recompensados.
Este formato de anuncio de video aparece en la
pantalla durante las pausas de las partida. Este formato
ofrece una combinación exitosa de un alto volumen de
impresiones, un alto nivel de participación y una forma
fácil para que los jugadores puedan seguir jugando.
03
Las tendencias de
juegos casuales van en aumento
+40%
de los gamers nuevos en todo el
mundo afirman que es probable
que continuen jugando
34%
de los jugadores que eligen ver anuncios
n el juego lo hace para obtener
potenciadores.

7. Instagram Stories
Fuente: https://marketing4ecommerce.net/como-poner-subtitulos-automaticos-a-tus-stories-de-instagram
añade subtítulos automáticos
04
Se añaden en forma de etiquetas, con lo que se generará
un texto basado en la entrada de audio.
Temporalmente para contenidos en inglés y países de habla inglesa
No son 100% precisos
ediitalos y configura además del color, posición y la fuente del texto
con el fin de que se adapten perfectamente a tu presentación.
Crea un story, añadir o crear un vídeo, tocar el icono de stickers y
localizar la opción de subtítulos automáticos.
Potencian el engagement y accesibilidad de los contenidos
Las marcas y creadores podrán llegar a un público
más amplio (sonido activado o desactivado)
Podrán añadir este nuevo elemento
a sus stories y reels
Abre una nueva gama de oportunidades
de conectar con el público objetivo (personas con discapacidad auditiva)
1.300
MILLONES
Impulsa tus campañas y estrategia de social media

8. Consumidor en temporada
de promociones
Alrededor de 30 millones de internautas latinoamericanos
planean participar en la temporada de descuentos de este año
Fuente: think with google / https://bit.ly/2r1phag
OPORTUNIDAD
E-COMMERCE
La temporada promete ser más digital que nunca
BUEN MOMENTO PARA ESTRATEGIAS DE BRANDING
Casi la mitad de los consumidores que participarán
son nuevos e-shoppers “nacidos” durante la pandemia.
05
57% De los consumidores latinoamericanos todavía no conocen los
eventos promocionales
78% De los consumidores descubre las ofertas disponibles de forma online
54% De compras se hicieron a través de mobile en la última temporada
65% De los internautas preferirán comprar en digital y recibir en el domicilio

9. Consumidor en temporada
de promociones
Alrededor de 30 millones de internautas latinoamericanos
planean participar en la temporada de descuentos de este año
06
MOTIVACIONES
Aumenta el awareness y anticípate a la demanda
44% De los compradores de retail compraron una nueva categoría
de forma online por primera vez en el 2020
Esos nuevos e-shoppers agregan más variedad a la audiencia con sus múltiples
razones de compra (ofertas, disponibilidad de cuotas, tiempos de entrega,
cumplimiento de medidas sanitarias,
Captar la oportunidad
Aplica acciones integrales que incluyan:
Video, Search y Display
Masthead de YouTube para generar
Alcance masivo y conocimiento de marca
Bumpers publicitarios y campañas TrueView de alcance
ayudarán a contar tu historia y llegar a más clientes.
Campañas de aplicaciones
te ayudarán a maximizar el alcance de tus mensajes

10. Fuente: Think with Google / https://bit.ly/3uC2h7R
5 datos que no sabías
sobre cómo compra
la generación z
Si bien compran con el celular más que otras generaciones,
también disfrutan de hacerlo en tiendas físicas y en desktop.
En comunidades pequeñas, se crean diálogos sobre las marcas
y hay una mayor conexión emocional.
Esta generación quiere saber y entender a quién le está
comprando. Está dispuesta a pagar por aquello en lo que cree.
Acostumbrada a analizar información. Por eso, las marcas deben
ser coherentes en su comunicación y en su accionar.
No existe una frecuencia concreta, por lo que las tiendas físicas
y las online tienen una gran oportunidad si están disponibles.
Nacieron aproximadamente entre el año 1996 y el 2010.
Nacieron absolutamente expuestos a la tecnología, por lo que
el móvil es parte de ella.
07

11. Fuentes: https://www.labelium.com/blog/es/club-house-potencial-marcas
Clubhouse llega a android
¿cuál es el potencial para las marcas?
08
Público adulto donde abundan los profesionales,
los emprendedores y los nativos digitales
No hay textos, ni emoticonos, ni chats, ni likes
Utilizan esta red como herramienta para
fortalecer negocios y su marca personal
COMUNICAR, NO VENDER
AUDIENCIA
ENTORNO MÓVIL
IDIOMAS
PORTAVOCES
HIPERSEGMENTACIÓN
NETWORKING
BENCHMARKING
ANUNCIOS
LIMITACIONES
No es un lugar de venta, sino de presencia.
Aprovecha para construir imagen y reputación.
Se mantiene un sector adulto y profesional,
aprovecha para ver como encaja lo que quieres
comunicar con este sector.
Al tener 100% de interactividad con el usuario,
se puede situar en su top of mind en
determinados temas.
Actualmente predominan los contenidos en
inglés, algo que seguramente cambiará con
la expansión de la app.
Las marcas pueden ser prescriptoras en
Clubhouse de temáticas que les interesen,
como medicina, tecnología o el marketing.
No limita la información del usuario, lo que favorece
la segmentación. Buen SEO, cada usuario puede
destacar las keywords
Posibilidad de realizar networking con proveedores,
encontrar expertos y construir alianzas.
Fuente de nuevas ideas a través del conocimiento
compartido. Nuevos conocimientos y conceptos.
Aún no admite publicidad, pero se puede impulsar
“salas” de contenido hipersegmentado.
Grandes oportunidades para marcas de nicho.
Se está flexibilizando el requerimiento de ingresar
a las salas solo mediante invitación personalizada.

12. Fuentes: https://www.eitb.eus/es/noticias/sociedad/detalle/8033187/la-pandemia-sacude-redes-crecen-instagram-tik-tok-cae-facebook/
Datos de interés / overview internacional
Instagram y tik tok
crecimiento en pandemia
09
El móvil sigue siendo el principal dispositivo
para conectar con las redes.
Penetración de las redes sociales supera el 90%
en los jóvenes de entre 16 y 14 años
Los menores de 40 vuelven a ser
los que más tiempo están conectados.
Las televisiones inteligentes son los dispositivos
que más han crecido este 2021
Intensidad de uso de las redes sociales ha aumentado
en dos minutos más cada día, y se sitúa en 1 hora y 21 minutos
Las cuentas que mas siguen los usuarios son las de su entorno
más cercano, seguido de influencers y marcas
Las promociones son las que más interacciones y trafico web
han generado. Las marcas trabajan mucho con influencers.
"Redes Sociales 2021" de IAB Spain

13. fuente: marketing4ecommerce.net/instagram-discriminara-reels-tiktok-otras-apps
Personaliza
tus campañas de video
10
Personalizar
el contenido
para tus audiencias
Trabajar en equipo
para una mayor
eficiencia
• Conocer en profundidad a los consumidores
• Utilizar audiencias first party
• Finalizar con audiencias de remarketing
• Creatividad, analítica, video y medios
deben unir sus esfuerzos.
• Cuando la creatividad va de la mano de un buen
plan de medios se generan óptimos resultados.
• La creatividad impulsa casi el 50% del éxito de
las campañas de video.
• Atracción, branding, conexión y dirección
inspiran anuncios de alto impacto.
• La creación colaborativa maximiza las oportunidades
01
03
La personalización
impulsa las métricas
claves de marca
Métricas como la recordación del anuncio,
el reconocimiento de la marca y la consideración
ayudan a medir la efectividad de los anuncios
de video. Simplificar el proceso de creación de
diferentes versiones del mismo video ahorra tiempos
de edición y producción.
Ej. Conocer datos mediante encuestas de Brand Lift
02

14. APP SUGERIDA
Podrás segmentar a tu público; es decir, dividir a tu audiencia en
grupos para una mejor orientación. para ello, puedes utilizar
etiquetas basándote en intereses, afinidad de marca y potencial,
como clientes potenciales de ventas. además, podrás clasificar los
conjuntos de conexiones con filtros de actividad y demográficos
para orientarlos con mensajes de campaña.
Analiza la audiencia de
tus redes sociales
11

15. ¿SABIAS QUÉ?
El 38,8% de los usuarios
abandonan una web
si no está adaptada para
smartphone.
Los usuarios pueden terminar cambiándose
a otro sitio web que les ofrece servicios similares
y que además sea responsive.
12

16. NEWS
MINDSHARE
@Mindshare del Ecuador